近年来，由于云计算、大数据、人工智能等 IT 技术迅速发展并与传统行业实现快速融合，一场由数字化转型带来的产业变革正在蓬勃发展，数字化营销也伴随技术进步，发生巨大的变化。同时，企业对“品效合一”的营销需求迫切，要求数字化营销既要有体系逻辑地驱动业务增长，同时也需要持续融入新的技术和数字媒介，实现营销运营的创新和精益；CMO（数字化营销官）现在也有了新的职业使命 ——首席增长官。数字化营销十年来伴随技术突飞猛进，快速经历了从数字化内容，到数字化渠道，再到数字化驱动的阶段，而快速变化带来的后果，会导致之前的“营销最佳实践”和组织架构，变成了今天增长的绊脚石。
这们课程会通过大量新鲜而生动的案例和营销实践，帮助传统行业的营销人员，快速掌握数据驱动的数字化营销的本质特征和逻辑框架，理解数据驱动营销体系的建设路径和数字生态，规避数字化营销的常见陷阱和误区，快速掌握数据驱动的营销创新和实践方法，去适应和驾驭风高浪急的数字化营销进化；
大纲
第一单元 数据驱动的数字化营销未来
l 数据驱动的本质：从新浪到后浪，今日头条广告的数字化驱动；
l 数据驱动的技术引擎：营销人员也能搞懂的大数据和AI；
l 数据驱动的营销生态：从DMP到CDP，以及AI在营销中应用
l 数据驱动的增长本质：从海盗模式到裂变营销
第二单元 搭建数据驱动的数字化营销体系
l 你在哪里：2B的数字化营销的成熟度评估：
l 往哪里去：数字化营销转型战略线路和场景
l 什么风险：如何给数字化营销植入“数据驱动引擎？
l 先行者经验：制造业、零售、汽车等行业的数字化营销转型案例分析
第三单元 数据驱动的数字化营销转型实践
l 趋势：IOT、5G、区块链、云计算、机器学习如何影响数字化营销？
l 原则：2B数字化营销的先进模式和实践
l 策略：数字化营销转型规划：“四步走”路径（阶段）及六大策略
l 执行：数字化营销的客户体验设计和敏捷营销
讲师简历：刘老师
全球知名企业软件公司的数字化转型专家顾问，之前在全球知名咨询公司负责数字化转型和客户体验战略咨询。刘老师在企业数字化转型、商业创新、数字营销和运营领域有20年咨询和项目交付经验，服务客户覆盖零售、互联网、电子高科技、消费品流通等行业。对基于互联网、社交、云计算的敏捷项目管理、需求分析、架构设计、精益创新、快速原型设计有丰富经验。熟悉企业的数字化战略规划和企业架构设计、全球前沿数字科技趋势和商业应用案例、具有丰富的数字化转型方法和实践经验，持有PMP、ACP（Agile）、CSPO（SCRUM）等敏捷认证，Oracle架构专家认证；
刘凯老师服务的部分数字化转型客户包括：
汽车装备：广汽本田、克莱斯勒，大众汽车、东风商用车、长安汽车、北汽通航
机械电子：小米集团、青岛海尔，河南四方达，深圳崇达、中山机器人、科沃斯
信息技术：惠普（中国），华为技术，用友软件，联想集团、智联招聘
服务行业：利德金融、华住集团（汉庭）、天狮集团、诺禾基因、国旅集团
零售行业：李宁公司、青岛啤酒、绫致时装（Best Seller）、寺库电商、百洋药业
