2020-08-19 21:50:46
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提供专业的内训方案，通过专家面授辅导、教材学习、学想讲用转换，实例分析等完善的教学管理和教育培训形式，使受训学员体会知识点和案例结合的学习方法，不仅学习了知识，掌握了信息，更能激发潜能，创造性地完成工作，体现自己的价值,从而实现“在工作中学习,在学习中提升”的培训效果。咨询电话：010-62797895 周老师
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【课程背景】
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用户群体升级： 90后即将30而立，95后渐成社会主流，00后已走入大学校园；营销工具升级：微博已经退潮，微信已经退位，抖音、快手，短视频崛起；
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营销手段升级：语录体已经登峰造极、娱乐营销大军压境，事件营销炉火纯青；
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传统营销注定难以适应当前的市场环境，你的营销思维也应该升级了！
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【课程大纲】
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PART1、为什么要开展精准营销？
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①趋势：营销升级迭代路径的全程鸟瞰；
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②顺势：当前营销的5大趋势：新零售、大数据精准营销、娱乐营销、消费升级、事件营销，以及如何把握趋势的方法；
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③公式：最近三年57个成功营销案例推导出的品牌营销公式；
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PART2：如何开展体系化精准营销？
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①关键词1：用户：如何制作精准的用户画像？如何精准洞察目标客群心理？如何从人性的高度懂人心、通人性地开展营销？
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②关键词2：时机：如何捕捉精准的营销节点？社会事件+娱乐事件+关键节日
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③关键词3：工具：如何玩转最新最火的营销工具？抖音、快手、事件营销；
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④关键词4：新零售：如何打造线上线下全网营销体系？
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⑤关键词5：用户体验：如何规划用户接触点，并引爆“裂变拉新”式传播？
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案例分享：9个新零售时代的精准营销案例，总结背后的“盈利方程式”，让你掌握营销公式
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PART3：如何利用精准营销9-18个月内成功打造品牌？
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①品牌的扩散规律：1990法则（发展1%天使用户，驱动9%跟进用户，引爆90%大众用户）；
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②产品线的排兵布阵：引流产品、爆款产品、常规产品、利润产品、形象产品的组合策略；
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③用户需求的深度洞察方法：用户需求四大方向-多、快、好、省；爆款品牌的四大特征：痛点、刚需、高频、分享；
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④品牌定位路径：核心原则、工具方法、定位公式；
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⑤品牌打造的落地链条：
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产品：创造惊喜：命名、形象、IP；
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品牌：塑造差异：认同、认知、认购；
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模式：打造系统：团队、产品、方法论；
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营销：制造话题：方向、方针、方法（全网营销36计3.0版本）。
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案例分享：6个亲自操盘或者深度参与的品牌打造全过程策略、方法分享，总结出“品牌建设公式”。
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PART4：如何玩转互联网营销数据工具？
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①百度指数深度利用方法；
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②新榜服务深度利用方法；
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③搜狗搜索深度利用方法；
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④新媒体的深度组合方法：微信、微博、知乎、新闻稿、短视频的整体布局。
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PART5：全网精准营销团队如何打造成“战无不胜”的铁军？
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①营销团队的管理原则；
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②营销团队的管理方法；
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附录：营销工作武器库、未来CMO充电书单、营销资源库。
