企业互联网营销整体解决方案班
之《抖音与大数据变现》
之《抖音与大数据变现》
上课通知
报到时间：2019年5月10日（14:00--17：00）报到地址：北京市海淀区成府路35号院新东源股份社227（清华五道口金融学院北侧）
课程大纲：
【研修背景】
中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，短视频用户规模超6.48亿。网购和使用网络支付的用户占比首次超过七成，截至2018年12月，中国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%。
【课程安排】
5月11日 彭老师 《抖音》课程大纲
一、移动营销的下半场短视频：全视角认知抖音
二、抖音风口红利势不可挡
1、抖音的流量趋势
2、抖音的人群画像
3、抖音的变现能力及案例解析
三、抖音营销变现的核心思维及案例解析
四、抖音IP定位及布局技巧
1、得定位者得天下，定位决定地位
2、抖音账号布局技巧
3、抖音账号的变现定位
4、抖音账号客户人群定位
5、抖音账号内容定位技巧
6、抖音账号的差异化定位技巧及案例解析
7、抖音定位高端玩法及案例解析
五、抖音SEO排名优化及关键词布局技巧
1、常规页面布局
2、内容布局
六、抖音所有功能权限开通及操作技巧
1、如何获得60秒视频拍摄权限
2、如何获得直播权限
3、如何开通商品橱窗功能及在视频中插入商品页面
4、如何申请开通抖音小店
5、如何绑定第三方账号
6、如何生成抖音账号二维码推广图片
7、如何生成单条抖音视频二维码推广图片
七、抖音可持续生产优质内容的技巧及案例解析
（一）抖音发布内容的红线有哪些
（二）促成抖友点赞、评论、转发的9大理由
（三）抖音优质内容生产技巧及案例解析
1、对标及案例解析
2、创新内容制作技巧
3、紧追热点
4、发动群众
（四）建立抖音内容信息库的技巧
八、抖音的变现方法及案例解析
1、广告变现及案例解析
2、卖货变现及案例解析
3、知识付费变现及案例解析
4、线下引流变现及案例解析
5、卖号变现及案例解析
九、抖音营销战略矩阵建立技巧及案例解析
1、家庭矩阵
2、团队矩阵
3、MCN矩阵
4、个人矩阵
5、企业账号矩阵
十、抖音账号短时间涨粉百万的实操技巧揭秘
十一、抖音快速上热门及涨粉的技巧
（一）抖音的算法及推荐机制介绍
（二）抖音短视频有哪些基础内容构成？
（三）IP定位要清晰
（四）保证内容高纯度、简单、易懂
（五）学会主动引导或有奖点赞、评论、关注转发
（六） 如何将产品与优质内容结合起来？
（七）制造稀缺感是抖音上热门的内核
（八）塑造冲突是抖音大爆款的基础
（九）善于利用热点及挑战话题，增高曝光及上热门的概率
（十）选准发布黄金时间提高推荐率
（十一）巧用@功能
（十二）巧用地理位置定位
（十三）自建传播矩阵，增加上热门的概率
（十四）当一条抖音视频被平台大量推荐后，你需要做什么？
十二、抖音搜索营销教你快速找到你的海量精准客户
（一）抖音搜索营销理念
（二）媒体营销时代的变迁
（三）抖音搜索营销的关键词定位
（四）抖音私信求关注的技巧
（五）点赞、回复、转发、评论的技巧
（六）对关注、点赞、转发、评论粉丝回复的技巧
（七）抖音搜索营销的方法
5月12日 韩老师 《大数据变现》大纲
一、认识大数据
1、大数据现状及应用痛点
2、什么是大数据？
3、大数据能做什么？
4、大数据特征与特点
5、大数据技术图谱
6、大数据应用场景
案例：阿里数据
二、企业大数据决策支持系统
1、定位
2、决策模式
3、用数据了解你的用户
4、数据引导业务
5、让数据驱动企业决策
案例：汽车营销、桑德环卫
三、大数据变现
1、大数据变现模式及逻辑
2、什么是应用场景？
3、大数据场景及变现能力
4、大数据应用场景
小城青年
社交电商
零售
智慧交通
广告
案例：拼多多、联通智能选址、盒马鲜生、每日优鲜、阿里ET城市大脑、滴滴智能交通
四、大数据时代，如何让数据成为资产？
1、什么是数据资产？
2、数据资产属性是什么？
3、数据资产管理架构
4、价值导向的数据应用
五、大数据资产管理
1、大数据资产管理概述
2、企业信息化及数字化矛盾
3、大数据资产管理定位
4、大数据资产管理方法论
建规范
搭平台
管资产
5、大数据对智能商业意义
【本次授课老师介绍】
彭老师
职务：
清华大学、北京大学、浙江大学、人民大学、上海交大总裁班电子商务（微营销）讲师
北京培训师联谊会副秘书长
受聘于：
人民网慕课（MOOC）平台《微博微信营销与宣传》课题特邀讲师
北京大学电子商务总课题组专家
中关村数字媒体产业联盟智库专家
保险名人堂专家顾问团导师
中国物流与采购联合会物联网技术与应用专业委员会专家库专家
济南赛纳科技发展有限公司微营销长期讲师
荣誉与作品：
曾获新浪微博名人影响力榜财经类排名第20位
2014年度医药互联网创新人物奖
《曙光教你玩转微信营销》创始人及光盘主讲
《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》创始人及光盘主讲
《社会化媒体营销掘金秘笈–曙光微博营销实效五步法》畅销书作者
韩老师（北京）
——智能零售与大数据创新应用实践专家
曾任乐村淘（中国最大农村电商平台） 执行总裁
曾任A股上市公司启迪桑德（000826） 创新中心负责人
百安居（中国）有限公司 电子商务顾问
互联网行业协会新零售分会 特约专家
【个人简介】
韩老师是互联网创业导师团成员之一、阿里家家创始人之一，成功辅导中泰龙办公家具、百安居、365谷网、小马教练等7家企业的电子商务、互联网项目，其中两家成功获得融资。工作时间20年以上，15年以上IT高级管理经验。思维活跃，具有很强的创新性，开放性。具备多个大型平台从商业构思、商业模式、产品、技术开发、运营及市场推广，最终形成经营业绩的成功案例！
韩老师曾带领多家互联网、传统型企业成功转型升级，创建了A股上市公司启迪桑德（000826）的创新中心，创建了全国首例互联网＋生活垃圾分类的典型模式，并创建了社区服务平台，共享电池项目，再生溯源业务模式等，形成基于环保的智慧城市综合服务平台，成为启迪桑德（000826）重大战略；
带领知名农村电商平台乐村淘从模式1.0成功转型升级2.0，调整乐村淘商业模型，实现了一年内从10亿平台交易额升至近百亿，创办了“6月6农民节”活动，奠定了乐村淘成为农村电商平台领先的地位；
创办了家居电商平台－阿里家家，首次提出家居O2O模式，被中国家居行业协会，互联网行业协会载入行业发展记录，阿里家家成为互联网家居行业发展模式里程碑式的奠定者
