方案背景与目标
品牌，是企业宝贵的无形资产； 品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。本课程围绕品牌运营的基本准则，系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC等原理和操作技巧。
方案学习收益与启发
1. 掌握品牌规划与建设的基本策略和手段
2. 掌握HOW TO DO策略和方法，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。
方案特色
通过对相关案例的剖析讲解、十分生动且有趣的教练讲授风格，以及方案学习过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。
学习时间
0.5-1天 （可定制课程）
方案大纲
企业品牌概述及核心价值
开篇互动
什么叫 品牌 ？
品牌的定义
品牌理论经历了哪几个阶段
品牌是如何分类的
互动：看看哪些属于-品牌?
不同定义间的核心区别
品牌的起源与发展
品牌的价值与作用
品牌价值构成四要素
企业品牌建设标准化策略解析
品牌建设的概念引入
什么是品牌建设
品牌建设及传播的普遍误区
品牌建设及传播全流程方法论 **重点讲授
品牌建设实施前提
品牌建设实施-品牌视觉
品牌建设实施-品牌Slogan
如何找到产品/品牌的特点
产品/业务定位
产品/品牌价值(差异化)
产品的SWOT分析 ( 以某运营商为例 )
品牌传播客群与传播策略
B端&C端客群运营的差别
品牌传播理论框架（参考）
品牌内容传播类型
品牌内容传播框架--目标设定
不同客户的决策阶段及传播策略
以“人、料、聚”的营销纬度实施品牌建设
品牌文案策划过程--标题
B端文案策划过程--内容框架
让客户产生兴趣的内容因素？
思考：客户为什么会分享你传播的品牌内容？
品牌传播形式及效果衡量
不同属性的产品品牌传播偏好
传播-品牌营销过程的传播载体
渠道形态--互联网渠道分类
渠道定向投放流程
渠道投放案例及过程经验
渠道质量评估方法
企业品牌建设及传播的难点？
企业品牌建设及传播效果衡量方法
Q&A
注：课纲仅供参考。最终讲授内容可能会基于实际培训需求略有调整，但不会影响该方案体系；
