苹果摧毁微软的六大杀招

对于所有这一切以及被苹果捏成软面团的微软，我真不知道自己是该表扬史蒂夫·乔布斯呢，还是该批评比尔·盖茨。7月5日，市场研究公司Global Equities Research发布报告称，今年约八成的入学新生将购买苹果Mac电脑,也就是说只有区区20%的学生购买的是Windows系统的个人电脑，即使微软公司还在礼品大派送。

琢磨了一会儿后，我开始纳闷：苹果公司怎样才能继续巩固其市场领导地位，超越比尔·盖茨的企业帝国？我们已经知道怎样才能卖出一台Windows电脑，但苹果公司应该怎样 销售 足够多的苹果电脑，好把微打倒在地呢？

6.引入一种新颜色

苹果已经熟谙把自家产品刷成银色或黑色的艺术，但自从今年学会制造白色的iPhone，苹果又有了新的突破。可以肯定的说，这真是了不得。虽然汽车制造商生产白色汽车已经有好几代的时间了，但就这种颜色而言，苹果还是一个新手。当然，标准的MacBook笔记本电脑是白色的，以前的iMac电脑也是。真见鬼，几年之前，苹果的每件产品都是白色的。但很明显，把iPhone刷成白色一定很难，否则也不用等这么久才跟大家见面。

不管怎样，苹果一次又一次地证明，其产品的颜色可以创造奇迹。因此，苹果战胜微软巩固自身市场地位的办法之一就是，引入一种新颜色，它可以是绿色、黄色、橙色、蓝色，或……

啊哈，我想到了！在发布iPhone 5之前，苹果应该再发布一款米白色的iPhone 4。

5.推出一款“i”打头的新产品

它可以是任何东西：一款可以将电脑中的音乐直接送进用户嘴巴的电动牙刷；一款可以从网络上下载最新震动设置的背部按摩器；或者是一款集iTunes和App Store于一身的全新电视机，而且还要给它开一个离谱的高价。它是什么并不重要，只要它的名字以“i”打头就成。

4.大肆炒作，哪怕炒作的事情有多么不起眼

还记得去年秋季苹果用所谓的iTunes“大新闻”涮了大家一把的事吗？苹果之前的公告让我们相信iTunes要有大动作了，最后谜底揭晓，只不过是披头士（Beatles）的唱片在iTunes上架。

不要误会我的本意：披头士是伟大的，但把他们的唱片上架炒成惊天动地的新闻也太勉强了吧。苹果表现出来的样子，大家会以为它在计划发布一款新产品或新服务——或者至少是一件几十年前就再也买不到的东西。

3.比竞争对手更吝啬

谁会需要一台免费的Xbox 360游戏机呢？消费者们宁愿得到一张100美元的礼品卡，好让他们从iTunes上下载新歌。消费者们不会在意Xbox 360的价值是礼品卡的两倍多，也不会在意苹果过去的Back to School学生优惠活动会免费送iPod Touch。消费者们不会在意自己得到的赠品有多少，而苹果也清楚这一点——活动搞下来，消费者们还是更想买台MacBook，而不是安装Windows的个人电脑。

2.进行新一轮广告宣传

大肆宣传新款MacBook Air笔记本，给旧款的iPod Touch搞促销，加紧iPad的革新，显摆显摆视频剪辑软件Final Cut Pro X（等等，别算最后一个，它不好看）。

苹果可以炒作旗下产品中的任何一个，将广告投入变成销售额，苹果要做的就是给一家电视台打电话，说出所有电视台都希望听到的话：“这里是一吨钞票，现在开始播我的广告！”

1.什么也不做

我既有好消息，也有坏消息。好消息是属于苹果的，这样一家公司即使就是无聊地玩弄自己的手指，也仍然有办法让微软看起来很糟糕。

苹果，你可以随意地坐到一边儿，什么也不用做。消费者们显然还会购买你的产品，而不管你做了多少糟糕的事情。所以，App Store的创造者，趁着派对还没结束尽情享受吧。

坏消息是给微软的，如果苹果夺走了好消息，那对老大微软来说只意味着一件事，它已经变成了一个笨手笨脚的小丑，尽管这家Windows的缔造者仍然是市场上不可忽视的重要公司。微软已不再有能力制造或维持一种可被接受的质量水平，它已经失去和现实的联系，而且可能无法挽回输给苹果的败局了。

最为尴尬的是，苹果对进攻并不是很上心，却依旧造成了这种局面。你能想象苹果全力以赴之后，微软会败得有多惨吗？“全力以赴”是指苹果提供更低的价格，更好的返校优惠活动（Back to School），更多的创新以及更少的新瓶装旧酒。大家不要忘记，苹果的产品贵得吓人，返校优惠活动搞得有气无力，自iPhone 上市 以后，苹果就再未推出一款真正意义上的突破性产品。而且，其中最重要的是，苹果每年只是对自己的产品小修小补（就是前面提到的“新瓶装旧酒”）。

对于所有这一切以及被苹果捏成软面团的微软，我真不知道自己是该表扬史蒂夫·乔布斯呢，还是该批评比尔·盖茨。