企业都希望自己在竞争激烈的网络
营销
(营销咨询)市场中可以脱颖而出，不少
营销策划
人员也因此一直寻找可以一鸣惊人的方法。对于近年来依靠网络事件营销造就起的品牌，我们也能看出企业把大部分的目光聚集在了事件营销身上。那些成功的网络事件营销无论是在行业层面，还是在大众关注方面，不仅产生了相当数量的关注度，还广泛的传播了植入式的品牌信息。
王菲复出事件
王菲，出道自今一直是大家公认的乐坛天后，2005年与演员李亚鹏结婚后便隐退。2010年强势回归，借助虎年春晚的演出宣布复出。王菲复出的消息引起很大的反映，很多忠实歌迷坐等央视春晚的晚会，想一听天后独特的“菲式”唱法。不少商家也在此时蠢蠢欲动，就在演出结束不久，网上便沸沸扬扬的讨论起王菲，歌后的复出掀起了一阵阵猛烈的热浪，更有对其一身着装的细细品味，无论是真丝连衣裙还是美瞳隐形眼镜还是粉红色连裤袜都被有心之士纷纷罗列，一时间淘宝网上的一些网店和实体店都打出王菲的“牌子”。当然这次的春晚，除了王菲的服装受到大众的追捧，牛莉演出小品时穿的粉红色风衣，粉红手机以及吊饰，甚至是魔术师刘谦的魔术戒指、扑克牌和魔术桌也都在网上热卖起来。淘宝商家如此聪明的招数，给自己的口袋装进不少的money。
加多宝“一亿”捐款事件
2008年5月12日的汶川地震对中国老百姓来说是件沉痛的事。地震发生后，央视在5月18日播出了2008抗震救灾大型募捐活动，捐款环节中捐款企业按捐款数目由少到多陆续走上台，当广东加多宝集团捐赠一亿元人民币出现在人们眼前的时候，相信很多人开心也有疑惑。疑惑是因为广东加多宝对大家来说很陌生，于是许多网友第一时间纷纷进行加多宝信息的搜索，最终加多宝网站被刷爆了。经过网络信息的搜索后，大家知道了加多宝就是王老吉，一时间人人都对这个民营企业赞赏有加，作为原先知名度就不错的王老吉也因此全线飘红
“封杀”王老吉的帖子事件
就在众多的网友为王老吉捐款一亿纷纷叫好时，不久天涯
论坛
出现了一篇“封杀王老吉”的帖子。这个帖子被疯狂的转载到其他网站上，网民看这个标题时多为气愤，本着点击进去吐口水的，看到具体内容时不得不热情回帖，大赞好。这个说是不能让王老吉出现在超市货架上，要见一罐买一罐，买空王老吉凉茶的帖子，正话反说，大受网民的喜欢，迅速成为最热门的帖子，还吸引了传统媒体的关注。随后，王老吉在多个城市出现了断货的情况。且不说，这是不是加多宝集团内部人员的操作，就这种创意的标题确实能引起一场骚动，鼓起消费者的购买热情。
随机读管理故事：《推销你的梦想》
迈克是德国一家保时捷分店的销售经理，他头脑灵活，善于出奇制胜，用一些新颖的方式招徕顾客，在业界素有“鬼才”之称。可是最近半年来，由于周围新开了几家名车销售店，竞争激烈，接连几个月，迈克所在店的销售额不断下滑，迈克很伤脑筋。
一天早晨，他拨通几个有购车意向的客户的电话，预约了前去拜访的时间。随后，他叫上一个助手和一名摄影师，带上了电脑和打印机等设备，开着新车向第一个目标客户家驶去。
当车开到那个叫乔恩的客户家门口时，迈克一行下了车。迈克并没有急着去敲乔恩家的门，而是在乔恩家门前屋后转了一圈，然后示意助手将新车开到一个适于做乔恩家的停车位的地方。随后，迈克吩咐那个摄影师给房子和车子拍照，并告诫他：照片看上去一定要有新车与房屋完美融合在一起的效果。
按照迈克的要求，摄影师忙活起来，他从各个角度对车和房子进行取景。不一会儿，摄影师拍好了一张照片，摄影师将照片传到电脑上，通过连接在电脑上的打印机打印出了照片：只见在一栋有白色窗户的赭色房屋前，静静泊着一辆崭新的黑色保时捷，房屋前的几棵树落下的黄叶铺满了地面，一片树叶刚好落在新车前面的挡风玻璃前，整个画面看上去是那么协调、完美，不禁让人联想到照片里这一家人的安适和富足。迈克拿起照片欣赏了一番，对摄影师翘起了大拇指。这时，房屋主人乔恩出来了，迈克上前跟乔恩简短地寒暄几句，送上那张照片，然后跟乔恩道了别，一行人开着车，向另一个客户家驶去。
一天下来，迈克带着助手开着新车重复做同样的事情。他的这一举动让助手和所有的员工们都感到很奇怪，不知他葫芦里卖的什么药。
两个多月过去，迈克的店没有对新车进行过一次撒网式宣传，也没有跟竞争对手进行过价格宣传战，只是为154户有购车意向的人家拍摄了照片。奇怪的是迈克此举却换来了极高的成功率，154户人家中，有超过30%的住户预约看车，最终的成交率也极高。那些决心购买迈克的车的人，几乎都说过类似的话：“车很漂亮，也许是最适合我们家的一款车。”
看着销售额一天天高起来，员工们都很惊讶。原来，这是迈克想出的一种聪明的促销手段，他根据有购车意向的人的心理，用一张张车与房屋完美融合的照片，激起他们对拥有照片里那辆车的美好渴望和联想。因为看着照片里新车与房屋完美搭配显示出的那种和谐、丰足的意境，谁不会为之心动并说服自己买下那辆车呢？迈克意味深长地说：“我推销的是车，更是在推销购车人心中那个对美好生活的梦想啊。”
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