2024-04-05 22:02:43       
提供专业的内训方案,通过专家面授辅导、教材学习、学想讲用转换,实例分析等完善的教学管理和教育培训形式,使受训学员体会知识点和案例结合的学习方法,不仅学习了知识,掌握了信息,更能激发潜能,创造性地完成工作,体现自己的价值,从而实现“在工作中学习,在学习中提升”的培训效果。咨询电话:010-62797895 周老师

主讲:李中生

【课程背景】

在移动互联网背景下,一方面,保险行业传统的“人海战术”对流量的获取效果越来越差,另一方面,流量获取成本增高,单纯“引流+转化”的割韭菜逻辑,不仅伤害客户感情,更浪费了企业大量的资源。

如何利用移动互联网工具实现流量抓取和客户开发?如何构建“引流+转化+复购+转介”的客户终身价值挖掘体系?如何利用移动互联网工具提升上述四个环节的运转效率?这是我们每个保险营销从业者都应该积极思考并实践探索的课题。

本课程以“客户心理需求分析”为基础,从“流量抓取的互联网时代特征”、“客户运营的铁三角工作模型”、“客户转化的日常化操作技术”三个方面,综合呈现线上营销与客户转化的实施要领。帮助你实现客户终身价值的挖掘和销售业绩的提升。

【引流课程-1小时-4个话题】

· 话题1:保险业线上营销3*3*3魔方系统

· 话题2:互联网拓客-线上营销流量暴涨的核心模型

· 话题3:高信任运营-线上精细客户运营的核心模型

· 话题4:高价值转化-线上高阶客户转化的核心模型

【课程收益】

· 掌握互联网时代客户群体4大核心心理

· 掌握移动互联网时代流量抓取的三大类型

· 掌握“让顾客交口称赞”的峰终体验模型

· 掌握“让客户念念不忘”的全域牵引模型

· 掌握“让客户热情高涨”的互动激活模型

· 掌握“让客户复购连连”的精准转化模型

· 掌握朋友圈、社群、视频号内容输出技术

· 掌握保险营销的活动设计和沟通成交技术

【课程形式】

· 案例剖析理论讲解+现场实操通关演练+落地执行工具模型

· 一关一收获,一步一实操

【课程时长】1天

核心模型1:客户心理行动地图CAP-system

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 【课程大纲】

一、 营销拓客的互联网时代特征

1. 营销核心:核心营销罗盘与实施逻辑论证

· 用户视角的四维价值模型与企业营销对照(案例:从动因到信任)

· 保险业视角的四维营销结构与企业能力匹配(案例:引流品与利润品)

· 传统营销手段对四维营销结构的支撑(案例:明星代言人)

· 移动互联网背景下四维营销赋能与升级(案例:社群与微信视频号)

2. 消费洞察:移动互联网背景下用户的四个洞察

· 00后是中国第一代原生态网民(案例:圈层社群)

· 物质过剩时代的精神需求彰显(案例:产品价值塑造)

· 对人不对事催生品牌人性化建设(案例:官方发布与个人态度)

· 碎片化信息占领客户心智(案例:客户的24小时)

二、 线上营销与客户开发的三大类主流方法

1. 线上流量分类与线下流量打通

l 实战:品牌流量盘点与问题诊断

2. 内容类流量抓取-操作模型

l 实战:全员营销与一抖成名

3. 社交类流量抓取-操作模型

l 实战:微信视频号应用实操

4. 搜索类流量抓取-操作模型

l 实战:从搜索平台到品牌线下的引流活动策划

5. 短视频创意制作与输出技巧

l 实战:设计自己的短视频账号核心定位与输出评估

6. 模型输出《新媒体流量抓取技术一览表》

三、 客户转化的铁三角工作模型

1. 全域牵引-客户权益体系

· 向游戏学习-什么样的客户权益设定让人上瘾?

· 利益类牵引的四大构成与日常操作

· 情感类牵引的价值呈现与日常操作

· 实操演练:客户权益设计与操作

2. 互动激活-客户互动设计

· 客户互动三维模型

· 红包互动的操作技巧

· 主题互动的操作技巧

· 实操演练:客户互动设计与操作

3. 精准转化-客户转化设计

· 客户标签建立与精准转化原则

· 精准转化解决企业促销难题

· 客户精准筛选的三级操作

· 客户精准转化的两种类型

· 客户精准转化的标准流程

· 实操演练: 专场活动设计与实施

四、 操作训练-内容输出技术与扩展应用

1. 朋友圈社群内容输出基本原则

· 以人为本取代以产品为本的内容模式

· 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意

· 情绪影响取代强制侵犯的内容核心

· 钩子前置取代循循善诱的内容顺序

2. 朋友圈社群文案内容输出技术

· 文案选题立意的四个标准

· 文案标题的8个爆款模板

· 正文内容策划的核心因素

· 实操:朋友圈、社群文案创作

3. 扩展应用-微信视频号与社群营销的组合双向赋能

· 微信视频号的裂变属性与社群生态构成

· 从公域引流到私域裂变到社群运营到精准转化

· 微信视频号创意的四种类型

· 微信视频号剧本编撰和脚本分解

· 微信视频号分镜拍摄和录制技巧

· 微信视频号剪辑技巧与发布呈现

五、 操作技术-客户沟通技术与成交转化应用

1. 获得认同-观念植入话术模型与常用话术示范

· 非诚勿扰-你是这样的男人吗?

· 观念植入-利他性原则与心理催眠

· 获得认同的标准话术模型

2. 产品推荐-产品推荐话术模型与常用话术示范

· 七步成交法-模型讲解

· 话术示范与文档拆解

· 产品介绍的131话术结构

· 场景化表达促进成交

3. 引导成交-引导下单话术模型与常用话术示范

· 损失厌恶心理作用下的成交话术

· 比例偏见心理作用下的成交话术

· 标杆效应心理作用下的成交话术

· 心理账户心理作用下的成交话术

· 行为心理学-提高成交率的不二法门


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