1. 中国市场营销七大误区
2. 中国独具特色的市场“原生态理论”五大特征分析
3. 移动互联后消费者六大心理需求
4. 消费者的六大行为特征变化分析
5. 消费模式重大转型模型由ADIMA到ASAIS
案例:分享
二、构建不对称竞争营销的理论思想
1. 穿越营销史,剖析品牌各大流派理论的优点和不足
2. 不对称竞争的渊源和定义
3. 不对称竞争的九大核心思想
三、不对称竞争的实施四大路径
1. 从四条路径构建战略上的意愿不对称模式,从战略上弯道超车
2. 从消费者认知不对称入手解决营销模式八大创新
3. 品牌和产品的定位工具与方法
4. STP营销工具方法和应用分析
案例:分享
四、移动互联下促销推广案例集萃
1. 大案例之一:矿泉水行业的社区促销推广模式
2. 大案例之二:医院行业的的体验营销推广模式
3. 大案例之三:机械工业品服务营销模式
4. 大案例之四:美的的区域精耕细作推广模式
五、促销推广经典策划步骤总结
1) 确定区域目标受众,锁定你的客户
2) 确定区域传播目标(根据购买准备的不同阶段)
3) 设计信息(内容、结构、形式、信息源)
4) 选择传播渠道(含报纸、电视、杂志、广播、网络、户外等媒体特点分析)
5) 广告媒体选择
6) 实战广告案例选讲与实战心法
7) 编制传播预算
8) 促销组合决策方法和工具
9) 广告策略的选择方法和工具
10)利用品牌杠杆巧妙穿插区域公关活动撬动市场
11)相关系列案例共享:由美的电器的崛起之路看其广告传播策略和方式的转变