欧洲购物村布局中国市场

　　记者获悉，Value Retail集团旗下欧洲九大精品购物村Chic Outlet Shopping开始谋划中国市场，并将苏州定为其进军中国的首站。奢侈品消费风生水起的中国，是否将成为这种集休闲度假、体验当地风情、享受特色购物于一体的开放式购物村发展的新大陆呢？

　　欧洲购物村布局中国市场

　　Value Retail集团是欧洲惟一一家专营奢侈连锁购物村的企业，在各大奢侈品牌的协同下，为前一时尚季的时髦商品提供第二展示舞台。在近 900家连锁精品店中，顾客能够在建议零售价低至4折甚至更低的基础上购买前一时尚季货真价实的商品，全年优惠不断，是国内许多时尚人士甚至时尚买手的购物天堂。

　　记者获悉，Value Retail集团旗下欧洲九大精品购物村宣布进军中国市场，苏州作为其落户中国的首家精品购物村将于明年秋季开业，预计到时会有125家精品店落户苏州精品购物村。

　　Value Retail集团CEO Desir e Bollier在接受媒体采访时表示，公司选择苏州作为进入中国的首站，是看中其旅游城市的定位，希望借旅游带动购物。

　　经营方面，苏州精品购物村不仅将秉承Value Retail集团及欧洲九大精品购物村的成功理念和经验，而且会融入10%左右的中国本土品牌，希望借此可以更快地融入中国市常

　　对于Value Retail集团进入中国首选苏州，奢侈品研究专家周婷表示，精品购物村的理念区别于高端购物商场，为消费者打造的是集休闲、娱乐、短途旅行于一体的新兴购物体验，苏州作为旅行城市可以满足购物村在这方面的需求。

　　中国成国际奢侈品市场强劲引擎

　　数据显示，春节期间国内消费者海外购买奢侈品就高达72亿美元。

　　欧洲九大购物村的最新数据报告也得出同样的结论，去年，中国游客成为购物村的最大消费群体，其全年退税销售额位居非欧市场榜首，与2010年同期相比增长达79%。去年四季度退税销售与2010年同期相比增幅高达61%，全年退税销售增幅与2010年相比增长58%，中国游客的退税消费增长则高达79%。

　　“欧债危机的影响让许多欧洲国家不堪负重，此时的中国市场对于他们来说就如同救命稻草。”周婷如此形容中国在全球市场的地位。

　　Desir e Bollier表示，中国市场将是公司未来发展的重点，首站进入苏州后，陆续延伸至北京、上海、广州等大城市。

　　打造适合消费者的精品购物村

　　在欧洲，精品购物村的价格优势非常明显，进入中国涉及到关税的问题，苏州的精品购物村在价格上是否与欧洲一样具有明显优势呢？

　　对此，Desir e Bollier称，公司与品牌商在关于折扣方面有着详细的约定，如商品进入中国折扣率不得低于30%，大部分商品的折扣在50%-60%。这就意味着，在苏州购物村销售的商品基本是市场价格的5-6折。

　　商品价格具有优势的同时也要保证商品的品质。周婷称，对于购物村出售的商品，保证都是上一季的商品，不会出现上两季的商品。

　　周婷对于购物村的经营提出了建议，“首先，欧洲精品购物村进入中国应当做好调研工作，毕竟中国消费者与欧洲消费者在购物习惯、商品喜好上有着很大的区别，将欧洲的成功经验不加修改地克隆到中国市场，很可能会碰壁。其次，初入中国市场时应对于中国消费者进行培养，购物村模式对于中国消费者来说还属于新鲜事物，在休闲、娱乐场所的设置，交通等问题都应更加人性化，做到真正的集休闲、娱乐为一体的购物模式。