2013年10月04日    《21世纪经济报道》      
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  很多人都看过阿凡达,这目前为止的N亿美元就说明了无数人已经走进电影院,捧着爆米花或是端着汽水或啥也没拿光盯着银幕发过3个小时的呆了。但我还是想大着胆子把这部电影再讲一遍。

  首先,《阿凡达》讲述了一个项目 管理案例 ,一个经典的失败案例。这个失败是怎么产生的呢?让我们看看项目团队的主要构成。

  该项目主要由三方组成。

  第一方是出资方,是项目的主要推动者,其主要目的是从潘多拉星球挖掘一种地球上没有的矿物元素“unobtanium”——也就是电影出现过几次镜头的一块悬浮的发光小石块。据说,只要这种号称将彻底改变人类能源产业的矿石只要能持续生产,显然出资方就能获得高额赢利,并吸引 资本市场 上热炒的概念。

  用中国的说法讲,这就是一伙炒矿团,且其目标很贴近事实的,就像过去炒盐湖钾肥似的——只是这种名字都念不清楚的元素,要利润有利润,要故事有故事,显然更适合炒。

  项目组要解决的第一个问题是,那里的动物很凶猛又屡有纳威族人反抗,于是有了项目组的第二方——军方。这两方利益是一体的,都想解决纳威族的麻烦。

  从硬件上,纳威族没什么竞争力,相当于处于电脑的“386”阶段——武器多是弓箭之类,但在互联互通上,却处于Web3.0。纳威人的辫子仿佛是支持热插拔的USB借口,随时让纳威人可以接上周遭的活物,并相互传输数据包,甚至作为中控系统驾驭猛龙。

  而灵魂树等无线广域网络设备显然比我们常用的Wifi强大得多,信号覆盖面积大且交互性良好。

  这种广泛而便捷的联网环境下,使得纳威人可以在网管——也就是族长老婆的协同下,通过近似于云计算的手段,实现包括治病救人在内的复杂功能。

  问题在于,潘多拉星球环境严酷,人类传统的宇航服、机甲都不足以保护矿工,而灵魂树等无线广域网络设备又干扰了地球过来的重型设备,使得开掘工作寸步难行。

  于是出资方就找到了项目组成的第三方科学家。

  烟不离手的女科学家格蕾丝·奥古斯汀博士觉得这事在技术上不难,通过克隆技术就把人类DNA和潘多拉星球上的纳威人的结合在一起,她制造了一个超级牛逼的马甲(也就是片名阿凡达)——软硬件都跟纳威人完全相同,又受人类DNA输入方的远程控制。

  有了跟当地人外形一摸一样的马甲,出资方相信有机会说服这些钉子户挪窝,目标、困难与解决手段全齐了,到此时项目进展得还算顺利。

  这个计划本来实施得很成功,尽管格蕾丝的兴趣不在于挖矿,而是更多地了解纳威人,但这不是问题所在。问题在于,派去实施“劝降”纳威人任务的杰克·萨利爱上了自己的马甲。

  这其实不算太大的意外。一位前海军陆战队的战士只能面对自己一双萎缩的腿时,感觉必然有几分生不如死。而他的马甲活蹦乱跳,骑龙、射箭、泡妞如鱼得水。任何一位日常木讷、网上却段子不停出口成章的哥们,都会有类似的感觉。

  问题来了,拆迁队员打入钉子户内部,却凭借一条五彩斑斓的巨龙赢得魅影骑士的号召力(众人对巨龙出现时的顶礼膜拜场面,其实是所有奢侈品消费者最大的梦想。这也是法拉利等品牌的努力方向),率领其他钉子户反击拆迁队。

  单纯从生意的角度来看,《阿凡达》具体而微地展现了美国人的一根筋。当初出资人设定的目标是去潘多拉挖矿,项目组就毫不变通、百折不挠地盯着这个目标。

  这是美国 上市 公司的特性,清晰的主业、一贯的聚焦,改变需要有大的理由。 要是一家中国的上市公司,这个项目不会中途夭折,或者换句话说,早就转做别的项目了,自然也不会发生兵戎相见的冲突了。

  比如,可以用易货贸易的方式跟纳威人做生意,从义乌批发成本低廉的首饰,至少可以倒腾点包治骨结核、骨髓炎、脉管炎的“无敌犀牛泡药酒”回地球。

  如果觉得做这种生意太累,好歹也可以搞旅游业。如此自然风光加上有藤床可睡、六脚马可骑,包装点双宿双飞潘多拉星球两周游的旅游线路是不成问题的。

  假如觉得旅游业利润来得太慢,搞 房地产 也是很好的选择。虽然环境并不适合人居,但住腻了地球的大有人在,盖一些Townhouse结合什么分时度假、酒店式公寓之类的,再发动各地炒房团,售楼之前先放映《阿凡达》,不愁房子卖不出去。

  而针对那些巨富,还有额外的高利润业务可以开展。想想电影中杰克刚刚“进入”自己的阿凡达时,欣喜若狂四处踉跄着狂奔的样子,你就知道,对于那些对自己的身体不满意的人对一副可以“拥有”的全新矫健身板有多么地稀罕了。

  有了阿凡达,挨个拜访财富榜上的富豪,告诉他们只需一点DNA就可以养成只能由自己控制(考虑到富人往往缺乏安全感,这点特性尤其棒)的另一个“自己”,活蹦乱跳,骑龙、射箭、泡妞如鱼得水。还怕赚不到钱?只知道挖矿的项目组,明显是抱着金碗要饭。

  按上述思路可以拍成中国版的《阿凡达》。同理,日本人、德国人、法国人都可以整出符合自己特性的《阿凡达》。这些形形色色的《阿凡达》,代表了当我们眼前出现一个潘多拉星球的时候,地球人可以做些什么。

  但很遗憾,即使我们可以找到再多的开发潘多拉星球商机的办法,却似乎找不出什么思路可以使得这个曼妙星球变得更美好。这意味着,即使有个新的居住地,也只是多了个可糟蹋的对象。从这个角度看,《阿凡达》是部预言性质的伟大悲剧。
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