2013年10月03日    国际金融报       
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“随着这几年中国整个社会的快速变化,我们一直在思考七匹狼、服装行业未来对社会的贡献是什么?我们永续经营的动力在哪里?我们做的是不是仅仅为了赚钱?我们的企业要为大家创造些什么?所以如何提升品牌的附加值是企业要思考的重要问题。”七匹狼董事长周少雄如是看待新时期企业的经营与转型问题。

  12月16日,在由新华社新闻信息中心、新华网等联合举办的2010年度中国企业社会责任峰会上,福建七匹狼实业股份有限公司等被授予2010中国企业社会责任榜杰出企业奖。

  以文化促转型

  在这次企业社会责任峰会现场,不少企业都表示,全球金融风暴使快速增长的中国经济遭遇寒潮,但同时也为中国企业提供了反思的契机——环境恶化、资源瓶颈、贫富悬殊、信仰缺失等问题导致的一连串负面效应,让我们不得不停下脚步,思考当前的经济发展方式是否具有可持续性。

  “七匹狼现在提倡打造男士的文化生活观念,打造一个铁骨柔情、积极向上的男人生活观念,不但让消费者享受到七匹狼产品的国际品质,还能享受到七匹狼产品所带来的文化价值提升。”周少雄坦言,七匹狼转变经营方式的关键,是要为消费者创造来自物质的和精神文化层面的双重价值。周少雄强调,七匹狼在保证优秀品质的同时,要创造可以降解的、更多低碳环保功能的服装来提高七匹狼产品价值,而在产品、品牌运营中重视社会责任,以促进社会有序和谐发展。

  七匹狼用品牌、用文化来促转型的这一方式,受到与会现场不少精英名士的认可。

  “七匹狼从卖商品、产品到卖品牌,从创造服务到创造文化,这本身就是一个升值。”新华网总编助理杨庆兵表示,七匹狼强调产品的时尚和品牌文化价值,注重对社会主流精神的引导,具有积极意义。

  践守责任,引领主流精神

  七匹狼的经营理念获得了消费者的广泛认可,是其市场销售保持快速稳健增长的关键。七匹狼公布的2010年三季报显示,其第三季度实现收入6.04亿元,净利润5696万元,分别同比增长4.86%和47.87%。

  “当今服装企业的市场之战,说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展,必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。”周少雄指出,品牌文化的建设,不仅能够赋予品牌个性与特色,提高品牌价值,更是保持和扩大市场占有率,使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。

  业内人士表示,“有文化”是七匹狼品牌越来越受消费者喜爱的重要因素。但消费者喜欢七匹狼的另一个重要原因应该是它的企业价值观和使命。

  “要做一个受社会尊重的企业,做一个让世人认可的品牌,企业家和企业自身对社会所做的贡献是一个重要的考量。”周少雄强调,对社会的关爱、对环境的社会责任是未来企业有序经营、发展壮大的关键因素之一。

  据了解,日前,七匹狼向团中央中国青年创业就业基金会捐助2000万元的公益基金,用于支持和推动扶持青年创业就业工作开展。此前不久,七匹狼同样把援助之手伸向了海南——七匹狼与当地相关机构,共同举行环海南义演抗洪灾后重建工作,获得了海南人民的广泛好评。而在参与海南抗洪救灾之前,七匹狼则把援助福建抗洪救灾视为己任,积极参与当地的抗洪救灾活动。

  近年来,七匹狼举办并赞助了各种公益活动:捐助雪灾灾区、捐助地震灾区、捐助希望工程、与北京大学新闻研究中心合作创立“七匹狼文化发展基金”,为教育和慈善事业慷慨解囊。

  七匹狼在创造经济价值的同时也坚持以实际行动回馈社会,并且呼吁和影响了更多企业共同投身中国公益事业,赢得了社会的广泛尊重。
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随机读管理故事:《奥巴马邻居卖房的启示》
美国总统奥巴马上任后不久,就离开芝加哥老家,偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫。面对多家媒体的采访,奥巴马深情地表示,他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子,等任期满了之后,他还会带着家人回去居住的。这个消息可让比尔高兴坏了,因为他是奥巴马的老邻居。


几年前,比尔曾经和人打赌,他信誓旦旦地说自己到了2010年,一定会成为百万富翁,眼看期限只剩1年了,他的目标还远未实现。现在,机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一——美国总统奥巴马做邻居,这是多么难得的事情呀!因此,他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。

 

 

为了推销自己的房子,比尔还特意建了一个网站,全方位介绍他的住宅:这幢豪宅拥有17个房间,近600平米,非常实用舒适。更重要的是,奥巴马曾经多次来此做客,还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告。这是一栋已经被载入史册的房子!比尔相信,有了这些卖点,他的房子一定能卖出300万美元以上的高价。

不出所料,这个网站很快就有几十万人点击浏览,然而,让比尔大跌眼镜的是,关注房子的人虽多,但没有一个人愿意购买。到底是什么原因让买家们望房却步呢?

 

为了弄明白究竟是怎么回事,比尔仔细地查看了网站上的留言。原来,大家担心买了他的房子之后,就会生活在严密的监控之下。是呀,奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫,但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人,附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门,隐私权就很难得到保护。

更要命的是,等奥巴马届满回来之后,各路记者肯定会蜂拥而至。那时,邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时,每天出入这里,恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境,跟在监狱又有什么区别呢?就连朋友们,估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!

 

就这样,过了1年多,房子依然没卖出去。比尔非常心焦,他此前向家人承诺过,房子卖出后就全家一起去度假,但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了,正在这时,一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因,他和奥巴马一样,都有黑人血统。奥巴马是他的偶像,不过,他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里,就有机会见到总统了。

房子终于有买主了,比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子,但问题是,他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主,当然不愿轻易放过,他作出了很大的让步,最后,两人签下了如下协议:丹尼尔首付30万美元,然后每月再付30万,5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后,归丹尼尔所有。

 

比尔很高兴,虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万,但20多年前,他买下此房时,只花了几万美元,因此还是赚了。何况,上了年纪的他早想落叶归根,搬回乡下的农庄了。

拿到首付款后,比尔给丹尼尔留下了自己的账号,然后带着家人出去旅游了。出发那天,他得知丹尼尔将房子抵押给银行,贷了一笔款。等半个多月后回来,比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来,丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长,因此,在这里办个幼儿园不是难事。

 

当房子的用途从居住改为幼儿园之后,那些过于严密的监控就显得很有必要。这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园,成了全美最安全的幼儿园。不少富豪都愿意把孩子送到这里来。

为了给幼儿园做推广,丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课。这些名人中有不少是黑人明星,他们为奥巴马感到骄傲,也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动,再加上这里是记者们时刻关注的地方,来这里与孩子们交流,自然能增加曝光率,因此,名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请。

 

第一个月,丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万。幼儿园开张两个月后,奥巴马抽空回老家转了一圈,顺便看望了一下他的新邻居们,这一下,丹尼尔幼儿园更加有名。越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流。更有很多家长打电话,想让自己的孩子来此受教育,为此多付几倍的学费他们也乐意。

很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔,他们想在幼儿园的外墙上做广告,这里的曝光率实在太高了,不做广告太可惜了。为此,丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动。想来参加竞标的品牌很多,但像烟、零食、酒这样的广告,无论出多少钱,丹尼尔都不允许他们参加竞标。

 

5个月后,比尔就收齐了140万美元的房款,终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过,比尔明白,这场交易中,最大的赢家并不是自己,而是奥巴马的新邻居——幼儿园园长丹尼尔。

 

启示:高度决定了深度与远度!我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会,可惜,我们缺少敏锐的眼光与果敢,放任那些商机擦身而过,追悔莫及!不要一味羡慕别人的财富,机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识!

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