11月9日恒大球队问鼎亚冠宝座，开启中国足球史极具历史性的一幕。第二天，恒大地产立马召集全国近200家媒体人士，高调对外宣布进军高端矿泉水市场，为公众揭秘“恒大冰泉”的球员胸前广告的奥秘所在。
原来，恒大冰泉是恒大集团的自营品牌，恒大方面透露将借助恒大集团在地产领域的布局，实现矿泉水的渠道营销，同时首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县，5年内规划年产将达千万吨。
恒大冰泉有了一个漂亮的亮相。正是这次现身于恒大球队亚冠巅峰之夜的亮相，恒大冰泉借着恒大球队得冠的机会名声大噪。这一次亮相，可以算得上史无前例。关注球赛的人们无法略过出现在赛事插播广告和现场出现的“恒大冰泉”四个字。甚至据传闻，有水企老板，一边看球赛一边冒冷汗，后来直接打电话给秘书，让其召集公司高层开会，研究应对之策。
毫无疑问，高端瓶装矿泉水市场丰厚的利润率正吸引着越来越多的抢食者，携问鼎亚冠之威而来的恒大集团旗下矿泉水品牌“恒大冰泉”正是这样的一位跨界者。恒大地产进军足球，本身就是一次跨界，这一次从足球到水领域，恒大能否像足球一样，交出一份让人惊艳的答卷，这是诸多人期待的事情。
正如在接受媒体采访的时候，我所表示出来的担忧一样，现在的企业都爱玩跨界，卖水的宗老板想去卖白酒，这下卖房子的许老板惦记着想去卖水。然而，真正能把跨界游戏玩得风生水起的，真心不多。
众所周知的是，快消品行业不可或缺的人才团队、市场渠道等都需要时间去建设，加之现在这个领域的竞争几近白炽化，想从中分一杯羹，并不是一件容易的事情。恒大进军矿泉水行业主要挑战在于它的竞争对手都是巨头，实力并不在恒大之下，像哇哈哈、农夫山泉这些都是“土豪”系。
而饮用水的竞争，毫无疑问，除了企业实力方面，更是水源地的竞争。恒大冰泉的水源地在长白山。众所周知，在长白山圈了地的不仅仅恒大一家，天士力、统一等早已投资建立生产线。如果要说与当下的饮用水企业相比，恒大的优势在于可以走楼盘平台，但是，这一优势，毕竟也实在有限。这种新鲜渠道，能否发挥如期效果，还是个未知数。
所以说，号称将打造千亿矿泉水帝国的地产“土豪”恒大，能否如愿以偿，一切有待时间验证。
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