惠普展示其零售解决方案套件

2012年7月18日，惠普宣布将在2012上海国际广告技术设备展览会上展示其 零售 解决方案。这些由惠普打印与信息产品集团提供的端到端解决方案覆盖了宽幅打印机、数字标牌解决方案以及移动 销售 终端单元。这些解决方案将帮助企业向客户提供更加丰富、无缝的零售经验以获得更高盈利的业务成果。

惠普展台将包括四个零售应用展区：

• 零售终端（POS）/商业道具（POP）展示：从按需印刷的静态展示到数字标牌以及具有全面互动触摸屏的零售亭，这些互补的解决方案形成一个灵活、全面、经济的销售系统平台，带来了更具吸引力的客户体验。
• 标签和包装：各种软硬标签和包装选项使零售商能自定义包装，体现品牌的独特性。
• 墙纸：各种环保墙纸可应用于如咖啡馆和餐馆等多种零售环境，增强美感并提升客户体验。
• 纺织品刷屏：各种纺织面料的展示选项使零售商们更有能力创造出创新且醒目的零售展示板。

随着移动技术和即时信息访问的流行，如今的消费者比以往任何时候都更熟悉数字化，更高效且见多识广。他们往往对某品牌有特殊偏爱，并希望从多方面充分获得根据自己特定的需求量身定制的内容和服务。

这促使零售商和经销商必须超越传统的 营销 方式，去有效地影响消费者在零售经验内的购买决策。

惠普图形印艺解决方案事业部标牌和广告牌—品类经理Jeff de Kleijn说：“成功的零售商们知道，不论在商店内还是在商店外，为购物者们提供一个差异化的购物体验是获得客户忠诚度和促进盈利增长的关键。市场上的消费者们注意力有限，而且正在变得越来越精明。惠普零售解决方案能帮助零售商们在这样一个紧张的市场空间中脱颖而出。”

惠普亚太及日本地区零售终端部业务发展总监Christian Charlton补充说：“通过将店铺的销售终端和数字标牌解决方案与其他信息渠道无缝整合，惠普还帮助零售商们进入了数字化时代，使零售商们能以更优化的方式销售并使客户得到更好的购物体验。”

Aberdeen Group¹的调查显示，交互式解决方案目前正在零售行业内发挥着越来越重要的作用。高达40％的受访零售商表示他们计划采用数字标牌在正确的时间提供正确的信息，34％的受访者表示他们有可能投资于那些专为客户设计的零售亭以满足客户希望体验网络电子商务和在店内检查库存的需求。

零售行业是宽幅面打印服务发展的重要领域，越来越多的公司开始用数字或交互式展示来配合他们的静态打印展示，以更好地吸引客户。Infotrends⁽²⁾公司在美国进行的一项调查表明这一点是显而易见的，76％的宽幅印刷品买家表示，为了与客户有更紧密的联系，他们使用数字展示来配合静态打印展示。

全球百强零售商中有九成在零售生态系统中的不同方面使用惠普技术来连结他们的客户。使用惠普技术的零售商们横跨多种行业，包括如OshKosh B’Gosh、迪士尼、Borders、李维斯、Kate Spade、欧舒丹、UPS、联邦快递、星巴克和The Body Shop等国际品牌。

惠普数字标牌解决方案使客户和商店员工均能获取信息，从而加速采购过程并促进整体业务的成功。这些解决方案也能帮助营销商加强他们与客户在店铺内外的联系，使品牌能更好地与品牌的目标受众连接起来。

惠普数字印刷解决方案能输出的打印产品包括个性化的直接印刷品、标签和包装、零售终端标牌、室外横幅、宽幅印刷品以及超大幅广告牌。这些数字印刷品使零售商在拓展客户时能灵活地吸引、区分及定义他们的客户群。使用HP Latex水性油墨打印的标牌和广告牌更环保，而且这些印刷品因为没有异味非常适用于室内环境。