张艺谋的“营销树之恋"

【世界 营销 评论-讯】近年来，电影的延伸产品是越来越多，但无非也就是电影中的道具，演员的服装、造型等诸多和电影内容直接相关的产品开发，而今年老谋子推出“山楂月饼套装”，不仅有山楂馅的月饼，更包含了电影衍生的元素，收藏品、工具、还有能在数十家影院看电影的票。在如此应景的中秋推出，不仅极富新意，更刺激了很多电影迷的收藏欲望。

 

 

　　相比赤裸裸的植入式营销，张艺谋的山楂月饼即合情又应景，为电影营销开创了一条新的道路。从山楂月饼的 销售 一空来看，张艺谋十分擅长于“借势”，尤其会借具有中国人共性的“势”。而这种借势的天赋，在奥运会的开幕式中，是最为明显的。他大量的借助了中国最具代表的“载体”——丝绸之路，汉字，火药等等，尤其是让李宁飞天的一幕，借势于“飞天”的传统形式，以极具中国特色却又不失想象力的方式，描绘出中国人跻身世界前列的壮观之景。

借中秋之势，借月饼之力，帮助销售电影票的创意，也可以看出，营销要能会借势：借的巧，借的好，不仅能够事半功倍，更能帮助企业节约大量的宣传成本，更有甚者能起到“被传播”的效应，正如张艺谋此次的月饼行为，就在微博上引起了广大的争议，山楂月饼和电影自然成为免费“被传播”的焦点，然而就是在争议的过程中，促发了大家都想尝尝月饼，去看看电影的心理，这样自然而然就令票房大卖了。

　　而面对越来越火爆的月饼市场，我们的月饼企业是不是也该摆脱传统的营销思维，除了中秋文化，多借势于别的文化载体，在包装，理念，产品形态，产品口味，产品终端上脱颖而出呢?毕竟，月饼早已不是用来吃的了!(叶茂中，资深 营销策划 人和 品牌管理 专家，现任叶茂中营销策划机构董事长。【世界营销评论mkt.icxo.com】