宜家地铁营销

1月11日，宜家法国公司和Ubi Bene广告公司在巴黎A u b e r地铁站中转大厅，建造了一所54平方米的宜家公寓。5名28岁至34岁、有着不同背景的“室友”，在这间小公寓里生活了一周时间，任由往来人群驻足观看。
宜家公寓的外观、装饰以及配置在巴黎非常常见，而样板间模拟的54平方米的住宅面积也是巴黎寻常公寓的大小。宜家擅长“小空间大利用”，有很明智的处理办法和大量具体化的解决方案。地铁里这个样板间的每一个房间都有不同的功能，比如，客厅在晚上变成卧房、厨房变成创意工作室、双人房整合成学习空间、沙发打开就成了储藏室。

“地铁通常是一个很有压力、拥挤、阴冷又暗淡的环境。我们能够给这样一个意想不
到的地方带来色彩和舒适感，让家居装饰专业技能的附加值变得戏剧化。地铁对我们来说非常有趣，因为它让我们在单一的地方就能获得大量的观众。”宜家法国公司市场部副经理Stéphanie Jourdan说。