实名制，让微博营销更加有效

  自2012年3月16日国内各大微博平台实行实名制以来，对新浪等微博平台的影响并不明显。从长期来看，微博实名制对微博营销实际上有很大利好。

实名制后，因为要进行身份验证，短期内真实的粉丝数量也许会有所下降，评论和转发也可能会减少，这对微博营销来说是一种挑战。但这种挑战是必经的一个过程。企业做微博营销，不能只看重粉丝数量而忽视粉丝质量。企业官方微博管理的第一要义就是要把内容做好，而不能靠此前的盲目“刷粉”。

    目前内容真正精彩的官方微博都有以下三个特点：

    1、 微博定位价值化。即充分考虑官方微博本身的定位以及内容对于粉丝的价值。

    2、 微博形象人格化。 官方微博管理的重点还在于与目标受众持续的沟通，既要保持机构“形象”，又要有“人”的“温度”，使品牌拟人化，融入目标群体的生活。

    3、 微博内容病毒化。微博信息的扩散在于从“量变”到“质变的裂变分子式传播，我们需要充分考虑信息的娱乐性、互动性、创意性等指标，激发粉丝的兴趣，达到病毒传播的效果。一次成功的病毒化微博内容的发布，效果要大于许多平庸内容的堆砌。

    总之，微博内容的精彩才能吸引更多的真实粉丝的关注与互动，反之，则很难走向成功。这种新的形势反而有利于微博营销业的优胜劣汰。

微博实名制后，对企业而言，会更容易发现自己的品牌粉丝群。找到粉丝群后，企业可以对他们的网络行为进行分析，从而进行长期沟通，并可邀请其参加相关微博活动及线下活动等。这就真的建立了一个有效的粉丝圈。据统计，微博用户一般关注的品牌不超5个，而这5个通常都是他消费中的品牌。而这些人正是企业营销非常精准和重要的对象，是品牌非常宝贵的资源。这对企业来说是一个契机。如果企业发现自己是粉丝关注的5-6个品牌当中的一个，那么这个粉丝对企业来说就非常有价值。

对于消费者而言，在实名制后，他们的影响力也在增加。此前，一些人在针对企业官方微博发表意见或者负面评价的时候，我们很难知悉该用户的真实身份，是真实的用户，还是来自竞争对手“水军”的恶意攻击？企业这时候往往不好划分，也很难有针对性地处理。实名制后，由于身份的真实性，网民说话会比较理性，少一些谩骂和宣泄，多一些建议与意见，相应来说其话语权会提高，而企业也会重视起粉丝意见，并能理性对待。

此外，微博实名制后还会使企业的微博营销效果评估变得更加精准。此前，新浪微博已经推出“微博影响力”的评价方法，实名制后，会让这种评价更加科学而精准。

总体而言，微博实名制从长远看来对营销是一个很大的利好。微博是一个新生事物，微博营销对很多企业来说是一个新的领域，有很多策略、方式、技巧有待探索和规范，而微博实名制显然让微博营销往规范的道路上前行了一步。