2013年10月03日    总裁网      
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     一.母线行业市场竞争风起云涌:
 
    近四年,母线行业随着产品同质化,价格透明化,利润微薄化,关系隐性化,竞争激烈化,市场成熟度越来越明显,同样,品牌集中度也越来越高,这个市场上,有“华鹏母线——中国母线技术领导者”;也有南自通华该名的公司“威腾母线——中国母线第一品牌”;更有合资企业“全球最大的低压母线槽产业基地”的镇江西门子母线有限公司,面临市场的竞争激烈,如何才能使自己的企业获得成久的生存与发展呢?
 
    二、母线行业面临的三重危机:
 
    目前,母线行业,从国际上看,世界经济形势更为严峻,美国次贷危机的影响还在加深,出口的初级产品价格大幅上涨,全球性通货膨胀压力加大,国际 金融市场 动荡加剧,外贸市场比较艰巨;从国内看,国际输入型通胀和国内成本推动型通胀的压力交织在一起,能源资源供应紧张的矛盾非常突出,加之突如其来的重特大自然灾害的冲击,而且国内新建的项目有可能被搁置或者减少,给经济社会发展带来了更大困难,增加了经济增长下滑的风险。
 
    第一重危机:成本上升,利润减少。
 
    受国内外宏观经济环境的影响,我们会在一定时期内,在汇率、利率、原材料价格、劳动力成本、市场需求、货款回笼率等方面都暗藏着成本上升,利润减少的问题。
 
    第二重危机:应收帐款的压力增加,风险增大。
 
    目前国内母线行业一般仍为1-8-1的付款方式,甚至还有1-4-4-1的,这就给生产企业流动资金周转增加了额外的难度。事实上,付款方式不合理,再加上原材料的涨价,已经使不少行业企业的流动资金大大缩水,企业 财务管理 更加困难,因此,有些企业透工减料,明明是铜、铝的原材料,结果变成了铁的,导致产品质量下降,从而又影响了付款的难度,导致恶性循环。
 
    第三重危机:品牌的意识强烈了,集中度高了,导致企业 营销 的压力增加了。
 
    母线行业往往受设计院、总包、业主的影响,首先,业主对品牌的意识强了,国外企业或大型工厂对外资背景的母线企业,例如:西门子、施耐得、通用电气、华鹏等公司比较青睐;
 
    国内企业往往受价格的影响,品牌重视程度不够,对价格的敏感比较高,一味要求降价;总包往往对价格敏感度甚至是超过业主,因为每一分钱,都必须从自己口袋里拿的,往往你搞定业主,有时也会给涮下;设计院往往怕承担责任,低档产品不愿设计,高档产品可以设计,但是往往心有余而力不足,左右为难;故而,除非让设计院、总包、业主需要三者统一起来,才能协同好,然而,整个价值链太长了,导致营销成本比较高,没有足够的利润空间,难度比较大。
 
    三、母线行业突围之道,路在何方?
 
    (一)技术转型:产品结构,向技术含量高的的产品:
 
    例如:镇江西门子母线有限公司从欧洲引进世界领先水平的空气型封闭母线的合作项目,能够提高我国风力发电设备的制造能力,该项目生产的母线用于风力发电塔,是风力发电设备的核心元件产品之一,为东方电气集团等公司作配套项目。
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随机读管理故事:《推销你的梦想》
        迈克是德国一家保时捷分店的销售经理,他头脑灵活,善于出奇制胜,用一些新颖的方式招徕顾客,在业界素有“鬼才”之称。可是最近半年来,由于周围新开了几家名车销售店,竞争激烈,接连几个月,迈克所在店的销售额不断下滑,迈克很伤脑筋。
    一天早晨,他拨通几个有购车意向的客户的电话,预约了前去拜访的时间。随后,他叫上一个助手和一名摄影师,带上了电脑和打印机等设备,开着新车向第一个目标客户家驶去。
    当车开到那个叫乔恩的客户家门口时,迈克一行下了车。迈克并没有急着去敲乔恩家的门,而是在乔恩家门前屋后转了一圈,然后示意助手将新车开到一个适于做乔恩家的停车位的地方。随后,迈克吩咐那个摄影师给房子和车子拍照,并告诫他:照片看上去一定要有新车与房屋完美融合在一起的效果。
    按照迈克的要求,摄影师忙活起来,他从各个角度对车和房子进行取景。不一会儿,摄影师拍好了一张照片,摄影师将照片传到电脑上,通过连接在电脑上的打印机打印出了照片:只见在一栋有白色窗户的赭色房屋前,静静泊着一辆崭新的黑色保时捷,房屋前的几棵树落下的黄叶铺满了地面,一片树叶刚好落在新车前面的挡风玻璃前,整个画面看上去是那么协调、完美,不禁让人联想到照片里这一家人的安适和富足。迈克拿起照片欣赏了一番,对摄影师翘起了大拇指。这时,房屋主人乔恩出来了,迈克上前跟乔恩简短地寒暄几句,送上那张照片,然后跟乔恩道了别,一行人开着车,向另一个客户家驶去。
    一天下来,迈克带着助手开着新车重复做同样的事情。他的这一举动让助手和所有的员工们都感到很奇怪,不知他葫芦里卖的什么药。
    两个多月过去,迈克的店没有对新车进行过一次撒网式宣传,也没有跟竞争对手进行过价格宣传战,只是为154户有购车意向的人家拍摄了照片。奇怪的是迈克此举却换来了极高的成功率,154户人家中,有超过30%的住户预约看车,最终的成交率也极高。那些决心购买迈克的车的人,几乎都说过类似的话:“车很漂亮,也许是最适合我们家的一款车。”
    看着销售额一天天高起来,员工们都很惊讶。原来,这是迈克想出的一种聪明的促销手段,他根据有购车意向的人的心理,用一张张车与房屋完美融合的照片,激起他们对拥有照片里那辆车的美好渴望和联想。因为看着照片里新车与房屋完美搭配显示出的那种和谐、丰足的意境,谁不会为之心动并说服自己买下那辆车呢?迈克意味深长地说:“我推销的是车,更是在推销购车人心中那个对美好生活的梦想啊。” 

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