2016年07月26日    维金 新浪科技     
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2016年7月19日,软银宣布,以320亿美元的价格收购英国芯片设计公司ARM。这是孙正义重新主导软银并购战略之后,软银的首笔收购。

那么,软银的这笔收购背后有什么样的逻辑?早在2011年,孙正义就曾在“软银学院”项目中介绍过自己的战略思想。这或许可以帮助外界了解软银收购ARM背后的思路。

美国博客平台Medium上的一篇博文详细介绍了孙正义当时表达的观点。

以下为文章主要内容:

“软银学院”的发起目的是培养孙正义的继承者,让他们未来继续经营软银集团。孙正义个人每月会在“软银学院”中进行4次讲座,而参与者每月需要参加1到2次。其中一类活动是讲座,而另一类活动是演讲和讨论。

共有300人参加了“软银学院”,其中270人来自软银内部,而30人来自软银外部。外部参与者需要首先提交申请。“软银学院”在开放申请的24小时内收到了3700人的申请。不过,活动的参与者每隔6个月就会进行末位淘汰,表现最差的10%将需要离开,给他人腾出位置。

孙正义看来,他的继承人担任软银CEO的时间平均为10年,而在此期间软银将扩大5倍。孙正义表示,他可以做到这点。最终人选将获得100亿日元的期权。如果达到预期,那么10年后他的期权价值将达到500亿日元。孙正义表示,这听起来是笔好交易。

孙正义讲座的内容基于过去多年中他的思维框架。孙正义表示,他最初于26岁时得出了这一框架。而过去30年软银的成功证明了这些。他对这一框架进行持续的修改和优化。这已成为他一生的追求。候选人需要从内心研习这一框架。

孙正义的思维框架基于:

  • 兰切斯特法则

  • 孙子兵法

  • 孙正义的原创思想

孙正义在讲话中并没有太多地提到兰切斯特法则,但有多次援引了孙子兵法以及战争史的内容。孙正义的思维框架可以用5层金字塔结构来表示,从上至下分别为:理念、愿景、战略、领导者能力,以及战术。每层又包括5大属性。

  • 理念:道天地将法

  • 愿景:顶情略七斗

  • 战略:一流攻守群

  • 领导者能力:智信仁勇严

  • 战术:风林火山海

孙正义表示,他的所有决策都基于这25个字。

理念

道:利用信息革命让人们愉快

这是软银的整体使命。软银所有人都曾听说过这点,并熟知这点。在孙正义的30年计划讲话中,这也被多次提到。

天:信息革命

“天”所指的是时机。在特定时机下有着特定的机会。孙正义列举了当前时代中发生的独特事件:信息大爆炸、微处理器、互联网。

无论你有多么优秀,如果生于错误的时代,那么机会就将受到限制。当代人很幸运能生活在这样一个时代,而现在我们有独特而巨大的机会。孙正义提到了此前的几次革命:农业革命、工业革命、信息革命

信息革命可能是其中最庞大的一次。生于这个时代很幸运。机会就在这里,我们应该充分利用机会。

地:地形优势,即互联网的中心是亚洲

以往,美国占全球互联网的50%。而到2015年,亚洲将占全球互联网用户的50%。

以往,由于用户在美国,所以美国人、说英语的人更有优势。在历史上,所有大型互联网公司都来自美国。

然而,时代正在改变,互联网正在转向亚洲。软银在亚洲的存在已有10年,例如在中国投资了阿里巴巴和人人公司。

由于“天”带来的黄金机会,以及地形优势,没有理由软银不充分利用当前的机会。

将:为了取得成功,你需要优秀的领导者

当然,CEO必须是优秀的领袖,但他也需要有至少10人组成的团队。没有任何事可以独力完成,软银需要储备优秀的领导者。
软银正在寻找亚洲好的投资机会,但该公司也在吸引优秀的领导者加入软银的家庭。

法:为了实现持续创新,“法”是必需的

借助意志力和运气,你或许可以取得一次成功,然而这不可能永远给你带来成功。

为了持续取得成功,不断驱动创新,你需要设计系统,让这样的成就反复实现。软银已部署的系统包括:将会计划分至各个部门;引入新的商业模式。

没有“法”,你的执行不可能实现一定的规模。

愿景

顶:当你登上山峰之巅所看到的景象

这是一种愿景。领导者必须有能力想象,登顶之后的景象。他必须选择去攀登哪座山峰。正确的选择意味着50%的成功。你必须确信,自己选择的山峰是正确的,并在没有攀登之前就预见到登顶之后将会看到什么样的景象。没有愿景的领导者是最糟糕的领导者。

愿景并不是在一两天内形成的,你必须每天去思考。在孙正义的30年计划中,愿景花费了一整年时间的积极思考才得出,并利用了来自许多人的输入信息。

情:研究

“他研究了40家企业。最终,他积累的纸张堆起来有1米高。”

孙正义大学毕业回到日本之后,他想要创业。然而,他花了1年半的时间才着手开始。在这段时间里,他研究并收集信息。他研究了40家企业。他可以为某家企业制定深思熟虑的计划,制作商业计划,分析财务状况,以及竞争对手整体。

孙正义认为,他的公司将会是世界上最优秀的公司。不过在2到3周之后,他会设想出另一家公司,而这家要好于前一家。随后,他会重复这样的研究,不断提出新计划。他重复了40次,每次得出的公司计划都要比之前的更好。而他的最后一份商业计划最终发展成了软银。孙正义强调信息收集的重要性。

略:从本质上看,“略”是对愿景的执行

在进行研究之后,你可能会有40种选择。“略”是指你从中挑出一个选择,不再回头。“略”将会把愿景变为现实。

七:如果只有50%的成功率就去开始,那么是愚蠢的做法;而如果等到90%的成功率再干,那么可能为时已晚

真正的将才只在确信能够胜利的情况下才会出战。孙正义被认为是积极的冒险者,但实际上他自己非常谨慎。他从不会冒大于30%的风险。即使公司将失败,他也可以将一部分关闭,并推动核心业务的继续发展。你必须确保,自己的计算是正确的。

在形势所迫的情况下,领导者必须做出战略撤退。这是最困难的一件事。对下一代领导者来说,这甚至更困难,因为他们可能会被批评不如自己的前辈。关闭某些业务需要极大的勇气,你将会受到各方的指责。在将军损失30%的部队时,他需要立即撤退,任何其他决定都将是愚蠢的。如果无法理解这一概念,那么软银将会被毁灭。

斗:在战斗过程中,你可以看见一些东西

说很容易,而执行总是更困难。你永远都会有竞争对手,在战斗过程中,情况会发生改变。无论愿景、战略或研究多么棒,但如果你无法落实到执行上面,那么一切都是无用功。孙正义提到,所有公司都是通过一系列的战斗才达到现在的地位,例如丰田、本田、福特、洛克菲勒、比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯。

愿景等于执行,执行等于愿景。为何要战斗?这是为了让愿景变为现实。

战略 

一:必须成为领先优势明显的第一名

必须控制特定的市场。只有在控制市场,远远领先于第二名之后,你才能实现长期的盈利。如果你的领先优势微弱,那么丢失所有的利润可能只是时间问题。在科技行业,这点尤为如此。只有成为第一名,你才能打造平台,定义事实标准。孙正义提到的平台包括微软的Windows、英特尔的CPU、谷歌、亚马逊和雅虎。

公司必须有强调第一的文化,你必须争做第一。满足于不是第一的文化是一种非常负面的文化,这将十分糟糕。孙正义表示,从小学开始,他就一直是第一。如果自己不是第一,那么他会睡不着觉。

流:不要抗拒潮

不要逆潮流而动,确保方向性正确。你要选择哪一操作系统?毫无疑问应该是用户数最多的操作系统。不要选择小众产品。

在小众领域成功的创业者并不是真正成功的创业者。成功的创业者需要在主流市场做到这点。

软银不会投资小众市场,而只会投资未来有着巨大发展的市场。在小众市场取得成功毫无意义。如果你由于害怕而选择追逐一个小众市场,那么就是失败者。

攻:销售、技术、并购、新业务的发展等等

必须善于多方面技能。

守:现金流、成本优化、投资者关系、关闭业务、合规、审计、媒体关系等

当前的许多企业死亡是因为财务问题。软银专注于成为零债务公司已有4年历史。

群:5000家公司的合力

软银将成为由5000家公司组成的集团,并采用多品牌、多业务的模式。如果你希望在未来30年中生存,那么这可能并无必要。然而,如果希望在未来300年中生存,那么这样做是必须的。类似微软和英特尔的公司正处于困境中,因为它们只有单一的品牌。

领导者能力

智:知识、关键思维、全局谈判、演讲技巧、技术、财务、分析能力等等

领导者必须掌握多方面技能,并在这些技能间做好平衡。领导者必须精通某一领域,成为这方面的专家。领导者不能依赖于专家,而必须利用好专家。

信:相互之间自愿的合作

信任他人,被他人信任。合作。如果你失信,那么他人不会为你工作。

仁:让他人感到愉快

可以回顾愿景一章。让他人愉快。

勇:挑战大竞争对手的勇气,关闭业务的勇气

严:严于律己,并在必要情况下严于律人

如果你坚信愿景,以及对所有人最好的做法,那么某些时候你必须成为“恶魔”。

战术 

孙正义并没有过多地谈到这块,因为“风林火山”已经在孙子兵法和其他许多著作中被大量解读。不过,“海”来自于孙正义的原创。

只有当所有一切都被吞噬之后,战斗才会结束。而剩下的只有彻底的平静。正如大海一样。

孙正义其人

1957年出生于日本,毕业于美国加州大学伯克利分校。国际知名投资人。软件银行集团董事长兼总裁。

1981年创建的软银集团,短短33年成了一个信息技术帝国。美国《商业周刊》杂志把孙正义称为电子时代大帝(Cyber Mogul)。

据彭博亿万富豪指数,2014年9月16日,随着阿里巴巴登陆美股市场,57岁孙正义的财富净值达166亿美元,跻身日本首富。

2016年7月18日,日本软银和英国芯片设计公司ARM对外宣布,软银将斥资243亿英镑收购ARM控股公司。消息传出之后,软银股票较上周五收盘价应声上涨43%。 

如今,他的决定是对是错,交由时间去检验。

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软件银行集团在1981年由孙正义在日本创立并于1994年在日本上市,是一家综合性的风险投资公司,主要致力IT产业的投资,包括网络和电信。软银在全球投资过的公司已超过600家,在全球主要的300多家 IT 公司拥有多 ……
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随机读管理故事:《奥巴马邻居卖房的启示》
美国总统奥巴马上任后不久,就离开芝加哥老家,偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫。面对多家媒体的采访,奥巴马深情地表示,他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子,等任期满了之后,他还会带着家人回去居住的。这个消息可让比尔高兴坏了,因为他是奥巴马的老邻居。


几年前,比尔曾经和人打赌,他信誓旦旦地说自己到了2010年,一定会成为百万富翁,眼看期限只剩1年了,他的目标还远未实现。现在,机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一——美国总统奥巴马做邻居,这是多么难得的事情呀!因此,他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。

 

 

为了推销自己的房子,比尔还特意建了一个网站,全方位介绍他的住宅:这幢豪宅拥有17个房间,近600平米,非常实用舒适。更重要的是,奥巴马曾经多次来此做客,还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告。这是一栋已经被载入史册的房子!比尔相信,有了这些卖点,他的房子一定能卖出300万美元以上的高价。

不出所料,这个网站很快就有几十万人点击浏览,然而,让比尔大跌眼镜的是,关注房子的人虽多,但没有一个人愿意购买。到底是什么原因让买家们望房却步呢?

 

为了弄明白究竟是怎么回事,比尔仔细地查看了网站上的留言。原来,大家担心买了他的房子之后,就会生活在严密的监控之下。是呀,奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫,但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人,附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门,隐私权就很难得到保护。

更要命的是,等奥巴马届满回来之后,各路记者肯定会蜂拥而至。那时,邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时,每天出入这里,恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境,跟在监狱又有什么区别呢?就连朋友们,估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!

 

就这样,过了1年多,房子依然没卖出去。比尔非常心焦,他此前向家人承诺过,房子卖出后就全家一起去度假,但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了,正在这时,一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因,他和奥巴马一样,都有黑人血统。奥巴马是他的偶像,不过,他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里,就有机会见到总统了。

房子终于有买主了,比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子,但问题是,他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主,当然不愿轻易放过,他作出了很大的让步,最后,两人签下了如下协议:丹尼尔首付30万美元,然后每月再付30万,5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后,归丹尼尔所有。

 

比尔很高兴,虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万,但20多年前,他买下此房时,只花了几万美元,因此还是赚了。何况,上了年纪的他早想落叶归根,搬回乡下的农庄了。

拿到首付款后,比尔给丹尼尔留下了自己的账号,然后带着家人出去旅游了。出发那天,他得知丹尼尔将房子抵押给银行,贷了一笔款。等半个多月后回来,比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来,丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长,因此,在这里办个幼儿园不是难事。

 

当房子的用途从居住改为幼儿园之后,那些过于严密的监控就显得很有必要。这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园,成了全美最安全的幼儿园。不少富豪都愿意把孩子送到这里来。

为了给幼儿园做推广,丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课。这些名人中有不少是黑人明星,他们为奥巴马感到骄傲,也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动,再加上这里是记者们时刻关注的地方,来这里与孩子们交流,自然能增加曝光率,因此,名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请。

 

第一个月,丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万。幼儿园开张两个月后,奥巴马抽空回老家转了一圈,顺便看望了一下他的新邻居们,这一下,丹尼尔幼儿园更加有名。越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流。更有很多家长打电话,想让自己的孩子来此受教育,为此多付几倍的学费他们也乐意。

很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔,他们想在幼儿园的外墙上做广告,这里的曝光率实在太高了,不做广告太可惜了。为此,丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动。想来参加竞标的品牌很多,但像烟、零食、酒这样的广告,无论出多少钱,丹尼尔都不允许他们参加竞标。

 

5个月后,比尔就收齐了140万美元的房款,终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过,比尔明白,这场交易中,最大的赢家并不是自己,而是奥巴马的新邻居——幼儿园园长丹尼尔。

 

启示:高度决定了深度与远度!我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会,可惜,我们缺少敏锐的眼光与果敢,放任那些商机擦身而过,追悔莫及!不要一味羡慕别人的财富,机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识!

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