提供专业的内训方案,通过专家面授辅导、教材学习、学想讲用转换,实例分析等完善的教学管理和教育培训形式,使受训学员体会知识点和案例结合的学习方法,不仅学习了知识,掌握了信息,更能激发潜能,创造性地完成工作,体现自己的价值,从而实现“在工作中学习,在学习中提升”的培训效果。咨询电话:010-62797895 周老师
“兵无常势、水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神”。
企业经营无一定之规,但必然有章可循。
现实中,企业与营销高级管理者在制订年度经营计划时常常面临三大难题:
1、 不知从何入手、缺少全局意识,有点无面、有广度无高度;
2、 不知从何突破、缺少创新能力,来来回回都是“三板斧”;
3、 不知从何控制、缺少执行保障,最终镜花水月、功亏一篑;
作为现代“中国式营销”的发起者与奠基人之一,经营策略与人力资源导师肖阳老师,凭借深厚的国学功底与扎实的西方管理理论,以中西合璧的方式,为学员解读年度经营实战中的道、法、术,使企业各团队来之能战、战之能胜、胜之能久。课程涵盖年度经营计划从设计到执行的全过程,案例新颖、视角全新、贴近实战、博古论今,让企业的销售业绩好风借力、直上青云!
课程对象
² 企业董事长、总裁、人力副总、营销副总、营销总监、市场总监、销售总监等高级管理人员
大区经理、区域负责人和各营销部门主要管理干部
课程收益
了解年度经营计划蕴含的战略、战术精髓所在
掌握企业实战从计划、组织、资源准备到管理指挥、一线操作、协同作战等各主要工作的核心技巧
学会如何运用、学会变通运用中西方经典管理理论,达到融会贯通、明辨无碍的境地
课程特色
独创性提出:
² 中国企业战略战术逻辑图
² 组织建设“弱势管理理论”
² 团队管理“权利新木桶理论”
² 渠道建设“五种博弈类型”
课程时间
² 7—14小时
课程大纲
※ 序言:开始之前的小测试
※ 第一部分:战略篇
u 经营战略的三种模式
企业愿景战略
企业基因战略
企业趋势战略
u 中西方经营战略的差异
企业家学派
企业行为学派
企业资源配置学派
孙子兵法谋攻篇-----孙子五胜的战略内涵
u 企业战略地图与战略规划
战略目标
战略判断
战略设计
战略执行
※ 第二部分:计划篇
u 经营调研——“知彼知己,胜乃不殆;知天知地,胜乃可全。”
调研目的
调研原则
调研方法
u 经营分析——“兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神。”
分析什么
如何分析
分析工具---SWOT、波特五力模型、波士顿矩阵等
u 经营计划——“多算胜少算,况无算乎?吾以此观之,胜负见矣”
计划设计者
计划的目标
计划的方法
计划的流程----关键成功要素、鱼骨图、QQTC等
实战案例解读:
u 经营保障——“驰车千驷,革车千乘,然后十万之师举矣”
制度保障
人员保障
权利保障
资源保障
※ 第三部分:组织篇
u 组织扫描
组织层级扫描
组织幅度扫描
组织断点扫描
组织重叠度扫描
u 组织建设
营销部门
研发部门
物流部门
生产部门
质管部门
人力部门
u 组织管理
强势管理的六种误区
弱势管理的四种方法
实战案例解读:
※ 第四部分:指挥篇
u 产品定价——“先为不可胜,以待敌之可胜。不可胜在己,可胜在敌”
产品定位的原则
产品定价的方法
u 渠道建设——“凡治众如治寡,分数是也;斗众如斗寡,形名是也”
渠道关系的类型
渠道设计的方法
u 促销促通——“以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江河”
促销价值
促销原则
促销案例
u 广告公关——“激水之疾至于漂石者,势也;鸷鸟之疾至于毁折者,节也”
借势与造势
尺度与分寸
知名度与美誉度
u 客户直销——“古之所谓善战者,胜于易胜者也”
大客户实战技巧
终端客户实战技巧
※ 第五部分:团队篇
u 团队建设——“士卒孰练?赏罚孰明?吾以此知胜负矣”
人员招聘
人员培训
职业生涯规划
u 团队沟通——“故知兵之将,民之司命,国家安危之主也”
沟通的六种类型
沟通的十大要素
u 团队薪酬
薪酬设计原则
薪酬设计方法
u 团队绩效
绩效考核五项基本原则
360度考核
目标管理
平衡计分卡与KPI、KPA、KRA
※ 第六部分:控制篇
u 集团管控的方式
战略管控
人力管控
财务管控
资源管控
u 年度管控的方式
突发事件处理
应急经营预案