国家崛起和营销精神

　　在外部，“冷战思维”并未完全散去，阴霾依然笼罩中国，意识形态的根本分歧使西方国家始终对中国心存芥蒂，经济利益的直接冲突令我们与周边国家的交往常常磕磕碰碰，世界很不太平。

　　在内部，伴随着国家经济的急速发展，各种矛盾开始尖锐化和公开化，全民一致的变革 共识让位于阶层与集团利益的博弈与平衡，超乎常规的高速发展逐渐回落，终将回归到正常的经济发展轨道上来。

　　但是中国还不够大，中国更不够强。中国必须利用稍纵即逝的有利的国际国内政治经济大势，在这百年一遇的机会之窗关闭之前，全力鲤跃龙门，发展为实至名归的大国与强国。因此，中国人的历史使命依然是“赶超”。中国在许多整体指标上已经实现或正在实现赶超，但是在人均指标上依然不及格。“内忧外困”使得中国的崛起变得异常艰难，但是回顾百年崛起历史，哪一次我们不是在捉襟见肘中创造奇迹？！

　　创造奇迹的永远是“人”。其中，营销人作为国家崛起中一个庞大的群体，在此过程中扮演了举足轻重的角色，他们所表现出来的营销精神，恰好诠释了这个时代“奋斗”的总体形态。

　　首先，我们关注最基层的营销人。他们大多刚刚走出校门，奋斗在营销第一线，在迷茫中接受社会残酷的洗礼，典型代表正是现在的热门话题“蚁族”。他们大部分有着本科以上学历，收入低，群居于城中村，多从事保险推销、电子器材销售和餐饮服务等临时性的工作。当舆论震惊于他们残酷的生存现状并投以怜悯的目光时，他们却没有在竞争的重压下退却，反而在一次次的失败后继续前行，义无反顾。

　　他们的精神世界指向未来，他们所诠释的营销精神给国家的崛起提供了足够的后进力和希望。

　　其次，我们可以用“狼族”来概括中层营销人的精神状态。狼代表一种强悍的精神。狡诈、勇敢、机智、凶残、雄心、耐性是它的代名词。狼从不畏艰险，勇往直前，在极度恶劣的条件下，靠自身的智慧与狡诈，以及精诚合作的团队意识，奋力生存。

　　越来越多的中国企业把狼文化作为企业文化内核，舆论对此有不同的声音，但我们应该看到的是，“狼族”作为营销团队中的“中间人”，业务指标常常把他们压得喘不过气来，生存的需要使得狼文化成为他们的精神支柱。

　　“狼族”所诠释的营销精神活在当下。在当今一体化的世界政经版图中，企业崛起与国家崛起绝不会一帆风顺，相反，必然困难重重，阻力重重。当中国的崛起与西方发达国家接壤，利益格局的调整与重塑必然要遭到对手的猛烈反击，拿下每一块“新阵地”都将充满了艰苦缠斗与反复争夺，“战役”的胜利，更需要“狼族”的勇敢、机智、耐性，甚至凶残。

　　再次，对于那些最高层次的营销人，我们不妨把他们称为“龙族”，在周而复始的涅中扮演着这个国家的灵物。他们站在高点去观察和掌握全局，除了对企业负责，他们有意识或无意识地承担了更大的责任——营销“中国”这个大品牌。

　　近几年中国企业走出国门，大胆地向发达国家的产业腹地发起冲击，一次次的失败没有令他们气馁，反而激起新的征服。他们打破常规、勇于冒险，其营销精神将会被纳入这个时代的“精英意识”，成为榜样和旗手。他们的精神与整个国家同频共振，他们的奋斗承载着大国国民的梦想。

　　不要忽略这种精神，不要错过这个时代。《销售与市场》邀你共赴2010年中国杰出营销人金鼎奖论坛暨颁奖典礼，共话国家崛起时代的营销精神。