2013年10月03日    经理人      
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    全球都瞄准中国机会,中国企业如何在竞争中“轻”松取胜?打造中国式营销模式,是路径之一。 要实现“六轻”的管理转变

  在品牌塑造中,要强调客户个人的品牌体验,强调利用新媒体进行互动式营销。要以最少营销投入,获得最大品牌资产回报,打造具有持久商誉的企业,打造利用最少有形资产的、品牌型的“轻资产”企业。

   于绍文:抓住中国式机会的秘诀

  

  在过去近一年左右的时间里,我们经历了自二战以来最严重的全球金融危机,中国企业和产业也经历了一次痛并快乐的洗礼。现在,由于有政府强大的投资拉动,中国经济率先走出低谷,企稳回升。但是,中国实体经济的效果不可高估,比如中国产业结构的不合理,在全球产业链中缺乏优势产业的局面并没有根本改变;中国制造业创新不足、品牌缺失、价值含量低的局面没有形成新的变化;经济危机本来促使企业转变发展模式,但实际情况下,商业模式创新是败多成少,企业做大做强不容乐观。这些都构成了中国式机会,同时也是中国式挑战。在机会和挑战面前,中国企业如何行动?《经理人》杂志主张管理变革是我们的战略之一,在后危机时代,中国企业必须抓住机会管理变革。

  管理变革是多维度、多选项的,要抓住中国式的机会,我认为必须实现“六轻”:首先是轻型领导者思维。很多习惯了高速增长的企业领导者,在这次危机中伤痕累累,要放下包袱,轻松上阵;轻型产业结构。中国应该采取新奇特的产业模式,在全球金融危机中发展多个有领先优势的新兴产业;轻型商业模式,要做到低投入高产出、高效率;轻型管理模式,利用新的管理理念和管理工具剔除大企业的种种弊病,以最低的管理成本获取最高的效率;轻型投融资模式,创建风险小、收益稳健,中小企业可适用的投融资模式;轻型国际化,中国企业走出去,要以最小的代价,最小的风险拿到我们最想要的东西,包括品牌、技术、渠道和人才。

  (本文为经理人杂志社社长于绍文在“2009年中国CEO年会”开幕式上的致词摘要)

  项怀诚:中国是世界经济复苏的催化剂

  世界从来没有像今天这样关注中国机会

  《经理人》杂志自1998年创刊以来,以影响中国管理实践为己任,在耕耘中国企业的土壤中埋头实干,时刻关注着中国企业的发展,与中国企业共同成长。11年来,承蒙企业界的大力支持,《经理人》杂志已经成为中国最具有影响力的商业管理杂志之一。

  今年的中国CEO年会以“中国式机会”为主题,这个视角非常好,让我们有机会共同探讨在全球经济大环境下中国的机会与信心,以及中国经济、中国企业所面临的问题和挑战。

  我认为,认清当前形势对中国乃至世界经济的复苏,以及中国企业全面管理升级都是一件非常有意义的事情。自从2008年爆发席卷全球的金融危机以来,世界从来没有像今天这样关注中国,关注中国经济,关注中国的机会。历史上每当全球经济放缓的时候,一般说来,美国总是率先进入危机,紧跟它以后的往往是欧洲、日本,或者是其他国家。

  这一次全世界都在期待着中国能够成为世界经济复苏的催化剂,盼望从中国赢回在全球其他地方失去的机会。我们相信,中国经济的健康、稳定发展,一定会为世界各国提供很多的商机,为世界经济合作开辟更加广阔的空间。

  (本文为原财政部部长、中国综合开发研究院理事长项怀诚在“2009年中国CEO年会”开幕式上的致词摘要)

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随机读管理故事:《叫醒你的是什么》
杰克是美国纽约一家公司的主管,由于经济危机的影响,杰克的薪水很低。杰克每天早晨6点多到公司,晚上8点多了还在公司加班,有时候甚至要忙到晚上10点多。
 工作的劳累不算什么,可是让杰克难过的是自己对这份工作已经没有了信心,每天的工作仅仅是为了那微薄的薪水。
   终于有一天,杰克再也受不了这样的生活了,他请了假,去一个风景区散心。风景区有一处是钓鱼的地方,于是杰克买了鱼竿坐了下来,开始钓鱼。烦躁的杰克钓了足足一个多小时,可是没有任何收获。
    坐在杰克旁边的一位老者,却在一个小时的时间钓了很多鱼。老者问杰克:“年轻人,在想什么呢,这么烦躁?”
杰克对老者说了自己工作上的不如意:工作很累,可是却没有任何成就感,而且薪水也低,更要命的是自己已经厌倦了这份工作。
    老者默默地听着,等杰克说完的时候,老者又问了一下杰克公司的情况,然后对杰克说道:“每天早晨叫醒你的是什么?”
杰克一下子愣住了,不明白老者是什么意思,杰克想了想说道:“每天回来都很晚了,一直到第二天早晨都很累,叫醒我的当然是闹钟了。”
   老者摇了摇头说道:“这就是为什么你会感到工作累而且没有希望的原因,年轻人,你觉得每天叫醒你的应该是什么呢?”杰克不明白什么意思,满脸疑惑地看着老者。
   老者说道:“年轻人,每天早晨叫醒你的应该是梦想,而不是闹钟。”
   杰克一下子愣住了,半天才明白过来,是啊,为什么自己会这么累,很重要的一个原因就是因为自己一直在为那些微薄的薪水而工作,而不是在为梦想努力。
 杰克想起了大学毕业的时候,自己曾经立志要成为一个优秀的销售专家,可是现在却在一个小公司里混日子……想到这里,杰克再也坐不住了,他马上回去辞职,然后开始寻找适合自己的销售工作。
     一个月后,杰克找到了一份销售工作,虽然薪水比原来低很多,可是杰克却干得很有兴趣。1年后,杰克成为一家大公司的销售主管;3年后,杰克成了著名的销售专家。
  叫醒你的是什么?如果是闹钟,你仅仅是在为一份工作而工作,可是如果叫醒你的是梦想,那么你正在为梦想而努力。为工作而工作,你收获的只是一份微薄的薪水,如果叫醒你的是梦想,那么最终你的梦想就会实现。
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