“事件”、“危机”、“危机管理”已成为媒体报道中经常出现的关键词。在这些危机事件的背后,我们一方面看到了政府对危及公众利益事件惩治力度的加大,公众维权意识以及媒体传播力度和广度的空前提高,另一方面也看到大部分企业对危机的预警不到位、不及时,危机处理缺乏经验,缺少训练有素的危机管理人员。
此外,遇到危机的时候,你绝对不可以改变事实,但是可以改变公众对企业的看法 ,现代公共关系是关于新媒体传播、公共协调和形象管理的一门现代管理学。危机预警与危机管理是公共关系领域中一个关系到企业生存与发展乃至死亡的重要问题。妥善处理由公共关系引发的危机对企业意义深远是企业战略需求。
【课程对象】北大清华EMBA学员、上市公司董事长总经理、大型企业高级管理者
【课程时长】标准课程1-5天(每天6小时,最高30小时)
【课程大纲】
一、为什么说危机的时代到来了?有哪些显著的特征?
1、快——危机发生
2、大——危机领域覆盖面
3、烈——网络舆情战
4、弱——政府庇护
5、高——企业遭遇危机后的衰败率
二、危机时代企业现状如何?
1、缺乏危机意识
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2、缺乏危机预警知识
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3、缺少对危机的敬畏
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三、危机的脾气与发生的规律是怎样的?
1、危机的特性:100-1=0
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2、危机的脾气:不可逆转性
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3、危机发生的规律:4个阶段
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互动讨论一:(危机认知层面)
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四、如何才能成功处理企业危机?
1、全员危机意识
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2、危机预警机制建立
3、强大的公共关系
4、一个正确的策略
互动讨论二:产品质量危机,如何防范与预警?
五、中国式危机管理有哪些金科玉律?
1、围魏救赵
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2、沉默是金
3、道歉先行
4、挑明真相
互动讨论三:(新闻风险防范)
六、企业预警机制如何建?
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2、云监测
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3、做预案
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4、CSR
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5、请顾问
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6、CIO
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7、搞演练
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8、重切割
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9、防误区
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互动讨论四 :请结合企业实际,涵盖企业运营的以下5方面,提出问题,给出解决问题的合理化建议与纲要:
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