Wear Me！迪士尼的“爱丽丝策略”

　　爱丽丝的元素被时装、珠宝、化妆品大加利用，这一切原来早就在迪士尼的掌握之中。

　　穿我！兔子、红桃、茶壶、玫瑰、钥匙、扑克牌，还有各式各样稀奇古怪的帽子，这是2010年春夏最in的搭配！如果你感到不伦不类、莫名其妙，那么你就out了，赶紧去看《爱丽丝梦游仙境》！

　　随着这部由迪士尼公司出品的3D童话电影3月5日在北美首映，疯狂华丽的仙境之风横扫世界各地的购物街橱窗，并迅速以项链、眼影、甲油、长衫、彩袜等形式被粉丝们招呼上身。随便翻开一本时尚杂志或者打开某个时尚网站，几乎都能轻而易举地看见按照不同预算帮你打造爱丽丝风格的造型指南，从头到脚一应俱全。它们可能来自Stella McCartney、Moschino，也可能来自Furla、施华洛世奇或是Folli Follie，甚至完全没有牌子可言—它们太流行了。

　　设计师们的爱丽丝灵感甚至来得比电影上映还早。2009年10月，范思哲的2010初夏女装系列在米兰亮相，仅仅几张《爱丽丝梦游仙境》的剧照就成了激发设计师Donatella Versace的缪斯。蓬蓬裙加上蝴蝶结，还有哥特奇幻风格，爱丽丝于是成为范思哲今年春夏季系列淡彩礼服的灵感来源。

　　电影对时尚的影响其实并不新鲜，远有《蒂凡尼的早餐》，近有《欲望都市》和《穿Prada的女魔头》，都成为风靡一时的时尚标杆。但这些片子原本就可以归入时装电影一类，各个品牌的时尚元素大都直接在电影里亮相，而《爱丽丝梦游仙境》不过是一部童话改编电影，故事发生在维多利亚时代的英国，看上去和当下的潮人们没有多大交集—如果没有迪士尼一早瞄准《爱丽丝梦游仙境》的光明前景，并与众多品牌合作设计推广衍生产品，这场时尚风暴可能未必能够成形。

　　首先感谢Lewis Carroll！这位牛津大学数学教授在一百多年前写出的奇妙童话可谓群众基础深厚，在欧洲，它是销量第三的书籍，据说仅次于《圣经》和莎士比亚。时尚界也对这个故事的想象力颇感兴趣，早在2003年，著名摄影师Annie Leibovitz就为《Vogue》拍摄了一组爱丽丝主题的时尚大片，名模Natalia Vodianova演绎爱丽丝，顶级大牌们不仅出钱出设计，设计师本尊也参与拍摄，Tom Ford掉进兔子洞，John Galliano反串红桃皇后，Christian Lacroix坐在茶会桌边，Marc Jacobs、Karl Lagerfeld、Donatella Versace等人也悉数到场。

　　除了童话本身的吸引力，这部电影的主创人员也粉丝众多。导演蒂姆·波顿（Tim Burton）是位偏爱黑暗诡异的怪才，他的《圣诞夜惊魂》等诸多电影之前就在时尚界掀起哥特风。例如《时尚芭莎》曾在去年的10月刊出一组题为“蒂姆·波顿的魔法时尚”的大片，穿着Chanel或是Alexander McQueen的模特们和骷髅相伴，宛如《僵尸新娘》般时尚和黑暗交融。范思哲的Donatella Versace也明确表示，自己是蒂姆·波顿的超级粉丝，“得知他在制作这部新片的时候，我就知道他能带给我创作的灵感。”当然人们也不会忘记，万人迷约翰尼·德普（Johnny Depp）是如何在《加勒比海盗》系列里带动了海盗服和烟熏妆的大流行。

　　更重要的是，在改编这部童话的时候，迪士尼让爱丽丝从一个不到10岁、甚至还穿着蓝色围裙的小姑娘变成了19岁少女，这个大小通吃的年纪可以面向更具广阔的消费人群，无论9岁的小女孩或是39岁的“轻熟女”，都可以在其中寻找自己希望的影子。

　　就这样，在迪士尼消费产品公司（Disney Consumer Products，DCP）煽风点火之下，爱丽丝的奇幻之风刮遍地球。一直以来，DCP都是迪士尼的重要部门，但其时装及家居是一个年轻的部门，由原来的家居、服装、鞋履以及配饰部门整合而成，Pamela Lifford在2008年5月成为负责该产品线的副总裁。

　　在纽约59号街上Bloomingdale’s旗舰店的橱窗里，DCP与这家百货公司联合打造了爱丽丝主题布景，除了电影海报、爱丽丝风格的服饰展示，屏幕上还滚动播放着电影的拍摄花絮。还有6家Bloomingdale’s的店面也参与了这次推广，这些店大多在加州，无论是比弗利中心还是旧金山，都是吸金圣地。

　　在巴黎，春天百货的橱窗里用白玫瑰堆砌成一人多高的兔子先生，长着兔子脸的模特假人在巨大的蘑菇和茶壶旁边摆着Pose，穿着选自Christopher Kane、Chloé、Maison Martin Margiela等品牌的服装化身爱丽丝和疯帽子；老牌甜品屋Ladurée的橱窗再现了童话中那场著名茶会的情景。伦敦牛津街上，Selfridges百货公司旗舰店在3月也特意开设了爱丽丝主题概念店。

　　DCP还找到一些全球顶尖的设计师，让他们充分发挥想象力描绘各自的爱丽丝。例如装饰Bloomingdale's橱窗的，就是迪士尼力推的华裔设计师Sue Wong的爱丽丝系列，这批售价介于329美元至609美元的高级时装兼具爱丽丝电影中的维多利亚古典风格和设计师浪漫精致柔美的特征。

　　美国时尚设计师协会获奖者Tom Binns一口气设计了两个系列的爱丽丝珠宝，既包括售价600至1000美元的限量版六件套珠宝，也有35个款式的大众化饰品，售价50至250美元。施华洛世奇也加入其中，推出项坠、手镯、戒指等17款产品。在合作者里，还包括了Alexander McQueen和Stella McCartney这样的名字。

　　在更平民化一些的市场里，有电影主题曲演唱者艾薇儿（Avril Lavigne）的个人服装品牌Abbey Dawn，其爱丽丝系列与电影一同 上市 。这些产品有的已经脱销。在中国，迪士尼与班尼路旗下的Ebase联合推出爱丽丝系列时装，以休闲朋克为主题，向剧中人物风格靠拢，更有一系列限量版T恤。此外b+ab、优衣库也都出现含有爱丽丝元素的设计。

　　化妆品领域也没有被遗漏。著名的指甲油品牌OPI推出了4款爱丽丝系列产品，每款都有DCP参与命名。美国化妆品品牌Urban Decay推出了限量版“爱丽丝梦游仙境”眼影盒，16款颜色呼应着电影里异想天开的冒险，外加两支眼线笔。眼影盒打开是爱丽丝喝下药水变小之后的画面，镜子镶嵌其中，为的是“让顾客感觉自己身在电影里”—尽管很少有人能这么身临其境，但加上盒子外镶嵌的茶杯图案，卖点是足够了。

　　当然，所有这些产品，都会给迪士尼带来丰厚的授权收入。迪士尼对目前的各项合作颇为满意，“我们已经卖出了不少爱丽丝系列的产品，而且正在补缺存货来确保货量充足。”Pamela Lifford表示，“我们的收入跟预计一样可观。”迪士尼从来都是通过电影周边产品赚钱的高手， 这次它又成功了。