企业家代言应慎重

    1、企业家代言的银幕形象越来越被消费者认可，说明消费者对品牌宣传和品牌内涵的理解趋于理性和成熟。

    2、企业家是一个特殊的群体，企业家的明星化路线永远区别于娱乐明星的是：企业家拥有庄严的社会责任感和使命感，这更容易被弱势群体所悦纳和信赖。

    3、娱乐明星代言充其量满足了大众的视觉审美需求；企业家代言却在一定程度上满足了大众内心深处的情感诉求：安全、可靠。

    4、企业家代言应该有所为，有所不为。很难预判如果几年前的银幕上王石举起一杯“三鹿”奶一饮而尽，然后来一句“做最好的自己，我能”会是什么收场。因为信赖所以更应该慎重。

    5、大众对娱乐明星代言的产品多半会抱着宽容的态度，因为娱乐不代表责任和义务。比如巩俐和范冰冰都先后为减肥药物“曲美”做形象代言，后来曲美被检测出含有导致心脏衰竭的西药成分“曲布西明”而被迫下架停产。但巩俐和范冰冰并未因此而名誉受损，如果换成两位企业家，我想结果不会如此乐观。

    6、大众对商务精英的审视往往更加挑剔和苛刻。这可能来自民族文化里的仇富心态。所以，企业家代言为自己的企业带来N多利好消息背后，极可能隐匿着不可预测的风险。

    7、企业家做代言人带来的长远社会效益和公众形象的美誉度远不如公益广告。比如企业家可以在一流媒体畅导节能环保、关爱动物、保护环境、奉献爱心等等。这些温暖的银幕形象更容易让大众共情，从而产生品牌联想。

    8、如果你不了解、不理解、不使用、不喜欢的品牌，即使互惠更多，也最好不要为其代言。虚假的情绪会传递出一种不自然。这种不自然是演技掩饰不住的，它会削弱企业家身上的公信力。

    9、最后一条是废话：代言不要滥。衷情于某一品牌更能彰显企业家的个人魅力与品牌个性，好东西多了难免流俗。