国有企业为何不敢在世界杯上打广告?

举世瞩目的第19届世界杯足球赛11日开幕。世界杯以及足球是当然的世界第一体育运动，什么运动项目都无法与足球相提并论。今年南非世界杯开幕式上的那只硕大无比的“屎壳郎”更是令人印象深刻，吸引了足够多的眼球。正是因为眼球足够多，魅力独特，所以历届世界杯都是全球厂商的商品竞争和产业竞争的主战场。想当年，富士胶卷和柯达胶卷，就在世界杯的战场上争得你死我活，但数码相机时代的到来，让这两个冤家对头，转瞬间消失得无影无踪，可见世界杯也是观察产业进步和变化的好地方。

以今年的世界杯为例，我们依然可以观察到很多有趣的现象。

首先，我们可以在世界杯开幕式上看到VISA蓝色的全场广告，这吸引了所有观众的眼球。而你根本找不到中国银联的标志。联想到前不久银联与VISA的信用卡之争，我们就可知道所谓的中国银联，还远远不是VISA的对手，中国银联仍然只是一个特权商品，一旦出国，离开了特权领域，几乎寸步难行。据我们了解，作为2008年北京奥运会的顶级赞助商，VISA其实在中国没有得到应得的待遇，VISA的人抱怨，这是他们在历界奥运会赞助活动中从未有过的。不知道这是否也是VISA此次与中国银联撕破脸皮的原因之一。

其次是索尼，以往索尼就是消费电器的制造商，这次更是打出了make.belive的广告，显示其在消费电器领域老大的地位依旧。中国也有大量的消费电器企业，比如海尔、联想等，还有最近在国内红透的富士康，这些企业都是做电子产品的厂商，平时也都挺牛，但放到真正的全球市场上衡量，他们什么都不是，老大还是索尼!最遗憾的是联想，柳传志当然继续在摆他的老资格，但实际上联想已经成功地将IBM电脑品牌给做崩溃了。IBM公司潇洒的远去与IBM电脑黯然离开世界杯，这里面引人思考的东西，实际的确有很多。

世界杯上有中国企业吗?这届世界杯真的有中国企业的身影，不但是世界杯的礼品，而是在全球市场的企业形象和声音，它是中国英利——一家绿色能源公司。虽然这家企业的广告只是一闪而过，但这是首次有中国企业作为赞助商出现在世界杯上。这家非国营的中国企业，在很多人的心中还是远比那些世界500强队列中的中国企业，比如中国石油、中移动以及什么工商银行之类的强太多了。这些“共和国长子”在中国市场都是老大，但从世界杯上的表现来看，他们还什么都不是。

有意思的是中东，这原本就是个是非之地，迪拜塔的建设过程也惊险万分，不停地传出债务危机，令人怀疑迪拜奇迹已经逝去。不过，世界杯开幕式上通红闪耀着的埃米尔航空公司广告向人们宣告，迪拜没啥大问题，他们依旧具有传奇般的财富地位。

广告是品牌，也是市场。世界杯用一种很实在的方式告诉中国企业，特别是中国的国有企业，你再大再牛，但如果仅仅是“窝里横”，那依然是没出息的。能够证明的只是你集中，甚至是掠夺财富的能力很强，但创造财富的能力基本上没有。中国企业现在牛的很多，利润动辄上千亿的也不稀罕，我们有很多的最大、最强，但通过世界杯我们则看到，中国的全球企业或世界企业，基本还没有。你不在世界杯上亮相，不敢在世界杯上“混”，谁知道你是什么呀?