课程背景
进入互联网+时代后，外部环境发生重大变化，新的商业规则给传统行业带来巨大挑战，阿里如何在历史洪流中前行与蜕变？互联网的出现彻底改变了我们的商业运行规则，未来五年左右，一切商业都将数字化，智能化，从现在开始，互联网也是深入产业的起始年，阿里一边担心自己被时代淘汰的忐忑，一边抱着摸着石头过河的心态，来落实阿里实现数字转型升级之路，但目前能够华丽转身的却是乏善可陈。阿里该如何在数字化转型升级中解放思想，应对自如？
课程将以数字化转型逻辑及应用场景为切入点，帮助学员认知数字化建设体系、认知阿里创新商业模型场景链是什么？阿里如何根据所学来设计符合自身的商业模型、业务逻辑？如何提升阿里数字化创新能力及应用能力？使学员学之解惑，学之能用，带领阿里踏上成功的数字转型之路，实现阿里新的经营增长突破点。
课程收益
◇ 了解互联网对阿里影响、变革，数字化转型升级挑战
◇ 理解数字化、数字化转型重要性、阿里数字化转型创新思路
◇ 学会阿里数字化转型升级方法、敏捷管理工作模式
◇ 学会构建数字化转型商业应用场景、用户角色关系及迭代逻辑
◇ 学会构建数字化基础的商业模式
◇ 数据驱动经营、数据决策体系及案例分析
◇ 数字化未来及智能商业发展趋势
课程特色
干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
课程时间
一天（6小时）
课程纲要/Outline
一、数字化转型升级挑战与机遇
1、思维创新
2、互联网对企业的影响与变革
3、数字经济发展现状与态势
4、数字化转型升级的挑战
◇ 跨界打劫
◇ 利润降低
◇ 数字化冲击
◇ 谁是竞争对手
◇ 用户变了
5、数字化转型升级的优势
6、数字化转型升级之“坑”
◇ 经营路径依赖
◇ 团队组织的不适应性
◇ 思维切换困难
◇ 创新决心决定资源配置程度
二、数字化营销思路与方法论
1、什么是数字化营销？
2、数字化营销升级战略价值
3、数字化建设现状剖析
4、数字化转型带来的变革
◇ 发展理念
◇ 领导力
◇ 组织结构
◇ 运营能效
◇ 技术能力
5、数字化营销升级难点与痛点
6、阿里数字化营销8大方法
◇ 愿景
◇ 数字化程度
◇ 单点启动
◇ 优化创新
◇ 快速迭代
◇ 扩展延伸
◇ 运行管理
◇ 极致体验
7、阿里数字化营销升级业务战略重构
8、阿里数字化营销升级驱动精细化管理
9、阿里数字化营销提升服务能力
10、阿里数字化营销升级价值
11、阿里数字化营销升级关键技术
案例讨论与练习：
三、数字化营销转型升级与数字化品牌管理
1、什么是商业模式画布
2、商业模式画布的作用
3、商业模式画布四个视角
4、商业模式画布的九大模块
◇ 目标客户的定位——谁是你的用户
◇ 价值主张的制定——打造感性故事
◇ 分销渠道的设计——谁帮你讲故事
◇ 客户关系的建立——黏住他的刚需
◇ 盈利模式的选择——赚与不赚选择
◇ 关键资源的把控——提炼新价值点
◇ 交易结构的设计——多赢共赢模式
◇ 合作伙伴的锚定——找准利益相关
◇ 成本结构的控制——少花钱多办事
5、阿里数字化品牌管理应用场景设计
6、阿里数字化品牌管理升级用户角色管理
7、数字化品牌管理用户旅程图
案例
工具练习：商业模式画布、用户旅程图
四、数字化新媒体运营和传播
（一）前端内容策划技巧
1、品牌定位：不做第一，只做唯一
2、人群定位：不做广众，只做特众
3、内容定位：不做全面，只做一面
（二）抖音常见的四大类内容
（三）抖音盈利的内容设计套路
A、新手快速输出优质内容的方法
1、对标法：一禅小和尚VS一休和尚；
2、反常法：人格化思维、反常理思维、剧情反转思维
3、热点法：紧跟热点，蹭新闻热度
4、翻拍法：拿别人经典作品进行翻拍
B、上热门内容的四大标准
1、原创性：切记，千万别做“大自然的搬运工”
2、生活性：你的内容接地气吗
3、实用性：他看了你的东西可以马上用吗
4、关联性：你的东西跟他有关系吗
PS：3B原则：美女、婴儿、宠物
工具练习：内容设计流程、视频脚本策划技巧
