香港城市大学商学院 市场 营销 学系副教授杨志林负责策划该系的市场营销学理学硕士课程﹐突出与其它大学同类课程差异化(Differentiation) 的同时﹐在市场细分(Segmentation), 目标(Targeting) 以及定位(Positioning) 上也有非常清晰计划 。
据杨教授介绍﹐与其它同类课程比较﹐城大的课程有三项非常突出的特色。
首先是在课程设计方面﹐包括了六个必修科以及至少四个选修科﹐整个设计由市场策划出发﹐从消费者的基本行为研究着手﹐涵盖应用市场研究﹐品牌营销﹐数据库营销模型和分析以及市场工程﹐目的在于系统介绍西方成熟的市场营销方法﹐分析如何透过科学手段进行调研﹐开采和分析数据﹐培养专业人才。
其次课程注重不同背景学生的合作﹐培养实际商业经验。他们会在课程中计划 4-5个不同背景的学生组成项目小组﹐以商业机构和学校为基础的数据库﹐由学员自由发挥创意﹐开发出各种市场 营销计划 和产品﹐这些实际商业经验有助学员毕业后创业或者求职。城大还将成立公司﹐协助学生将成功策划的项目商业化。
在课程内容设计方面﹐他们则以中国人的角度去讲解品牌营销等课题﹐尽显香港融汇中西文化的特色。
城大与UC Berkeley等海外名校有非常良好的合作关系。城大商学院作为大中华地区唯一获得AACSB, EQUIS以及AMBA三大国际认证的机构不愁生源﹐目前招生进入最后阶段﹐已经面试了一批申请者的杨教授说﹕“我们除了看申请者的学历和工作经验外﹐最重要的是他未来的事业发展目标。我们希望城大的课程与他的个人事业发展能够相辅相成﹐相得益彰。同时我们以英语授课﹐学生的英语也要达到一定水平。”