啤酒爱创意

说到啤酒广告，你一定很容易联想到以下场面：灯光闪烁，亲朋好友欢聚一堂，酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规，却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。但是，在强调啤酒产品的基本功能诉求之外，啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一下？有没有更好的办法去推销？以下这些啤酒品牌就别出心裁地推出了自己的创意 营销 模式，让人耳目一新，也为品牌加分不少。

Andes：大玩“拯救”计划

公司会议、生日聚会、婚礼、周年庆典，有多少所谓的重要场合是人们不得不出席的？然而，又有多少场合又是一定要参加的？如果你对此感到厌倦，不妨尝试一下Andes啤酒非同寻常的“拯救”计划。

在日前Andes啤酒推出的一支视频中，他们用各种非同寻常的方式在“拯救”着人们。比如，一群专业演员冲进了演出大厅，向观众们询问谁住在科隆大街354号，之后谎称业主家着火，需要这名业主立马回家协助救火。如此一来，这名业主即可顺利“逃生”去参加朋友的聚会。Andes啤酒所提供的救援计划还不止这一种，观众可以登录Andes啤酒的Facebook主页，选择适合自己的逃生方案，比如魔术逃脱、救火撤离。最离谱的，居然还有假扮生化人员的人可以对你进行“强制隔离”。

对于Andes啤酒来说，这种“拯救”计划已不是第一次。早在2010年，Andes就在阿根廷推出了一款隔音良好、内建数百种模拟环境音效的情境传输机，让男人们即使身在酒吧也可以从容地走进传输机，选择适当的背景音效与女友对话，从而瞒过女友。此后Andes又再接再厉地在阿根廷各主要酒吧推出友情与爱情兼顾的机器人。如果你想要揪出见色忘友的朋友一起喝酒，只要找一家有Andes Friend Recovery的酒吧，跟漂亮的啤酒促销妹索取密码，传简讯给朋友即可。当你的朋友收到简讯，他只要登入AFR网站，输入密码，将脸对准视频摄像头，就可以与你一起喝酒啦。

Norte：保护隐私为喝酒正名

在社交网络越来越发达的时代，人们要特别注意保护自己的隐私——比如单独去酒吧这件事儿，如果你恰巧还有个不喜欢酒吧的女朋友的话。当然，阿根廷啤酒品牌Norte是很赞成你在酒吧里消费他们的产品的，并且，他们也为此作出很大的努力，好让你的夜店生活更加安全。比如，Norte在啤酒冷却器上做了点手脚，当有相机对准拍照并打开闪光灯的时候，拍摄出的照片都会呈现出曝光过度的效果。而当你喝着Norte啤酒，并且配备上这个神秘装置的时候，就不必担心被别人拍到出现在夜店中。即使被偷拍，也完全不用在乎，因为根本看不出来照片上的人是谁，更不用害怕酒后大失形象的照片被传到网上，影响你的个人声誉。说得直白些——和女朋友撒谎的时候也会更有底气。对比一下女友在知道真实情况后的大发脾气和被隐瞒时亲昵的顺从，你就知道是否应该买一瓶Norte啤酒了。

不过与其这样遮遮掩掩地去酒吧夜店，不如正大光明来得痛快。Norte自然也考虑到了这一点，它为男人们找到了去夜店的最好借口：顾客在酒吧每消费一杯Norte啤酒，Norte就会多做一分钟的慈善事业。这样一来，喝得越多，就能帮助更多孩子建立校舍，种更多的树。想像一下，当你醉醺醺地回家，大大方方和妻子说去了酒吧，并且无需多解释当时的场景；当你和女朋友说你要去夜店，而女朋友还说：“I’m proud of you(我为你感到骄傲)”时的景象——这个借口，是不是想想就振奋人心呢？

喜力啤酒：巧用二维码与APP

喜力啤酒Slogan改成Open Your world（敞开你的世界）之后，为了重塑形象，他们打造了一支精彩的病毒广告，并借助音乐节迅速蔓延：

在音乐节之前，经过调查，广告公司发现人们去音乐节除了享受音乐，一个重要的诉求就是交些新朋友。所以，他们想出了利用二维代码帮助人们交朋友的点子，这个代码被命名为“U-Code”。在音乐节期间，喜力专门开辟一块场地，供人们在此将自己的信息制作成二维代码贴在身上，而其他人只需用手机扫描代码就可以马上获晓Ta的信息。这个绝妙的点子迅速在音乐节掀起高潮，来此制作U-CODE的人超过5000，比预期整整多出了2倍。很多人借此结交了新的朋友，喜力啤酒“敞开你的世界”理念也由此得到了很好的宣传。

喜力啤酒还制作了另外一个有趣的应用。当人们接受别人帮助的时候，通常会说“我欠你一杯啤酒”或者“下次请你喝酒”。不管这句话是真客气还是假客气，来自美国迈阿密大学的一群在校生制作了一个喜力啤酒BFF应用，帮助大家兑现自己的承诺。

BFF的意思是Beer for friends，也就是请朋友喝酒的意思。这个应用的操作很简单。首先用户打开BFF应用，选择一个好友。当这个好友走进某个酒吧并且用Foursquare签到时，用户会在手机上收到通知“xx人在酒吧里了，要不要请他喝酒？”如果用户选择“是”，则需要在线支付酒钱到BFF应用，BFF的支付系统会即时通知该酒吧的调酒师（Bartender)，为用户的好友送上免费啤酒。当然，要实现上述场景，调酒师也必须在手机上安装BFF应用。

Carlton Dry:小成本大赢家

澳洲啤酒厂Carlton Dry曾推出一场持续整年的“Carlton Dry 100”营销活动：买好100张机票，送100个幸运网友去不同的国家游玩。不过，100张机票不会同时发放，而是在一年内不定期突然出现，且出现时间离实际出发就只有48小时！

比如，今天是周二，早上你突然中了一张机票去泰国，飞机会在周四就出发。不管你是在上学还是在上班，请赶快去请假、打包行李，因为48小时后，你已经在Carton Dry和其他新闻媒体摄影师的陪同下上飞机了。

这100个体验旅行也绝非等闲之旅。比如去西班牙看斗牛，或是到泰国看月圆，或是到寒冷的滑雪场玩雪板，听起来绝对有吸引力。

对于这么大一家酒厂来说，仅仅需要支付100趟旅费，简直是最省钱的全年度营销活动。更重要的是，活动促成了全年不间断的100次“新闻报道”——大约每三四天，澳洲人就会被这样的Carlton Dry新闻“轰炸”一次──哇，这次又是到哪个国家去玩了？又是哪一个人丢下工作48小时内走了？这些营销人员做出的新闻，被网友争相传颂。由此看来，Carlton Dry的“48小时营销”真的很会设计。