课程结构：
一、 避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质
⚫ 营销的使命是什么？
⚫ 营销的核心概念
⚫ 营销要解决的三个基本问题
⚫ 营销的最高目标是什么？
⚫ 营销过程的核心——品牌
二、 什么是品牌？
⚫ 品牌的本质是什么？
⚫ 品牌的六层内涵
⚫ 强势品牌的营销优势
⚫ 品牌建设的核心
三、什么是定位？
⚫ 什么是定位？
⚫ 为什么要 “定位”？
⚫ 成功定位六部曲
四、如何做到与众不同——差异化
⚫ 那些无法做到差异化的概念
⚫ 实现差异化的方法
五、移动互联网时代如何营销你的品牌
（一） 协作：参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体
（二） 为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落
（三） 拥有粉丝军团
（四） 构建立体社交矩阵
（五） 有故事的营销内容才能传播得更远
（六） 再小的个体，也应该建立自己的品牌
六、案例研讨
