上海曾经是国内孕育品牌最多的城市，对国人来说，被称誉为中国工业“脊梁”的上海，曾是“国”字品牌云集的“高地”，承载着国人太多的情感和记忆。
---->今天的市场似乎告别了新品牌层出不穷、洋品牌独揽天下的年代，迎来了一个老品牌纷纷回归的时代。
---->老品牌的复活节
---->不管你信不信，上海牌轿车要“复活”了。上海牌轿车目前已列入上海轿车乘用车的产品规划中。近日上海轿车相关人士告诉记者：“关于该品牌恢复量产的相关信息将在有确切复产计划后公布。”
---->诞生于1958年的上海牌轿车，在21年的等待之后，即将要重披战袍、再战江湖。
---->早在2012年1月19日，上海牌轿车就出现在工信部发布的企业产品公告里。之前，上汽集团董事长胡茂元曾对记者表示，“上海汽车要用前沿技术来重塑‘上海牌’，使之成为销量不大，但技术含金量高的国产自主品牌轿车。”
---->上海牌轿车的即将复出，发出了上海轿车国际化、前瞻性视野的一个信号。作为曾经承载国人情感记忆的老牌子，一旦上海牌轿车复活，将成为上汽继荣威和MG名爵后，自主乘用车的第三个品牌。
---->上汽相关负责人告诉记者，“上海牌轿车将会把重点放在中国公务车市场上。”这将意味着上海牌轿车的市场拓展，将依靠政府机关的支持，与另外两大自主品牌在市场定位上形成差异性。上海牌轿车将以怎样的方式“重生”， 成为业界关注的焦点，而走什么样的市场路线，尤其牵动着汽车巨头们的“神经”。
上海牌轿车的复出，或许加速了上海老品牌的集体复活。而2011年10月，双鹿成功并购上菱，则标志着上海全面启动老品牌复活新战略的开始。
近年来，海鸥相机通过还原精工细作的上海制造模式，重新获得了市愁力，除了在田子坊的专营门店 销售 外，还在淘宝网上开了专营店。而永久自行车在为产品注入现代元素的同时，倡导了一种“永久”的生活方式，即单车、低碳、骑行的理念，使再战江湖的永久自行车在市场上一炮打响。
上海牌手表曾是最紧俏的结婚必备单品，但后来国产机械表逐渐风光不再，上海牌手表厂心有不甘地成为世界名表机芯的供应商。7年前，自上海手表厂自主研发成功了“手表制造技术皇冠上的明珠”——裸露在表面上的陀飞轮机芯，10万元一只的上海牌手表限量发行50只，全部预售一空，从此上海牌手表开始逐渐恢复元气。
与上海牌手表一样，在长时间沉寂后，用新创意、新产品重新唤起人们美好记忆的，还有化妆品“佰草集”和“双妹”。2008年，第一个主打中医药概念的高端护肤品“佰草集”入驻法国巴黎香榭丽舍大街。接着，2011年走高端路线的“双妹”首家旗舰店也落户外滩和平饭店。“双妹”在品牌气质上保留了老上海优雅、风情的一面，在定位上从大众化层次提升到高端奢侈品。同时在品类上也突破了化妆品的局限，变身为涵盖化妆品、丝巾、配饰、鞋包等多品类的“跨界”奢侈品牌。
上海造大众明星回力鞋，当年鼎盛时期，年销售额突破8亿元，其经典单款鞋一年就能销售几千万双。如今，经过重新包装的回力，摇身一变成了潮品牌。在欧洲从20元的地摊货变戏法般地卖到120欧元，身价在海外陡增，堪比一线运动品牌。
事实上，从20世纪90年代起，老品牌的复兴工程，渐渐成了上海城市品牌扩张的一个部分。自行车、缝纫机、手表这个曾经辉煌过也曾衰落过的“老三件”现在已经重新崛起，据最新统计表明，上海牌手表以30%的市场占有率，在全国10家机械表生产商中名列第一。而整合了上海地区缝纫行业的上海工业股份，则以全球市场4%的占有率，成为国内工业缝纫机行业的排头兵。重组后的“永久”则迅速占据了全国自行车行业销量第一的位置。除此之外，上海牌皮鞋等上海的老品牌也开始摩拳擦掌，积极筹划老品牌“第二春”的行动策略。
政企齐心
今天，作为中国经济龙头的上海，以其强大的辐射能力吸引了世界500强中三分之二的企业前来落地生根，但上海本地企业的综合实力却并不尽如人意，与其世界金融中心的城市定位很难匹配。
城市品牌的提升离不开知名企业品牌的支撑。对上海来说，复兴老品牌也是打造现代城市品牌的一部分。在某种程度上，品牌代表一个城市，一个地区。上海知名企业品牌的多少，是衡量上海经济竞争力强弱的一个重要因素，就如同茅台酒之于贵州、普洱茶之于普洱市，化妆品品牌之于法国，服装品牌之于意大利一样。
尽管上海老品牌的复兴前景广阔，不过，在充分市场竞争的今天，老品牌能否实现凤凰涅槃，并不是简单的事。老品牌的复兴至少离不开政府和企业的“双轮”推动。离开了企业的品牌意识和复兴动力，老品牌复兴就无从谈起，而政府在营造市撤境方面的有所作为，也是老品牌复兴的重要条件。
近年来，上海在提升城市发展品牌方面做了很大努力，引人瞩目。上海誓言要精心打造一定数量的国际知名品牌，同时还要培育出一部分能体现上海综合实力和魅力的区域品牌。老品牌的复兴已成为上海扶持和发展的重点。上海市委书记俞正声曾表示：“要把重组部分老企业和重组部分老品牌，作为开放性重组的两个方面，要以双鹿品牌开放性重组为典型，重组并振兴上海轻工老品牌。”
然而，依靠政府引导还是远远不够的，老品牌复兴还离不开企业的品牌意识，以及内在动力——创新。值得欣喜的是，一些上海本土企业已然开始凭借自己的探索和努力，积极推进上海品牌的复兴。这些企业已不再停留于产品本身，而是着重提升品牌吸引力，在品牌重塑上逐渐强化品牌战略意识。它们已经意识到更重要的是时尚与创新。在坚守传统的同时，还要与时代变化充分融合，在坚守中变革，才能实现其时代意义与品牌价值。
情感围城
一个地方品牌常常被看做一个城市的荣耀。在国人的记忆中，上海一直是中国品牌最初的摇篮，是中国品牌曾经的“圣地”。
但是，近年来随着变革 开放的不断深入，很多上海老名牌早已失去了旧日的光芒。上海也从引领风尚到成了老人们的怀旧标签，而产品技术进步的迟缓则把老名牌从宠儿变成了弃儿。上海的工业至尊地位迅速跌落，逐渐沦落为今天的品牌“盆地”，而其他近些年来打造的新品牌又大都局限在上海区域，成为无法辐射全国的区域性品牌。
据上海商业信息中心发布的最新调查显示：超过七成的上海人有着浓厚的本土老品牌情结。事实上，对上海老品牌来说，不光是上海人有特殊情结，在年龄大一点的其他地区的国人中，也有情感，更有市常对于众多的上海本土老品牌，不同年代的国人有着不同的偏好，且呈阶段性差异。比如，20世纪四十年代出生者最难忘的是光明牌冰砖；五六十年代出生的受访者提到最多的是上海牌手表；对于70年代出生的受访者，光明再次成为提及率最高的品牌，而在“80后”的心目中，永久牌自行车人气最高。而在目前仍“健在”的上海品牌中，约六成受访者表示仍在使用中华牙膏、光明、美加净、三枪等品牌。
自从20世纪30年代到变革 开放初的80年代，上海一直都是中国的品牌之都。在几代国人心中，这些老品牌都是伴随着自己从童年青年一路走过来的，承载着浓重的情感记忆。在计划经济时代，一个人若能买到一件，或让别人捎带一件上海产的商品，是件很风光、让人很羡慕的事情。怀旧能让所有的国人重忆曾经的青春岁月，如陈年美酒一样，越品越香……
名牌就是“民牌”，每一个消失的品牌都是一段消亡的历史。老品牌的衰落和消失，也意味着城市品牌的衰落。正是这些消失的或者失去光彩的老品牌，让中国老百姓唏嘘不已。老名牌长期固守一隅，靠着口碑相传延续着品牌的香火，而随着铁杆消费者的老去，品牌也逐步空心化，成为一个符号，一个“空壳子”。
对今天的新生代来说，为一台新款苹果手机，可能会欢呼雀跃，但这远远比不上父母当年拥有一台海鸥照相机欢欣；他们可能会为一辆新款轿车而开心，这开心的程度可能远比不上当年父辈拥有一辆凤凰牌自行车时的荣耀；涂抹香奈儿体验巨星范儿的感觉，却不如当年使用上海“双妹”香水来得洋派……老品牌早已深深扎根在消费者心中，有天然的传播优势，所有这些消费群体与品牌自身的影响力，为上海老品牌的复兴积累了市躇矗
今天，对于上海老品牌来说，从政府和企业两个层面，已经认识到了其蕴藏的价值。政府把复兴老品牌作为打造城市品牌的重要组成部分，而企业界也有意愿，有动力恢复老品牌，用新创意、新产品唤起这种记忆，让这种美好的品牌记忆成为产品的附加值，复兴上海老品牌的辉煌，重铸上海城市的品牌形象。
---->今天的市场似乎告别了新品牌层出不穷、洋品牌独揽天下的年代，迎来了一个老品牌纷纷回归的时代。
---->老品牌的复活节
---->不管你信不信，上海牌轿车要“复活”了。上海牌轿车目前已列入上海轿车乘用车的产品规划中。近日上海轿车相关人士告诉记者：“关于该品牌恢复量产的相关信息将在有确切复产计划后公布。”
---->诞生于1958年的上海牌轿车，在21年的等待之后，即将要重披战袍、再战江湖。
---->早在2012年1月19日，上海牌轿车就出现在工信部发布的企业产品公告里。之前，上汽集团董事长胡茂元曾对记者表示，“上海汽车要用前沿技术来重塑‘上海牌’，使之成为销量不大，但技术含金量高的国产自主品牌轿车。”
---->上海牌轿车的即将复出，发出了上海轿车国际化、前瞻性视野的一个信号。作为曾经承载国人情感记忆的老牌子，一旦上海牌轿车复活，将成为上汽继荣威和MG名爵后，自主乘用车的第三个品牌。
---->上汽相关负责人告诉记者，“上海牌轿车将会把重点放在中国公务车市场上。”这将意味着上海牌轿车的市场拓展，将依靠政府机关的支持，与另外两大自主品牌在市场定位上形成差异性。上海牌轿车将以怎样的方式“重生”， 成为业界关注的焦点，而走什么样的市场路线，尤其牵动着汽车巨头们的“神经”。
上海牌轿车的复出，或许加速了上海老品牌的集体复活。而2011年10月，双鹿成功并购上菱，则标志着上海全面启动老品牌复活新战略的开始。
近年来，海鸥相机通过还原精工细作的上海制造模式，重新获得了市愁力，除了在田子坊的专营门店 销售 外，还在淘宝网上开了专营店。而永久自行车在为产品注入现代元素的同时，倡导了一种“永久”的生活方式，即单车、低碳、骑行的理念，使再战江湖的永久自行车在市场上一炮打响。
上海牌手表曾是最紧俏的结婚必备单品，但后来国产机械表逐渐风光不再，上海牌手表厂心有不甘地成为世界名表机芯的供应商。7年前，自上海手表厂自主研发成功了“手表制造技术皇冠上的明珠”——裸露在表面上的陀飞轮机芯，10万元一只的上海牌手表限量发行50只，全部预售一空，从此上海牌手表开始逐渐恢复元气。
与上海牌手表一样，在长时间沉寂后，用新创意、新产品重新唤起人们美好记忆的，还有化妆品“佰草集”和“双妹”。2008年，第一个主打中医药概念的高端护肤品“佰草集”入驻法国巴黎香榭丽舍大街。接着，2011年走高端路线的“双妹”首家旗舰店也落户外滩和平饭店。“双妹”在品牌气质上保留了老上海优雅、风情的一面，在定位上从大众化层次提升到高端奢侈品。同时在品类上也突破了化妆品的局限，变身为涵盖化妆品、丝巾、配饰、鞋包等多品类的“跨界”奢侈品牌。
上海造大众明星回力鞋，当年鼎盛时期，年销售额突破8亿元，其经典单款鞋一年就能销售几千万双。如今，经过重新包装的回力，摇身一变成了潮品牌。在欧洲从20元的地摊货变戏法般地卖到120欧元，身价在海外陡增，堪比一线运动品牌。
事实上，从20世纪90年代起，老品牌的复兴工程，渐渐成了上海城市品牌扩张的一个部分。自行车、缝纫机、手表这个曾经辉煌过也曾衰落过的“老三件”现在已经重新崛起，据最新统计表明，上海牌手表以30%的市场占有率，在全国10家机械表生产商中名列第一。而整合了上海地区缝纫行业的上海工业股份，则以全球市场4%的占有率，成为国内工业缝纫机行业的排头兵。重组后的“永久”则迅速占据了全国自行车行业销量第一的位置。除此之外，上海牌皮鞋等上海的老品牌也开始摩拳擦掌，积极筹划老品牌“第二春”的行动策略。
政企齐心
今天，作为中国经济龙头的上海，以其强大的辐射能力吸引了世界500强中三分之二的企业前来落地生根，但上海本地企业的综合实力却并不尽如人意，与其世界金融中心的城市定位很难匹配。
城市品牌的提升离不开知名企业品牌的支撑。对上海来说，复兴老品牌也是打造现代城市品牌的一部分。在某种程度上，品牌代表一个城市，一个地区。上海知名企业品牌的多少，是衡量上海经济竞争力强弱的一个重要因素，就如同茅台酒之于贵州、普洱茶之于普洱市，化妆品品牌之于法国，服装品牌之于意大利一样。
尽管上海老品牌的复兴前景广阔，不过，在充分市场竞争的今天，老品牌能否实现凤凰涅槃，并不是简单的事。老品牌的复兴至少离不开政府和企业的“双轮”推动。离开了企业的品牌意识和复兴动力，老品牌复兴就无从谈起，而政府在营造市撤境方面的有所作为，也是老品牌复兴的重要条件。
近年来，上海在提升城市发展品牌方面做了很大努力，引人瞩目。上海誓言要精心打造一定数量的国际知名品牌，同时还要培育出一部分能体现上海综合实力和魅力的区域品牌。老品牌的复兴已成为上海扶持和发展的重点。上海市委书记俞正声曾表示：“要把重组部分老企业和重组部分老品牌，作为开放性重组的两个方面，要以双鹿品牌开放性重组为典型，重组并振兴上海轻工老品牌。”
然而，依靠政府引导还是远远不够的，老品牌复兴还离不开企业的品牌意识，以及内在动力——创新。值得欣喜的是，一些上海本土企业已然开始凭借自己的探索和努力，积极推进上海品牌的复兴。这些企业已不再停留于产品本身，而是着重提升品牌吸引力，在品牌重塑上逐渐强化品牌战略意识。它们已经意识到更重要的是时尚与创新。在坚守传统的同时，还要与时代变化充分融合，在坚守中变革，才能实现其时代意义与品牌价值。
情感围城
一个地方品牌常常被看做一个城市的荣耀。在国人的记忆中，上海一直是中国品牌最初的摇篮，是中国品牌曾经的“圣地”。
但是，近年来随着变革 开放的不断深入，很多上海老名牌早已失去了旧日的光芒。上海也从引领风尚到成了老人们的怀旧标签，而产品技术进步的迟缓则把老名牌从宠儿变成了弃儿。上海的工业至尊地位迅速跌落，逐渐沦落为今天的品牌“盆地”，而其他近些年来打造的新品牌又大都局限在上海区域，成为无法辐射全国的区域性品牌。
据上海商业信息中心发布的最新调查显示：超过七成的上海人有着浓厚的本土老品牌情结。事实上，对上海老品牌来说，不光是上海人有特殊情结，在年龄大一点的其他地区的国人中，也有情感，更有市常对于众多的上海本土老品牌，不同年代的国人有着不同的偏好，且呈阶段性差异。比如，20世纪四十年代出生者最难忘的是光明牌冰砖；五六十年代出生的受访者提到最多的是上海牌手表；对于70年代出生的受访者，光明再次成为提及率最高的品牌，而在“80后”的心目中，永久牌自行车人气最高。而在目前仍“健在”的上海品牌中，约六成受访者表示仍在使用中华牙膏、光明、美加净、三枪等品牌。
自从20世纪30年代到变革 开放初的80年代，上海一直都是中国的品牌之都。在几代国人心中，这些老品牌都是伴随着自己从童年青年一路走过来的，承载着浓重的情感记忆。在计划经济时代，一个人若能买到一件，或让别人捎带一件上海产的商品，是件很风光、让人很羡慕的事情。怀旧能让所有的国人重忆曾经的青春岁月，如陈年美酒一样，越品越香……
名牌就是“民牌”，每一个消失的品牌都是一段消亡的历史。老品牌的衰落和消失，也意味着城市品牌的衰落。正是这些消失的或者失去光彩的老品牌，让中国老百姓唏嘘不已。老名牌长期固守一隅，靠着口碑相传延续着品牌的香火，而随着铁杆消费者的老去，品牌也逐步空心化，成为一个符号，一个“空壳子”。
对今天的新生代来说，为一台新款苹果手机，可能会欢呼雀跃，但这远远比不上父母当年拥有一台海鸥照相机欢欣；他们可能会为一辆新款轿车而开心，这开心的程度可能远比不上当年父辈拥有一辆凤凰牌自行车时的荣耀；涂抹香奈儿体验巨星范儿的感觉，却不如当年使用上海“双妹”香水来得洋派……老品牌早已深深扎根在消费者心中，有天然的传播优势，所有这些消费群体与品牌自身的影响力，为上海老品牌的复兴积累了市躇矗
今天，对于上海老品牌来说，从政府和企业两个层面，已经认识到了其蕴藏的价值。政府把复兴老品牌作为打造城市品牌的重要组成部分，而企业界也有意愿，有动力恢复老品牌，用新创意、新产品唤起这种记忆，让这种美好的品牌记忆成为产品的附加值，复兴上海老品牌的辉煌，重铸上海城市的品牌形象。
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