小米已超越华为？

昨夜，一份来自摩根斯丹利的报告，在网络上又一次将“小米”手机推上风口浪尖。用中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长 @李易同志 的话说：“晚间惊闻摩根士丹利的一份最新调查报告显示，小米已经超越联想、魅族、华为、酷派、中兴等老牌成为中国排名第九的智能手机品牌。不管你信不信，反正打死我也不信！”

本刊试图在摩根斯丹利的网站上寻找这份报告，但未果。这份由摩根斯丹利发布的“中国市场智能手机领导品牌”的报告中，小米排在已经不在中国市场运营经年的多普达（Dopod）后面，俨然已是中国本土智能手机领导品牌，这确实令联想、华为、中兴这些在手机江湖拼杀多年的老将情何以堪。但摩根斯丹利的这份报告仅调查了600位年轻人，无论是取样的数量、代表性还是可信程度，都值得怀疑。也难怪大多数网友在看到这个图表时，在同“惊闻”之后，都会笑着转发。

但从另一个角度，摩根斯丹利的报告确实反映了小米在年轻族群中的影响力。小米手机定位发烧友，尤其在网络人群中颇具号召力。复旦 营销 系主任蒋青云（@蒋青云at复旦）认为：“营销目标很清楚，因此效果不错。”同时蒋青云也认为小米定位为手机发烧友，就会存在两个问题：第一，过于偏向硬件，而忽略应用。而后者恰恰是这个行业的趋势和重点；第二，小米强调硬件，但目前大多数抱怨都是对硬件的承诺不满意。

10月20日小米手机正式 上市 ，但出货量却并不是之前承诺的30万台，而是10万部。在一部分不明真相的群众看来，小米又在搞饥渴营销了，但这次小米是真的饥渴。在一位中兴通讯内部人士看来，小米手机网络营销的模式的确令触动了包括中兴、华为在内的手机大佬。一个初来乍到的品牌，在产品还未上市，没有大规模营销投入的前提下，仅凭互联网口碑传播，就在互联网上掀起一轮又一轮热潮，并且扩散到线下。这样的事实确实令那些在手机江湖打拼多年，销量过千万台的大佬汗颜。但另一方面，他也指出，小米手机的软肋是 供应链 ，而这正是成熟厂商的强势所在。

实际上中国手机产业链已经成熟多年，从最上游的元器件供应商、代工厂到 销售 网络，已经形成盘根错节的复杂利益关系，诸侯盘踞，江湖座次早已排定。即使在商言商，那也要用出货量说话。出货量是百万级还是十万级，在供应商那里是绝对会被区别对待。无论是议价能力、代工厂排期甚至原材料能否及时供应，这才是考验小米以及雷军的关键，至少在企业创立之初，这些能力将决定它在市场上的生存几率。否则空有品牌，但成本难以控制，甚至让市场“无米下锅”，那本土智能手机第一品牌的称号，只会让旁观者讪笑着一笑而过了。

应对市场的质疑，今日下午雷军在围脖上发布一则消息称：“喻铭铎已出任小米CFO，他的到岗对小米大规模量产会有很大帮助。”喻铭铎为前联发科CFO。业内人士认为，增强现有的现金管理能力将为整套较长的供应链提供保障。