2013年10月03日    价值中国      
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    中国品牌要走出去,仅仅带着中国元素肯定走不远。

    做品牌,最重要的是某种形而上的东西,也就是这个品牌是否有根。我们总说中国品牌要走出去,怎样才能走出去呢?仅仅带着中国元素肯定走不远。真正能让它走远的,不是中国元素,而是中国思维。中国思维只有六个字“天地人、真善美”,这既是中国传统的价值观,也是一种普世价值观。我们用瓷器去诠释这一价值观,让它变成世界共同享用的文化。

    在这种中国思维之下,法蓝瓷捕捉来自大自然、属于全人类的美丽元素,而绝不仅是一个龙之类的中国图腾。以瓷载道,道法自然,描述爱护亲近大自然的情怀,以及天人间的美好和谐。民族的精神、中国的思维通过自然元素在瓷器上彰显,便能够被东西方消费者体会并产生共鸣。

    有一个故事。一个父亲在英国看到法蓝瓷的产品后,决定要买一个蝶舞的瓷坛送给孩子,并请我们在瓷坛上烧几个字:“请你们记得:爸爸永远最爱你们”。后来才知道,这位父亲当时已身患癌症,六个月后过世了。那个蝶舞瓷坛成了他们家的传家宝。我想,法蓝瓷所推崇的“仁”无疑引起了这位父亲的共鸣。

    “形而下”也重要

    消费者绝不是为了听一个故事、或感受一种文化而来买你的产品。

    有一点必须明确,那就是消费者绝不是为了听一个故事、或感受一种文化而来买你的产品。消费者的购买行为是基于对产品本身的诉求。消费者被产品打动了,才会去探究背后的文化故事。因此,产品“形而下”的外观、用途、美感和创意非常重要。

    如何在传统陶瓷的基础上,不断创新瓷器的工艺和外观美感,是我们不断孜孜以求的课题。譬如,我们以计算机3D雕塑科技取代传统的石膏印模成型,配合拥有独家专利的“倒角脱模工法”突破传统瓷器的造型,使大自然的花草风姿、虫鸟律动以立体造型立于瓷品之上,令竞争对手难望项背。

    另外,创意和设计也很重要。我们的设计师都受过实际生产流程的教育训练,设计初期即已将产品生产性与市场性纳入考虑,并针对送礼、收藏与实用等不同市场需求,设计希望能符合顾客心中所想、打动消费者的心意,联接人与人间的紧密情谊。

    低空掠过,低调渗透

    做品牌和做人一样。你是什么追求的人,你的品牌也会带有你的特色和品性。

    法蓝瓷不会像很多本土品牌那样,一开始就大打中国牌。毕竟消费者固有思维对“中国制造”没有好感。那我们换一种方法,我称之为“低空掠过,低调渗透”。不提“中国制造”,先端出产品。当精致的产品在装潢精美的店面被很好地呈现出来,顾客就被吸引住了。顾客接下来才会好奇,这个产品是哪里生产的?背后的故事是什么?当他翻开说明书看看,就恍然大悟,原来是中国产的,原来这个设计是有如此这般由来的。我们一次次不断用产品去刺激消费者的感官,他们就会明白,中国制造不再是马马虎虎的代名词。这不能急,要慢慢来。一两百年前的德国品牌曾经也是“劣质品”的代名词,但他们不断提升自身质量,不断冲击消费者,渐渐消费者意识到来自德国的产品是高质量的。

    做品牌没有捷径。首先,大坏境要好,这一点现在已经具备了。中国的经济和综合实力都在快速发展。最重要的是,中国有那么悠久的历史和厚重的文化积淀,法蓝瓷可以站在老祖宗的肩膀上成长。

    其次,企业家本身要有品格,懂得有所为有所不为。我们员工进单位的第一堂课肯定是由我来讲,讲的就是品格。举个简单例子,有家饭店给我们下了一笔很大的订单,但要一定的回扣。这也许是业内“行规”,但我们宁可放弃订单也不突破底线。商人一定是先成就了别人的价值,才能成就自己的价值。做品牌和做人一样。你是什么追求的人,你的品牌也会带有你的特色和品性。

    第三是低调,用产品说话。法蓝瓷不做广告,但有了好的口碑,人家会找到你,不需要大声嚷嚷。

    最后,对于中国的品牌,有个建议就是要走得出去,去参加各种各样的国际展会。很多中国老板出去做品牌展销,手里总拿着个计算器,一个劲地在那边算计花了多少钱。这是一个做品牌的态度吗?不走出去,老外怎么知道你的产品,更遑论去了解你的文化。有些人追求钱,有些人追求价值,我属于后者。我想,有原则、有坚持的人,最终才会活下来。如果百年、千年后,若有人挖到法蓝瓷,会把它当成宝,我想我就活下来了。
 

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随机读管理故事:《叫醒你的是什么》
杰克是美国纽约一家公司的主管,由于经济危机的影响,杰克的薪水很低。杰克每天早晨6点多到公司,晚上8点多了还在公司加班,有时候甚至要忙到晚上10点多。
 工作的劳累不算什么,可是让杰克难过的是自己对这份工作已经没有了信心,每天的工作仅仅是为了那微薄的薪水。
   终于有一天,杰克再也受不了这样的生活了,他请了假,去一个风景区散心。风景区有一处是钓鱼的地方,于是杰克买了鱼竿坐了下来,开始钓鱼。烦躁的杰克钓了足足一个多小时,可是没有任何收获。
    坐在杰克旁边的一位老者,却在一个小时的时间钓了很多鱼。老者问杰克:“年轻人,在想什么呢,这么烦躁?”
杰克对老者说了自己工作上的不如意:工作很累,可是却没有任何成就感,而且薪水也低,更要命的是自己已经厌倦了这份工作。
    老者默默地听着,等杰克说完的时候,老者又问了一下杰克公司的情况,然后对杰克说道:“每天早晨叫醒你的是什么?”
杰克一下子愣住了,不明白老者是什么意思,杰克想了想说道:“每天回来都很晚了,一直到第二天早晨都很累,叫醒我的当然是闹钟了。”
   老者摇了摇头说道:“这就是为什么你会感到工作累而且没有希望的原因,年轻人,你觉得每天叫醒你的应该是什么呢?”杰克不明白什么意思,满脸疑惑地看着老者。
   老者说道:“年轻人,每天早晨叫醒你的应该是梦想,而不是闹钟。”
   杰克一下子愣住了,半天才明白过来,是啊,为什么自己会这么累,很重要的一个原因就是因为自己一直在为那些微薄的薪水而工作,而不是在为梦想努力。
 杰克想起了大学毕业的时候,自己曾经立志要成为一个优秀的销售专家,可是现在却在一个小公司里混日子……想到这里,杰克再也坐不住了,他马上回去辞职,然后开始寻找适合自己的销售工作。
     一个月后,杰克找到了一份销售工作,虽然薪水比原来低很多,可是杰克却干得很有兴趣。1年后,杰克成为一家大公司的销售主管;3年后,杰克成了著名的销售专家。
  叫醒你的是什么?如果是闹钟,你仅仅是在为一份工作而工作,可是如果叫醒你的是梦想,那么你正在为梦想而努力。为工作而工作,你收获的只是一份微薄的薪水,如果叫醒你的是梦想,那么最终你的梦想就会实现。
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