2014年07月13日    第一财经日报 作者:盛媛     
推荐学习: 投资是认知变现,提高认知能力就是财富增长的关键点。熊晓鸽、徐小平、李开复、朱啸虎、阎焱、刘昼、邓锋、陈玮等数十位国内最知名投资大咖亲自授课,九大模块,课时一年半,只限60人!沙丘投研院股权投资黄埔12期>>
库克怎样改变苹果公司

在库克(Tim Cook)接棒乔布斯(Steve Jobs)出任苹果公司首席执行官开始的一段时间内,其麾下的苹果看起来更像是史蒂夫·乔布斯的继承品。

然而,自今年4月下旬开始,库克在苹果公司的形象似乎越来越突出。

改变

在今天第二季度财报电话会议上,库克宣布英国奢侈品牌博柏利(Burberry)前CEO阿伦茨(Angela Ahrendts)加入苹果,出任负责苹果零售和在线业务的高级副总裁。这被业内人士视为库克愿意选择高知名度副手的信号。

5月底,库克同意以30亿美元收购耳机制造商和网络音乐订购服务商Beats Electronics。在宣布收购交易后,库克在发给全体员工的邮件中称,看到了极其难得的机会,希望员工和他一样为历史上的新篇章而感到激动。这是苹果史上最大的一笔交易,被业内人士解读为有助于库克走出乔布斯阴影的一步。

一位苹果前雇员称:“乔布斯是一位战时CEO,而库克则是一位和平时代的CEO。”

《帝国鬼影:后乔布斯时代的苹果》一书曾经写道,2011年8月份接替乔布斯当上苹果公司的CEO之后不久,蒂姆·库克对一位密友说,他每天早上都提醒自己,只管把事情做对就行了,不要去想换作史蒂夫会怎么做。

1998年库克加入苹果公司的高管团队,当时的苹果正经历重组阵痛,需要一名高效的经理人。他开始主持打破苹果移动端严格管理的世界,允许其他公司的应用程序在苹果手机和平板电脑上一起应用。“(该改变)已经在我的愿望清单上很多年。”应用程序制造商Evernote Corp.首席执行官利班说,“这确实感觉像是一次转变。”

重塑

一直以来,库克将自己在苹果的职业生涯塑造为幕后运营高手。

如今,经过多年微妙的内部变化,库克对苹果的重塑正处于全盛时期。由于面临新的挑战,尤其是来自谷歌及其安卓系统的挑战,库克将苹果变得更加容易协作。

现在的苹果不再是乔布斯从破产边缘拯救过来的弱旅,而是世界上最具价值的公司之一,也是盈利能力最强的科技企业。截至2013年9月的财政年度,苹果的收益是谷歌2013年度收益的三倍,同时比其竞争对手三星多出90亿美元。

变化远不止这些数字。10多年来,苹果一直围绕着乔布斯的独一无二和超人天赋。不像乔布斯的多变和令人生畏,库克谨慎并平易近人,他更是一位经理人而非梦想家,因此一旦犯下忽略了股东或贬低下属的错误,他不会获得像乔布斯得到的那种谅解。在有些人看来,库克是一台机器。有业内人士称,库克管理的苹果公司更像其他大多数公司。

“史蒂夫唯一关心的事情是创造伟大的产品。公司、员工仅仅是为了实现这个目标。”另一位苹果前员工称,“蒂姆更加关心公司的一切。”

这包括苹果的董事会。根据熟悉公司的人称,库克正在积极为苹果八人董事会寻找新鲜血液。现在的董事会成员都是乔布斯的忠实伙伴,不过,在7名独立董事中,有6人年龄都在63岁以上,4名董事的任职时间超过了10年,其中有两人甚至从上世纪90年代起便加入了董事会,包括金融软件巨头Intuit Corp.前首席执行官坎贝尔(Bill Campbell)和服装连锁集团J. Crew Group首席执行官德雷克斯勒(Millard S. “Mickey” Drexler)。

库克还关注苹果对社会的影响。他推动苹果走更加环保的道路,比如让苹果的数据中心用可再生能源运行。

创造力

不过,库克仍须展现他有制造出伟大产品的能力。有苹果员工称,库克的苹果是一个更加亲切、温和的工作场所,但他们担心乔布斯时代创造伟大产品的狂热正在库克时代退去。

自苹果平板电脑iPad面世4年后,苹果的产品线几乎没有发生改变。而竞争格局却更具挑战。智能手机的销售增长在放缓,竞争对手安卓系统则在吞噬iPhone的市场份额。尽管iPad仍然是平板电脑的主导品牌,但平板电脑销售的整体步伐在放缓。

库克在去年底发送给苹果全体员工的备忘录里称,今年底将推出一系列新产品。据熟悉苹果公司计划的人称,新产品包括跟踪用户健康状况的可佩带腕表计算设备iWatch,以及今年秋季推出的大屏幕新款iPhone。

据熟悉两人的人称,在苹果内部,库克对产品研发干预较少。在研发人员阐述产品理念时,乔布斯通常会暴躁而快速地否决其中的大部分,而库克则趋向于用“让我们一起推动”、“让我们看看我们能做些什么”这类的话鼓励员工。“史蒂夫喜欢说‘不’。”一位苹果员工称,“蒂姆不适应这么做。”

有业内人士称,尽管乔布斯的行为方式挫伤了一些员工的感情,却保证了公司将主要精力集中在几种产品上。另有苹果员工表示,在库克的管理下,苹果可能会“摊薄”自己,追求太多的想法。

注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
苹果公司(Apple Inc )是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc ), 2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。……
阅读更多【苹果】公司相关文章
随机读管理故事:《屁大的委屈》
在电梯里,领导放了个屁,回头问秘书,谁放的?秘书忙答道:“不是我!”领导不说话,这事儿过去了。不久,秘书被调离,领导在谈起调离原因时说道:“屁大的委屈都受不了,还能做的了啥?”   阅读更多管理故事>>>
相关老师
热门阅读
企业观察
推荐课程
课堂图片
返回顶部 邀请老师 QQ聊天 微信