移动互联网和社交网络为核心的数字时代下,正在向“全景模式”转变。如果说互联网的兴起,带来的第一波冲击是数字媒体的出现,是消费者媒体选择的变化,那么最新的移动互联网和社交媒体的兴起,对于品牌建设则具有更深刻的影响。
4月27日-28日，北丰商学院企业CEO研修班的《搏的营销——从草根到极致的战争》课程，专门邀请到了中国知名品牌战略与传播专家、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林老师进行讲授。在移动互联网时代下的品牌建设方面，段淳林老师首先提到移动互联网与广告发展趋势，根据《中国互联网络发展状况统计报告》，分析预测2013-2020年中国网络广告市场规模，大数据+技术将带领品牌广告迈入新时代。在核心价值内涵方面，段淳林老师提到IBC的主体：社会性消费群体的涌现、IBC的核心：文化精神价值、IBC的形态：媒介聚合——移动化跨媒体整合、IBC的形态：纵向渗透——O2O模式、IBC的运作：战略组织传播。最后，段淳林老师说移动互联网时代下的移动互联和社交媒体为品牌塑造提供了新的工具和可能,从而催生了全新的品牌树立和管理理论，移动互联网环境下的社会性消费群体正在推动中国企业的新发展。
本次课程旨在帮助企业管理者运用全新的互联网思维和方式，变革品牌建设的传统理论和实践，对企业品牌建设做出全新的尝试。企业应该主推品牌定位和品牌形象，考虑消费者带动的品牌发展，并通过移动互联网和移动电商渠道，进行品牌建设，不但能够扩大品牌建设的效果，最大化品牌价值的实现，同时还能极大地降低营销成本。
移动互联网与发展趋势
根据中国互联网络信息中心CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年6月，我国网民规模达到 8.02亿，互联网普及率为57.7%。我国手机网民规模达到7.88亿，占比提升至98.3%，增长率连续3年超过10%。根据2013-2018年中国网络广告市场规模，预测2019-2020年中国整体网络广告市场规模将达到7651.8亿元，虽然增速略有放缓，但仍将保持较快增长水平。2017年中国移动广告市场规模突破千亿元，增速达新高。2016年移动广告成为中国乃至全球真正的爆发元年，移动广告迎来发展的最佳时期，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续。中国网络视频市场行业5年来增速都在50%左右。到2018年，移动端交易额在网络零售市场中交易额占比超过75%。
段淳林老师说移动互联网分为IT(信息技术)时代、 DT(数据技术)、时代 ZT(智能营销)时代，DT时代的工具突出表现为“云计算+大数据”。DT时代是信息经济发展的升级阶段，引入生产过程的劳动对象集中于数据本身，开放流动 、结构多样、海量的数据是应用焦点，从数据驱动交流向数据产品开发进发。段淳林教授以阿里巴巴大数据营销平台为例，提出移动互联网将带领品牌广告迈入新时代。
整合品牌传播 核心价值内涵
根据消费者内在需求的转变，传统消费者正在向社会性消费群体转变，社会性消费群体涌现，价值链末端的消费者参与企业的生产设计、营销策划的各个环节， 完成品牌价值的共同创造。段淳林教授说IBC的核心是文化精神价值，是一种积极、正面的价值取向与追求，超越其产品所表现的物质追求和生理需求，体现的是消费者发展性的价值需求，具有强大包容性与整合优势。IBC的形态包括，媒介聚合——移动化跨媒体整合、横向整合——多屏互动、纵向渗透——O2O模式。IBC的运作：战略组织传播。企业内部良好的组织管理是品牌资源整合的重要保障，明确的品牌市场战略则是品牌资源的整合方向。
整合品牌传播(IBC)理论创新
品牌接触点的变革中，手机成为第一品牌接触点，段淳林老师说应运用数据化思维与接触点管理，利用大数据进行管理，一是尽可能扩大接触点，即让更多消费者认知品牌，提升品牌的知名度;二是让品牌的所有的接触点传播一种声音，迅速树立良好的品牌形象，保证品牌信息的传播准确无误。品牌传播是一场以品牌核心价值为基础，以实现消费者价值认同为目的的社会化运动。
战略组织传播模型
IBC的运作：战略组织传播实现内外部资源整合
品牌价值整合模型：
IBC：以社会化媒体为主要平台，使用跨媒体整合的方式，围绕着品牌核心价值开展价值共创活动，与消费者互动沟通建立价值关系，使品牌价值突破经济价值上升到社会价值的战略性组织传播过程。
段淳林教授结合丰富的实例，让同学们更加深入的了解移动互联网时代的品牌整合传播，同学们在课堂上十分认真，积极发言，各抒己见，热烈地讨论着，学习氛围十分浓烈。
课程的最后，段淳林教授鼓励北丰商学院的同学们在移动互联网时代下，要将移动互联和社交媒体作为品牌塑造的新工具和可能，树立全新的品牌管理理念。
授课教授：段淳林教授
▶中国知名品牌战略与传播专家
▶华南理工大学新闻与传播学院教授
▶广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任
▶广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任
▶全国第一个品牌传播专业创办人，整合品牌传播(IBC)理论体系创始人
小 结
——如何进行企业品牌宣传?
——一句话总结：运用移动互联网等数字科技，增强品牌建设，推动企业发展!
