如何运用好自己的博客？

免费的、用户体验友好的博客软件已经把网络变成了一个虚拟的肥皂盒。但从单独的个体到小企业主再到首席执行官，对每个人来说写出一个成功的博客是要传播出去，并让人们看到——这意味着为读者服务，而不是用营销材料向他们进行轰炸。

要发展忠实的网上追随者，最显著的方法是通过创造有用的内容，让读者消费并分享。网络营销公司HubSpot的共同创始人和首席技术官、《回报式营销：如何使用谷歌社会媒体与博客推销》（Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs）一书的作者达麦什•沙赫（DharmeshShah）说：“在写博客的时候，很多人都错误地只谈论自己或自己的产品，这是在弄巧成拙。如果你的内容过于自我宣传，它就不可能通过社交媒体传播，而你的博客也不可能获得受众。写博客时，关键的一个理念是，要创造出其他人想要阅读和传播的内容。不要谈论自己。反之，要谈论你的行业或专业领域。”

确定你的博客宗旨并坚持到底。从想为什么样的读者服务而为自己下定义开始，然后确立如何达到这些目标的战略。社交服务和软件公司Mzinga的战略咨询总监麦克•莫里曼（Mike Merriman）说：“对你为自己博客设定的目标开诚布公：你是在提供产品信息吗？你的谈话是否发人深省？你在评论热门话题吗？所有的方法都是有效的，但是你需要确定你将为你的受众提供何种价值，并持续传递这份价值。”如果一篇博文没有用，或是不值得分享，那么它就不会为任何读者或博主自身产生多大价值。

运用社交媒体。在你的博客网站上置入“分享到Facebook”和“在Twitter上推荐本文”按钮，以充分利用社交媒体。沙赫说：“人们把你的内容分享到他们网络中的方法越轻松，他们就越有可能这样去做。将这些社交媒体分享按钮配置进你的博客是一次性投资，但却会永远从中受益。”

确保你的内容SEO友好。让搜索引擎优化（SEO）变得更智能。为一篇博文的主要内容确认搜索关键词，找出最佳方式，将这些搜索关键词纳入博文标题和主体。

沙赫表示，这些关键词在各种排列组合中越早出现，谷歌接收到的信号越强。例如，“聘请专利律师：需要寻求的7件事”的排名要比“需要寻求的7件事：聘请一位专利律师”靠前，因为所需关键词“专利律师”在序列中出现更早。沙赫建议把每篇博客的标题控制在120个英文字符以内，方便读者分享到Twitter上。

谷歌排名中唯一的最大变量是链接到一篇博文的网站数量和权威性。“与你的博客链接的网站越权威，谷歌上的影响力越大，你越能获得更好的排名，”沙赫说，“你的内容越有用，你就越有机会和其他网站建立链接。”

在你博客上和你所在行业的其他地方，都要成为谈话的一部分。将流量引向其他博客，并对关于你自己的正面和负面评价做出尽可能多的回应。如果你允许别人在你的博客上发表评论，请确保你有足够的资源来处理负面反馈。如果你没有开启评论功能，那么就要准备好在别的网站上进行突发对话。

Mzinga公司CEO艾伦•纽金特（Alan Nugent）说：“无论你喜不喜欢，人们都在谈论你的公司或产品。博客作为积极的社交经营战略的一个组成部分，为公司的领导者提供了一个参与对话的有效方式，并帮助公司开创一个与潜在的和现有的客户积极交流信息和思想的机会。”
 
沙赫表示，这些关键词在各种排列组合中越早出现，谷歌接收到的信号越强。例如，“聘请专利律师：需要寻求的7件事”的排名要比“需要寻求的7件事：聘请一位专利律师”靠前，因为所需关键词“专利律师”在序列中出现更早。沙赫建议把每篇博客的标题控制在120个英文字符以内，方便读者分享到Twitter上。

谷歌排名中唯一的最大变量是链接到一篇博文的网站数量和权威性。“与你的博客链接的网站越权威，谷歌上的影响力越大，你越能获得更好的排名，”沙赫说，“你的内容越有用，你就越有机会和其他网站建立链接。”

在你博客上和你所在行业的其他地方，都要成为谈话的一部分。将流量引向其他博客，并对关于你自己的正面和负面评价做出尽可能多的回应。如果你允许别人在你的博客上发表评论，请确保你有足够的资源来处理负面反馈。如果你没有开启评论功能，那么就要准备好在别的网站上进行突发对话。

Mzinga公司CEO艾伦•纽金特（Alan Nugent）说：“无论你喜不喜欢，人们都在谈论你的公司或产品。博客作为积极的社交经营战略的一个组成部分，为公司的领导者提供了一个参与对话的有效方式，并帮助公司开创一个与潜在的和现有的客户积极交流信息和思想的机会。”
 
译 刘育