权健事件始末—感悟经济周期的力量

权健在2013年获得了直销牌照，2014年成立权健集团。随后在2014年9月成立天津权健肿瘤医院，声称“收集民间秘方治疗癌症”。2015年权健收购天津松江足球俱乐部，改名权健俱乐部，2016年就得了中甲冠军升到中超，2017年权健俱乐部获得中超第三名，一时间名声大噪。

截止到2018年，权健集团旗下相关企业多达22家，涉及到保健品、医疗器械、健康康复、肿瘤医院、化妆品、食品医疗、广告、金融、足球等。权健集团的估值超过500亿，2018年营业收入高达200亿。

天津权健的老板束昱辉，也从十几年前创业初期的一文不名，一跃成为身家百亿的津门富豪，2018年1月束昱辉当选“全国政协委员”，走上人生巅峰。就在束昱辉踌躇满志，要5年达到营业额5000亿的时候，权健和束昱辉的神话一夜之间灰飞烟灭。

2018年12月25日，丁香医生发表文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，文章再次提及“小周洋”事件。小周洋事件是指，4岁周洋患有肿瘤，在正规医院4次手术和23次化疗，病情好转后出院，服用四个月权健产品希望治疗癌症，后恶化继续住院，最后2015年12月不幸去世。在权健的产品治疗下，小周洋去世了，权健却宣传周洋被权健产品治好了。周养父母起诉权健遭到败诉。丁香医生的文章还揭露售价千元的“骨正基”鞋垫、“负离子”卫生巾和“火疗”虚假宣传，并且揭露权健涉及传销。

12月26日凌晨，权健回应称丁香医生诽谤中伤，要求撤稿并道歉。丁香医生称：不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。

2018年12月27日，天津市委、市政府组建调查组进驻权健集团展开核查。京东、天猫已下架权健相关店铺商品。 2018年12月28日，天津市武清区市场监管局立案调查。2019年1月1日，公安机关立案侦查 。1月7日，束昱辉等18人被刑事拘留。 1月13日，束昱辉等16人被依法逮捕。1月23日束昱辉全国政协委员的称号被撤销。

权健实际控制人束昱辉，只用了19天时间，就从津门富豪、全国政协委员、悬壶济世的神医变为阶下囚，其跌落速度之快，令人唏嘘。

权健事件引发了连锁反应。保健品行业和直销行业刮起风暴。

保健品行业迎来大整治。

就在束昱辉被依法刑事拘留的第二天，1月8日开始，国家市场管理监督总局会同13部委，下发了《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》，13部委分工配合，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。

直销行业暂停牌照发放。

1月11日河北沧州黄骅的酸碱平涉嫌传销被查。1月19日无限极公司因虚假宣传，被西安工商局立案调查。无限极成立于1992年，是全国最大的中资直销公司，李锦记健康产品集团旗下，2018年销售额249亿。

1月19日开始，直销牌照暂停发放，当前已经审批了91个直销牌照。同时49家直销企业通过公开渠道发布“规范营业活动”声明，禁止旗下店铺虚假夸大宣传，禁止非法办销售会。

我们怎么来看待这个事件，这个事件对我们有什么启示。

权健事件可以作为一个经典案例，让我们关注经济周期的力量。如果我们跟踪中国经济久了，我们就会发现，时间周期对经济形势具有统治力。

我在“2019年经济形势分析”一文中，提出了我国十年经济周期的概念。也就是我国的经济十年一个周期，五年好五年坏，相当于经济的白天和黑夜。

这个十年周期是这么运行的。2到7的年份是上升期，好的年份，经济进入白天。比如2012—2017年是上升期，2002年到2007年是上升期。

7的下半年开始走弱，8开始频现黑天鹅，经济开始进入黑夜。比如说2007年的下半年股市暴跌，2008年爆发全球金融危机。9和0这两年进入深层次调整，1这一年曙光乍现，2继续上升开启新的周期。我把2的年份称为龙抬头，掀起一个新周期。比较著名的龙抬头是小平于1992年年初南巡，随后经济爆炸性发展。

我的顺口溜是，七上八下、逢八必乱，逢一必转，逢二必起。

2到7的年份经济好的时期，市场被激活，政府也意在放活市场，搞活经济，我们称之为市场周期；7的下半年开始，8，9，0这几年，进入到政府严管周期，我们称之为是“政府周期”，各行各业都出现严管，政府意在规范市场发展。

我们正在经历的周期是这样的，2012年龙抬头，召开中共十八大，随后微信产生、互联网经济繁荣、文化影视产业、健康产业等等崛起，但2017年下半年悄然转折，2018年曾经繁荣的产业相继出现问题，互联网经济陷入调整，OFO小黄车等知名互联网企业陷入危机，范冰冰事件引发文化影视产业大调整， 2018年假疫苗事件、中美贸易争端等黑天鹅频现。2019年经济继续调整，例如文化产业又冒出吴秀波事件这样的黑天鹅。从2017年下半年开始，政府对社会管理程度也趋于严厉。这都预示着十年周期的魔法，在发生统治力，经济调整期真的来了。

所以，我在去年12月10号在北京召开的“直销产业发展论坛”上，就发出过警告，当时说，逢八必乱，现在是经济调整期，各行各业都面临调整，直销行业马上也会面临调整。我说直销行业进入了政府严管周期，警惕政策风险。话音刚落，权健事件爆发了。直销行业大整顿。

所以我们搞企业、搞投资理财，一定注意经济周期对经济事件和经济形势的统治力。

经济上升期往往是顺风顺水，可以大举进攻；经济调整期，经济下滑，政府严管，一定注意防守，经济调整期，只需保持持续经营，静等下次周期崛起就可以。如果经济调整期大举进攻，多半没有好结果。

巴菲特名言，飓风来了连猪都会飞，是指经济上升期；巴菲特还说，只有潮水退去才知道谁在裸泳，是指经济下降段。用这两句话形容权健再准确也不过了。

我们用周期理论再一次分析权健事件。

其实权健的负面新闻一直不断，我们检索到2012年前后，《齐鲁晚报》《辽宁法制报》山东电视台等频频曝光权健违法违规，甚至2012年权健多名高管以传销罪，被起诉并判刑， 2014年12月央视曝光权健虚假宣传和涉嫌传销。但那个时候的经济周期是属于上升期，飓风来了连猪都会飞。在上升期束昱辉顺风顺水，我们可以想象，束昱辉通过各种公关手段“摆平”，权健不但毫发无损，而且还高速发展志得意满，伴随着各种媒体曝光负面消息，2013年权健获得了直销牌照，2014年成立权健集团、成立权健肿瘤医院、2015年成立权健足球俱乐部，业务“蒸蒸日上”。这就显示了经济周期的力量，经济上升期就是顺风顺水。

但是一到经济下降期，就不一样了。经济运行从市场周期进入到政府严管周期，同样的曝光就会带来不同的结局。其实丁香医生曝光的权健问题，央视等媒体早都曝光多次，丁香医生只不过是旧事重提而已。但为什么同样的事情在2018年曝光，结局就不一样了呢，这就是经济周期的力量，经济进入到调整期，进入到政府严管期，政府对企业违法、违规行为的容忍度急剧下降。于是，潮水褪去了，我们发现权健在裸泳。

所以我想，如果束昱辉先生，早就能感悟到经济周期的力量，一定会在2018年低调收缩战线，仔细检查经营的合规性，小心应对任何一起曝光和投诉，如履薄冰度过经济调整期。但是事实却是束昱辉仍然高调前行，大举进攻，大谈5年后营业额达到5000亿，面对丁香医生的曝光，高傲自负，明明劣迹斑斑还反咬丁香医生一口，结果最终惨淡收场，锒铛入狱。所以说，能否识别经济周期，企业经营能否知进退，是鉴别企业家水准的试金石。

在文章的最后，我要提醒广大企业家和投资理财人士的是，经济进入调整期，所有的行业都会调整，不要抱有侥幸心理。例如权健事件，就算政府一直鼓励的大健康产业，也会出现无法预测的黑天鹅事件。调整期最重要的是做好防守，低调潜行，保持持续经营，等待经济周期的再次崛起。我们要对经济周期的统治力充满敬畏。​​​​