课程大纲
个人IP塑造路径
第一步:个人IP溯源
封面故事练习法
这是哪家媒体?选择一份自己最喜欢的。
这篇报道讲的什么内容?为什么有你的特写报道?
写下媒体在访谈中引用你的话语。(做一张图文媒体快照)
个人画布
我是谁,我拥有什么?
核心资源
我要做什么?
核心业务
我能帮助谁?
客户群体
我怎样帮助他人?
价值服务
我怎么样宣传自己和交付服务?
渠道通路
怎样和对方打交道?
客户关系
谁可以帮助我?
重要合作
我能得到什么?
收入来源
我要付出什么?
成本结构
天赋角度应用
1天职:独立自信的耀眼明星
2天职:阴性能量合作之大成者
3天职:创意表达之王
4天职:组织管理高手
5天职:自由冒险家
6天职:舍己为人的爱之使者
7天职:探究真相的高参
8天职:善于整合能量的大游戏总司令
9天职:启蒙世人的智慧天使
四种行为风格
驱动-指挥型
管理者、独立咨询师、经理、翻译、地产开发商、售楼人员、建筑承包商、职业运动员。(赚钱+控制权)
影响-社交活动型
销售人员、律师、传教士、演员歌手、主持人
和蔼可亲-联系型
护士、牧师、咨询师、教师、社会工作者
分析-思考型
外科医生、药剂师、工程师、会计师、数学家、电脑程序员、飞行员、技术工种等
职业三要素
兴趣
技能
个性
3Q测试
最有满足感的情形?
最佩服的人生偶像是谁?为什么?用几个词描绘下这个人。
你希望朋友们怎样缅怀你?(墓碑疗法)
第二步:个人IP定位
价值身份定位
(1) 专业标签
(2) 独家理论
气质调性定位
(1) 独特记忆符号
(2) 独特个人形象
价值主张定位
(1) 核心价值观
(2) 使命
(3) 愿景
第三步:个人IP目标声明
活动——关键业务
伙伴——客户群体(和同事)
支持——价值服务
我要通过XX在XX方面帮助到XX
第四步:个人IP传播
传播主题角度
(1)可预见主题
(2)不可预见主题
传播领域细分
(1)领域内细分
(2)跨界领域细分
传播呈现技巧
(1)好故事
(2)好标题
(3)好引导
传播平台应用技巧
(1)朋友圈
(2)公众号
(3)抖音
(4)其他
第五步:个人IP跨界
n 跨媒介价值输出
n 跨场景价值输出
n 跨次元价值输出
第六步:个人IP升维
n 个人IP衍生体系塑造
n 个人IP利益相关方价值重构叠加