奥斯卡的管理学启示

　　2012年，是奥斯卡 营销 上的一个大年，美国广播公司预计将从今年的转播中获得8000多万美元的收入，比去年的收入增长1000多万美元，而这接近1/8的增长来源并非都是电视转播。因为美国电影艺术与科学学院与转播商美国ABC电视台将取消本年度在OSCAR官方网站上向全球直播颁奖典礼的幕后花絮，取而代之的将是一项收费业务。

　　据了解，影迷们可以通过支付“门票”(5美元)，在该网站一探众明星在bar台休息、梳妆打扮或上台之前情形的究竟。同时，颁奖典礼后的庆功酒会也会一并转播。据介绍，其中最吸引人的就是颁奖后的舞会，不仅因为电视从不转播这一明星的大Party，而且还因为主办方安装了个360度旋转镜头，让拥有门票的网友在网上身临其境，有如自己亲身参加。

　　一般而言，提名奥斯卡最佳影片的票房走高，奥斯卡颁奖礼的收视率也会随之蹿升。1998年5部提名奥斯卡最佳影片的电影的票房总额仅在美国本土就高达9.96亿美元，结果那年的奥斯卡直播之夜有超过5725万的观众在电视机前目睹了这一盛况。而在2008年，5部提名奥斯卡最佳影片的电影的总票房不过3.56亿元，这一年的奥斯卡颁奖礼创下了有史以来最低的收视记录，只有3176万观众收看了颁奖盛典，差不多只有1998年收视率的一半。2009年提名奥斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75亿元，奥斯卡颁奖礼收视率萎靡不振就是情理之中的事情。

　　尽管迪斯尼集团麾下的美国广播公司(ABC)为2009年奥斯卡之夜的转播权多支付了1000多万美元，但逐年走低的收视率和经济步入衰退期的冲击让通用汽车、欧莱雅等奥斯卡颁奖礼的老牌赞助商相继退出。美国广播公司尽管将广告单价从原来的170万美元调到140万美元的低价，但直到颁奖礼开始的前几天，仍有好几个广告位无人问津。

　　最近，在美国 上市 的中国公司盛大和完美时空就已经开始了它们的迪士尼之路。尤其值得关注的是，有着“迪士尼情节”的陈天桥领导的盛大通过一系列的收购重组，使它成为拥有盛大游戏、盛大文学、盛大在线、华友世纪、盛世影业、盛大旅游六大业务平台的控股集团，完成了从游戏、文学拓展到音乐、影视、无线、视频、旅游等领域的布局。

　　而网络游戏公司完美时空投资的都市爱情电影《非常完美》已经带来一个亿的票房收入，创造了同类电影票房新高，并宣布了投资下一部网络游戏同名电影《新笑傲江湖》，跨平台运作的模式已经呼之欲出。当然，也不乏趁机捡便宜货的广告主。

　　现代汽车弥补了通用汽车的空缺，在奥斯卡直播节目中播放了8条广告，可口可乐播放了7条广告，大半广告时间给了旗下的健怡可乐，其中一条广告意在激活健怡可乐过去的品牌口号“就是为了这个味”(Just for the taste of it)，3条广告宣扬可口可乐既有的快乐精神，激励电视观众做些废品循环利用的好事。这些捡到便宜货的广告主相信，经济衰退期的电视观众会减少户外活动，坐到电视机前来观看走红地毯的明星，这个时候做广告，与其是为了销量，不如说是叫卖一种生活方式，提升自己的品牌资产。

　　坚持在这个时候投放广告的品牌经理们认为，奥斯卡颁奖礼直播仍然是为数不多可以称之为重大电视事件的节目，很多电视观众仍然喜爱它。如今，电视台的黄金时间大多给了那些只能事先看到内容概要就需下单的真人秀节目，在一些广告主眼里，奥斯卡之夜的电视直播节目较之真人秀节目的美誉度更高，能提供一个良好的广告播放环境，这里有好电影、大明星、充满激动人心的观众体验，所以也更有投放价值。

　　2012年，是奥斯卡营销上的一个大年，美国广播公司预计将从今年的转播中获得8000多万美元的收入，比去年的收入增长1000多万美元，而这接近1/8的增长来源并非都是电视转播。因为美国电影艺术与科学学院与转播商美国ABC电视台将取消本年度在OSCAR官方网站上向全球直播颁奖典礼的幕后花絮，取而代之的将是一项收费业务。

　　影迷们可以通过支付“门票”(5美元)，在该网站一探众明星在bar台休息、梳妆打扮或上台之前情形的究竟。同时，颁奖典礼后的庆功酒会也会一并转播。据介绍，其中最吸引人的就是颁奖后的舞会，不仅因为电视从不转播这一明星的大Party，而且还因为主办方安装了个360度旋转镜头，让拥有门票的网友在网上身临其境，有如自己亲身参加。