北京地铁广告赏析

    创意说明：

    为了体现冰镇凉茶在炎炎夏日可以给消费者带来的冰爽酷感，王老吉经过反复试验寻找角度将 北京 地铁四封灯箱加以改造，并对改造后的灯箱进行了前后左右的环绕打灯，制作成了“王老吉售卖冰箱”，在国贸站换乘通道内进行实物展示。完美的光照环境整体提升了凉茶铁罐和“冰箱”整体的清晰度及亮度，走在通道中远远望去明亮的灯箱着实很抓眼球，不少好奇的乘客上前观看、触摸，甚至有人以为这真的就是一台贩卖机器!

    KFC夏季饮品推广采用了冷光源的创意媒体形式。冷光源是指采用电致发光原理将电能直接转换为光能的一种物理原理，物体发光时，它的温度并不比环境温度高，因此被称作冷光源。广告在建国门换乘通道放肆登场后便吸引了众多乘客的目光——“水果人”居然会发光!菠萝、木瓜、火龙果、椰子在熙熙攘攘的人流中闪闪发亮，显得更加诱人，夏日冰饮清凉一夏的诉求即刻完美传达。

    创意说明：

    白加黑大胆利用光栅、红外线、冷光源的三重创意组合。红外线是指在每一个需要投票的选项背后都安装一个感应探头，乘客将手放到选项前进行感应便可投一票;光栅技术则利用折射的原理，在不同的角度呈现出不同的图案，乘客随着视角的移动可以最左侧灯箱中男士的不同状态——昏昏沉沉抑或是精神抖擞;右侧冷光源技术可以使人体像电池一样由脚到头节节亮起，以夜间“充电”的概念生动展示该男士在夜间的恢复过程;而在中间位置，则有红外线等你感应，要白天精神好还是要黑夜恢复快——听你的。