2016年11月01日    赵冰峰     
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编者按

最近,老赵一直在研究一个投资和商业奇才,他可能是企业家里面最懂投资的人,他也可能是做投资的人里面最会经营企业的人。他投资业绩辉煌,每年至少赚30%以上。他在中国电子行业生存20余年,堪称中国电子企业的常青藤。一直处于领先地位,从未被超越。

正文

他就是段永平,步步高电子董事长。同时,他现在也是一名优秀的投资人,秉承着巴菲特的价值投资理念。

他离我们很近,却感觉很远。他陪伴了我们的童年,如今依然陪伴。他让80后都记住了小霸王游戏机,如今也让90后用着他们的智能手机,更让00后用着他们的教育电子产品。他是段永平。

最近,调研公司 Counterpoint Research 发布了一份报告。该报告称,2016年第三季度,OPPO 在国内的市场份额为16.6%(去年同期仅为9.9%),高居榜首;vivo的市场份额以微弱的差距屈居次席(16.2%),而去年同期仅为8.8%。华为的份额为15%,位居第三。也就是说, OPPO 和 vivo 同时超越华为,一跃成为国内前两大智能手机厂商。作为曾经的中国最大智能机制造商,小米现在滑落到了第四位。去年第三季度,小米的份额大约为14.6%,但现在只剩下10.6%。

这也意味着OPPO 和 vivo (以下简称O/V)两大品牌继续霸占着中国手机的老大位置。但是,由于其背后的真正创始人太低调,以至于大多数人都不知道O/V实际上是一个创始人老板,其实O/V本是一家人。这个老板就是段永平。

事实上,段永平曾经真的很风光,小霸王游戏机,步步高复读机,DVD都是他曾经的杰作,后来投资网易股票大赚100倍,净赚上亿美金,和巴菲特共进午餐等等,看到这些,也许你会理解为何O/V这么牛,原来幕后有高人啊!

O/V幕后的创始人是段永平

据报道,曾经大红大紫,由段永平亲手创立的步步高在1999年初分拆成了股权和人事相互独立、互无从属关系的三家公司。黄一禾执掌教育电子业务,主打点读机和学习机;陈明永执掌试听业务,侧重VCD、DVD、MP3和蓝光DVD,后来成立OPPO;沈炜执掌通信业务,主攻无绳电话和步步高音乐手机,也就是现在市场上的vivo智能手机。

也正因为步步高的渊源,使得OPPO和vivo这两个同在广东的品牌在很多经营打法上非常相像,也常被外界一并称为“步步高系”。

2002年,段永平移居美国,基本上对具体一线业务已经不再插手,完全交给了他一手培养起来的大将。而他的股权也不断的稀释,主要因为分给了员工和经销商。没想到,做一个甩手掌柜,却依然能做成中国手机第一,段永平到底有何洪荒之力呢?

也许,你认为是O/V的广告很厉害,无论是综艺节目,还是NBA比赛,都能看到他们的广告,最火的小鲜肉,比如宋仲基,李易峰也为他们的手机代言。

也许,你认为是他们农村包围城市的策略,当大部分手机上在线上战的你死我活的时候,他们深耕三四五线城市经销网点,成功逆袭。拿他们的话来说,“不是说我们农村包围城市的策略有效,而是因为当我们去三四线城市的时候,发现根本没有对手。”因为彼时,在雷军小米的带领下,手机商都在进行互联网营销战略,都在用互联网思维武装自己。

但是,这些都不全面!

10月12号,段永平在其博客上发文:人们常说的那些:广告,员工股份分享,经销商入股,网点密布,线下渠道,等等等等---都是不对的!我们的秘诀其实就是:本分+平常心!

本分是什么?

我们理解的本分就是:“做对的事情、把事情做对”。做对的事听起来简单,但真的很难,都知道吸烟有害,但还是有很多人每天吸烟。

段永平认为质量才是产品的生命,对于质量问题,段永平很是“铁血”,从来都不手软。正因为如此,他才创下了一个个的商业奇迹,几乎从未失手过。

平常心是什么?

平常心其实就是在任何时候,尤其是在有诱惑的时候,能够排除所有外界的干扰,回到事物的本质(原点),辨别事情的是非与对错,知道什么是对的事情。

如今的O/V,国内市场占有率超过30%,去年,OPPO卖了5000万部手机,预计今年至少六七千万吧,VIVO也差不多,两家加起来轻松超过1亿部手机,而且两家的手机都是2000-3000价位的手机,毛利率相当高,这样算下来最保守估计销售额也超过2000亿元了,乐观点可能在这个数字上翻倍,净利润有望接近200亿元。

如今的段永平,转型成为一个投资大师

段永平在2002年移居美国后,开始投资生涯,知名投资案例是2001年买网易股票,大赚100多倍,赚得上亿美金。2006年,和巴菲特共进午餐,并称自己这几年在投资上赚的钱已经超过之前做实业赚的所有钱。

段永平最早的投资是搜狐、新浪、网易等中国IT概念股。随后它们的股价一路飙升,段永平的身家也随之水涨船高。

段永平认为,做企业十多年的经历帮助了他的投资。“我是厚积薄发,没有做企业这么多年的基础,很难看出企业好与坏。”

段永平后来在接受采访时透露,自己在美国投资这些年,最差的年份收益也有30%以上,已经超过巴菲特了,当然,巴菲特的资金量太大,限制了他的业绩,这很正常。

以下就是我为大家整理的段永平的股市投资真经,希望能对大家有所帮助。

1、买股票就是买公司。

所以同样价钱下买的公司是不是上市公司并没有区别,上市只是给了退出的方便而已。

2、公司未来现金流的折现就是公司的内在价值。

买股票应该在公司股价低于其内在价值时买。至于应该是40% 还是50%(安全边际)还是其他数字则完全由投资人自己的机会成本情况来决定。

3、未来现金流的折现不是算法,是思维方式,不要企图拿计算器去算出来。

当然,拿计算器算一下也没什么。

好像芒格也说过,从来没见巴菲特按着计算器去估值一家企业,我好像也没真正用过计算器做估值。我总是认为大致的估值主要用于判断下行的空间,定性的分析才是真正利润的来源,这也可能是价值投资里最难的东西。

4、不懂不做(能力圈)是一个人判断公司内在价值的必要前提(不是充分的)。

5、“护城河”是用来判断公司内在价值的一个重要手段(不是唯一的)。

6、企业文化是“护城河”的重要部分。

很难想象一个没有很强企业文化的企业可以有个很宽的“护城河”。

7,我的所谓估值都是毛估估的。

我买万科时万科市值才100多个亿,我认为这无论如何也不止,所以就随便给了个500亿。呵呵,当时唯一确定的就是100多个亿有点太便宜了,如果有人把万科100多个亿卖给我,我会很乐意买,所以买一部分也是很乐意的。

8,假如这是个算术题:也就是每年都一定赚一个亿(净现金流),再假设银行利息永远不变,比如说是5%,那我认为这个公司的内在价值就是20亿。 有趣的是,表面看上去和有多少净资产没关系。实际上,净资产是实现利润的条件之一。

不赚钱的净资产有时候就是个累赘。比如在渺无人烟的地方建个酒店,花了一个亿,现在每年亏500w。重置成本还是一个亿,现在5000w想卖,这里谁要?

9,老巴的教导千万别忘了:不做空,不借钱,不做不懂的东西!

10,世界上哪里都一样,最后成事的人都还是正直的人。这也是我喜欢GE的原因。GE的integrity是在所有东西之上的。

先给大家分享10条,如果有兴趣的,可以关注我更多文章。

作者简介

赵冰峰:生于愚公故里河南济源,学于八朝古都河南开封,业于金融之都中国上海,9年股市投资经验,偶像巴菲特,注重基本面。目前依然专注于投资领域。

注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
要知道vivo和OPPO是什么关系,就得先聊聊段永平。说起段永平,也许没几个人知道他是谁?但如果说起小霸王、步步高、vivo、OPPO这几个品牌,恐怕好多人会有印象,特别是70、80的那一批人,从小是伴着小霸王学习机的 ……
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随机读管理故事:《奥巴马邻居卖房的启示》
美国总统奥巴马上任后不久,就离开芝加哥老家,偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫。面对多家媒体的采访,奥巴马深情地表示,他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子,等任期满了之后,他还会带着家人回去居住的。这个消息可让比尔高兴坏了,因为他是奥巴马的老邻居。


几年前,比尔曾经和人打赌,他信誓旦旦地说自己到了2010年,一定会成为百万富翁,眼看期限只剩1年了,他的目标还远未实现。现在,机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一——美国总统奥巴马做邻居,这是多么难得的事情呀!因此,他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。

 

 

为了推销自己的房子,比尔还特意建了一个网站,全方位介绍他的住宅:这幢豪宅拥有17个房间,近600平米,非常实用舒适。更重要的是,奥巴马曾经多次来此做客,还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告。这是一栋已经被载入史册的房子!比尔相信,有了这些卖点,他的房子一定能卖出300万美元以上的高价。

不出所料,这个网站很快就有几十万人点击浏览,然而,让比尔大跌眼镜的是,关注房子的人虽多,但没有一个人愿意购买。到底是什么原因让买家们望房却步呢?

 

为了弄明白究竟是怎么回事,比尔仔细地查看了网站上的留言。原来,大家担心买了他的房子之后,就会生活在严密的监控之下。是呀,奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫,但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人,附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门,隐私权就很难得到保护。

更要命的是,等奥巴马届满回来之后,各路记者肯定会蜂拥而至。那时,邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时,每天出入这里,恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境,跟在监狱又有什么区别呢?就连朋友们,估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!

 

就这样,过了1年多,房子依然没卖出去。比尔非常心焦,他此前向家人承诺过,房子卖出后就全家一起去度假,但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了,正在这时,一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因,他和奥巴马一样,都有黑人血统。奥巴马是他的偶像,不过,他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里,就有机会见到总统了。

房子终于有买主了,比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子,但问题是,他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主,当然不愿轻易放过,他作出了很大的让步,最后,两人签下了如下协议:丹尼尔首付30万美元,然后每月再付30万,5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后,归丹尼尔所有。

 

比尔很高兴,虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万,但20多年前,他买下此房时,只花了几万美元,因此还是赚了。何况,上了年纪的他早想落叶归根,搬回乡下的农庄了。

拿到首付款后,比尔给丹尼尔留下了自己的账号,然后带着家人出去旅游了。出发那天,他得知丹尼尔将房子抵押给银行,贷了一笔款。等半个多月后回来,比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来,丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长,因此,在这里办个幼儿园不是难事。

 

当房子的用途从居住改为幼儿园之后,那些过于严密的监控就显得很有必要。这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园,成了全美最安全的幼儿园。不少富豪都愿意把孩子送到这里来。

为了给幼儿园做推广,丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课。这些名人中有不少是黑人明星,他们为奥巴马感到骄傲,也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动,再加上这里是记者们时刻关注的地方,来这里与孩子们交流,自然能增加曝光率,因此,名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请。

 

第一个月,丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万。幼儿园开张两个月后,奥巴马抽空回老家转了一圈,顺便看望了一下他的新邻居们,这一下,丹尼尔幼儿园更加有名。越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流。更有很多家长打电话,想让自己的孩子来此受教育,为此多付几倍的学费他们也乐意。

很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔,他们想在幼儿园的外墙上做广告,这里的曝光率实在太高了,不做广告太可惜了。为此,丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动。想来参加竞标的品牌很多,但像烟、零食、酒这样的广告,无论出多少钱,丹尼尔都不允许他们参加竞标。

 

5个月后,比尔就收齐了140万美元的房款,终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过,比尔明白,这场交易中,最大的赢家并不是自己,而是奥巴马的新邻居——幼儿园园长丹尼尔。

 

启示:高度决定了深度与远度!我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会,可惜,我们缺少敏锐的眼光与果敢,放任那些商机擦身而过,追悔莫及!不要一味羡慕别人的财富,机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识!

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