劳力士欧米茄角力亚洲市场

劳力士蚝式恒动游艇名仕型II

　　顶级腕表品牌劳力士，一个多世纪以来，它一直是性能和尊贵的超群象征，也是几乎所有潮男追求的生活目标之一。

　　美国总统中也有人曾戴过，比如艾森豪威尔。 1956年，劳力士公司送给他一款“诺曼底登陆之日”手表，因此该表又称“总统表”。

　　而劳力士目前拥有蚝式、迪通拿、切利尼三大系列。3月底，劳力士著名蚝式腕表系列的五位新成员，在巴塞尔世界2011(Basel World 2011) 钟表展中隆重推出。

　　不过，有分析称，尽管劳力士不断推出新款式，但是在亚洲尤其是中国的 销售 日益受到欧米茄的威胁。如今，欧米茄更注重品牌 营销 ，不断缩小与竞争对手——劳力士的差距，因此劳力士未来的日子恐怕没以前好过。

　　劳力士五款亮相

　　劳力士在2011年巴塞尔钟表展上亮相了五款腕表，其设计灵感均源自佩戴者的成功理念：挑战极限、超越自我。此次新腕表的诞生，在追求最新科技及设计的同时，更延续了品牌的经典传统，体现出劳力士对腕表精进的严谨态度，蚝式恒动探险家型II便是其中的杰出代表之一。该腕表于1971年一经推出，便成为多项冒险旅程的必要装备，劳力士更因此与探险界结下不解之缘。

　　为庆祝其诞生40周年，2011年的改良款——蚝式恒动探险家型II将表壳扩大至42毫米，并配备有劳力士新一代3187机芯。该机芯装有两项劳力士专利研发：PARAFLEX专利缓震装置及抗磁性蓝色PARACHROM游丝。在外形设计上，探险家型II更特别向1971年的原版款式致敬，装置了24小时橙色指标连箭头。黑色表盘款式更备有黑色指针，营造出“phantom”效果，令指针像在表盘上浮动。

　　在2011年新款中，令人瞩目的另一创新设计便是CERACHROM字圈，由劳力士专利研发，结合高端科技成果，有效防刮损、抗侵蚀及永久保持亮泽。专为帆船赛事计时研创的蚝式恒动游艇名仕型II便装备了此款字圈，并同时具备独特的机械式记忆倒数计时功能。

　　另一款同样配备该字圈的腕表为著名的蚝式恒动宇宙计型迪通拿，数字圈以全新黑色外形示人，沉实的外圈秉承1965年的款式设计搭配黑色字圈。

　　今年劳力士推出的两款女装腕表，亦采用了永恒玫瑰金及ROLESOR金钢组合材质。自2009年推出新款36毫米及31毫米女装款式之后，今年再为女装腕表增添新样式——最新蚝式恒动女装日志型26毫米款式，并备有ROLESOR黄金(1539.20,-17.90,-1.15%)钢或白金钢组合。

　　亚洲之争

　　劳力士手表一直享有国际盛名，但近年来由于款式缺乏变化，其销售额呈下跌趋势；反之， Swatch集团旗下的欧米茄，由于款式时尚，日益得到新兴市场消费者的青睐，所以其销售额不断增长。

　　从品牌设计定位与营销策略方面而言，劳力士和欧米茄都可谓国际著名品牌的代表。两者在防水防尘、精确耐用方面均表现卓越，其精妙设计旨在帮助人们超越极限、战胜困难。

　　过去劳力士的热卖与知名度均超过欧米茄，这两个同样拥有瑞士血统的邻居过去也一直相安无事。近几年，欧米茄向劳力士发起了挑衅。“我们的野心明摆着：我们要与劳力士平起平坐，并且在3至4年里超过它。” 欧米茄所属的斯沃琪集团(Swatch)CEO尼克？海耶克(Nick Hayek Jr。)4年前曾如此表示。

　　钟表战场上硝烟弥漫。欧米茄这一后起之秀要撼动老牌王者劳力士，也并非易事。

　　上世纪70年代开始，劳力士与欧米茄就拉开了距离。在上世纪70年代末，当日本石英手表横行天下时，传统的瑞士制表业受到了重创，欧米茄与劳力士都曾一蹶不振，两者不同的应对策略，使它们走上了迥异的道路——前者将竞争的靶子换成了日本品牌，专注于制造石英手表和机械手表；后者将手表定位为“珠宝”，向高端市场发展。

欧米茄Ladymatic精钢镶钻表款

　　后来事实证明，劳力士选择正确，欧米茄二次起跑落后。

　　于是，欧米茄决定在品牌营销策略上打一场翻身仗，深谙英雄品牌原型的特点和时代内涵使其不断缩小与竞争对手的差距。

　　研究机构IC分析10个国家的5亿组网络搜寻数据发现，2009年中国网络上对手表品牌的搜寻中，欧米茄占1/4，劳力士占18%。而2009年瑞士生产的手表有1/5销往中国内地与香港。

　　瞄准中国富豪

　　手表、钢笔、还有现在的汽车一直就是这个世界上最让男人们疯狂的三件“尤物”。汽车代表着财富，钢笔象征着智慧，那么手表无疑就是男人对于时尚和个人品味最好的诠释。

　　而劳力士手表从它的应运而生至今，一直是一种“真品味，高质量”生活的象征。许多成功男人都把拥有一款珍藏版的劳力士手表当作是自己成就的一种证明，即使是在电子时代也是如此。

　　在收藏方面，手表仍然是中国富豪的绝对首选，44%的受访富豪选择收藏手表，比去年增加了10%。而数据显示，全国千万富豪平均拥有3.7块手表。

　　今年4月16日在上海举办了第三届“顶级品牌高峰 论坛 ”。据透露，目前中国奢侈品市场的潜在消费者已经达到1.75亿人，在全球各大品牌蜂拥而至之际，男士用品更在中国奢侈品市场上发挥主导作用。而中国奢侈品市场表现出的一个显著特征就是以男性为主导，其中中档价位(2.5~5万元人民币)腕表推动了腕表品类的强势反弹，其中卡地亚、浪琴、欧米茄、劳力士及帝舵为前五大品牌。

　　随着人们生活质量的提高，男人们对于个人装饰品的意识也伴随着国际化趋势得到了空前的提高。一款好的腕表，无论是劳力士，还是欧米茄，对于一个男人来说，彰显的不但是个人地位，还有就是对于生活品味的一种理解。

《投资者报》记者 谭志娟