“杜拉拉”营销记

　　丹密茨(Dan Mintz) 4A国际广告公司DMG首席执行官

　　成功四要素

　　“我觉得它(杜拉拉)的卖座有四个因素：第一是徐静蕾，她拥有超级人气和超广粉丝;第二是从书本到电影的声色‘加分’;第三是推广;第四是电影背景和广告背景的结合。”

　　电影+广告=阴阳结合

　　“电影与广告结合很重要，但是广告植入不是重点。植入要用好，一定先要讲好故事。既懂电影也懂广告的人不多，DMG左手广告，右手娱乐，如同阴阳呼应，一定要取一个和谐之点。”

　　广告糅合的指标

　　“聪明的客户会懂得广告植入不要太直白。广告糅合的指标有理性、感性两种，理性层面表现为体现多少镜头，要把LOGO放到多大等这样的参数层面;感性层面则是要把握受众心理，把广告植入到最适合的剧情中，才能抓住人心，这是最重要的。”

　　杜拉拉仅是个开始

　　“《杜拉拉升职记》这部影片的广告植入操作还不错，但整体市场还不成熟，还有缺憾，《杜拉拉升职记》只是刚刚开始。”