大S帮俏江南省了一个亿的广告费

    一个品牌邀请某个明星代言，应该是看中了这个明星的某种特质，而且那种特质与品牌个性存在一些关联性。但是，或许你怎么想都不明白，大S的哪些特质能与俏江南扯上关系？

    五六年来，大S一直是娱乐圈最成功的女艺人之一。她情商很高，成名之后便将主要精力放在了人际交往中，从而上演了轰动圈里圈外的“大小恋”（大S与汪小菲恋爱），一个是台湾知名女星，一个是大陆富二代，从恋情曝光到闪电结婚，一直备受媒体关注。在这起轰轰烈烈的“大小恋”中，最为受益的当属汪小菲身后的俏江南集团。俏江南是做高档餐饮和会所的，这个行业跟娱乐界密不可分。正因如此，南方略领军人物刘祖轲认为，大S至少帮俏江南至少省了一个亿的广告费。

    关系营销、事件公关、销售促进，一个都不能少

    大S能成为俏江南少奶奶，小S功不可没。大家看看小S这五六年来的蜕变，从一个靠搞怪扮丑的女丑，一跃成为美女、一线巨星，主持天后，豪门少奶。她这几年来主持逐渐减少，除了家庭外，都用在了经营自己的交际圈上了。可以说，娱乐圈最善于交际的女星，除了刘嘉玲就属小S了。有人甚至说，小S已经是华人演艺圈的社交中心。所以，大S是背着一个巨大的关系网加入俏江南的。

    有了大S的加盟，俏江南硬是借着这把东风狠狠地闹腾了一把，从而声名远播。尤其是汪小菲的母亲张兰，从一开始的“我还年轻，不想当婆婆”，到后来改口“支持儿子的决定，希望能很快抱孙子”，再到拒绝与徐母在北京见面、拒赴台湾见亲家母等等，简直出尽风头。

    随后，大家才后知后觉地发现，原来俏江南即将上市，并且已计划进军台湾开店。可见，大S和汪小菲的恋情简直就是俏江南品牌的活广告。

    价格有多高，价值就有多大

    3月，大S与汪小菲在三亚完婚，大S对婚礼细节的保密工作做得甚严，但还是成为外界最关注的焦点。有意思的是，这场婚礼对身兼20多个广告的大S俨然也是一个最好的广告平台。此前就有媒体透露，将有诸多品牌将赞助大S的婚礼，有业内人士给其算了笔婚礼账，发现大S婚礼竟然不用花钱，还有望进账千万。自从去年火速恋上汪小菲后，“大小恋”就如同火箭般窜升。一方是娱乐圈有名的“美容大王”，另一方是餐饮业大腕的小开，“大小恋”的婚礼绝对不会输给任何一个明星。

    有熟悉明星婚宴的人士给记者算了笔账。明星的婚礼成本无外乎婚纱、婚宴、婚车以及首饰等四大项，当然，期间还包括一些交通和酒水等零散费用。作为女人一生只穿一次的婚纱，大S自然会不惜血本。据透露，一直“哈日”的大S原本选择了日本知名设计师桂由美，希望由其为自己定制婚纱，而老公汪小菲则更偏向于一位法国的婚纱设计师。尽管两人意见有分歧，但有未婚夫汪小菲“婚纱预算无上限”（桂由美的高级婚纱价格一套大约在13至26万元左右）的豪言，业内人士普遍认为，体贴大S的汪小菲最终会认同大S的意见。

    两人的婚宴在汪小菲投资兴建的亚龙湾圣瑞吉斯度假酒店内举办。据透露，该酒店有402套豪华客房，其中包括27间带有独立泳池的独栋别墅。根据三亚当地酒店价格比较发现，这家还未正式开业的度假酒店，档次和喜来登一致，就算是普通没有海景的双人客房，价格也可能超过2500元/间，而别墅一天的价位更将近十万一天。

    言规正传，说到婚礼的最后一项——婚戒，大S的“鸽子蛋”钻戒有5克拉，是汪小菲亲自设计的，价值约200万元人民币。如此算来，大S的这场梦幻婚礼至少花销在500万元左右，这还不包括大S包机的费用，或许有人觉得大S和汪小菲真是砸了血本办豪华婚礼，其实未必，仰仗着大S超高的人气，“大小恋”早已是媒体关注的焦点，而深谙“眼球经济”的大S和汪小菲当然没有理由错过这个机会。由于大S目前已经身兼超过20多个广告的代言人，其代言的产品从护肤品、首饰、家具到食品饮料等一应俱全，因此，也有媒体预测，大S的婚礼上最有可能会出现的赞助是饮品、新娘以及伴娘的首饰。

    大S之于俏江南，活动是最好的广告平台

    大S曾代言或者参与过活动的企业品牌中，不少品牌都明确表示了赞助的意愿。此前，曾有传大S代言的知名奢侈水晶品牌有望成为大S婚礼的首饰赞助商。有知情人透露，不仅包括大S本人要用的，甚至其婚纱上的“镶钻”都愿意“植入”，还包罗了伴娘要用的首饰等。

    汪小菲大S这次的婚宴之所以在酒店还未完全建好的情况下举办，第一可以帮助酒店打响名头，第二还没接待众多游客，也不至于人多杂乱，所以一箭双雕。在婚礼上，超过50家媒体到亚龙湾报道“大小恋”的婚礼，每家媒体的报道量都不小，我相信这些就能为汪小菲省下不500万元的广告费。仅这两项，大S婚礼带来的收益就已经超过1000万元，净赚500万元。

    如此一算，大S的婚礼尽管花销超过500万元，但实质上竟能净赚超过1300万元，有人惊呼其婚礼比春晚的荧屏还值钱。

    对于大S来说，如何维持自己的名气，如何让自己的生活更多的脱离铜钱味，这或许是她最在意的事；而对于俏江南来说，如果借用大S的超高人气来宣传品牌，如何让自己的品牌伴随大S在各大媒体上高频次曝光，这或许才是它最中意的事。