大数据与移动互联网时代—新媒体营销创新

【课程纲要】

1.新挑战
导入案例：招商银行《世界再大也打不过一盘番茄炒蛋》霸屏分析
1.1传统媒体vs新媒体
1.2一二线 vs三四线；电商vs电商
2.新群体
2.1 从阿里大数据看消费升级
2.2 中国消费代际需求差异
2.3  95后00后新世代消费特征
2.4 消费七大趋势
3.新媒体
3.1 抖音短视频营销
3.2 H5营销
案例：文物戏精大会、人民日报客户端《快看我的军装照》、有道翻译H5.
3.3 互动媒体
案例：可口可乐从昵称瓶、歌词瓶、自拍瓶到城市摩登罐
4.新内容
4.1 情感营销
4.1.1 情感营销主题
案例：麦当劳情感营销
案例：999感冒灵“这世界总有人偷偷爱着你”
案例：陈可辛的《三分钟》
4.1.2 情感营销
4.1.3 情感营销内容UGC PGC BGC
案例：网易云音乐UGC 、PGC
4.2 病毒营销      
案例：旅游网站病毒式营销
案例：汽车三大霸主病毒式营销
案例：三大运营商病毒营销
4.2.3 杜蕾斯病毒式营销
 
5．新技术
5.1 人工智能发展发展
5.2 人工智能与精准营销
案例：奥利奥从音乐盒 到DJ台。
5.3 人工智能与植入营销
案例：《欢乐颂》《人民名义》植入广告从1.0-3.0
《深夜食堂》植入广告彻底扑街
5.4 人工智能应用
案例：人工智能与新零售
6.新趋势
 6.1.计划经济—市场经济—共享经济
 6.2 传统媒体——新媒体——自媒体
 6.3 互联网——移动互联网——物联网
 6.4 媒介为王——技术为王——内容为王
 6.5 地段为王——流量为王——粉丝为王