2013年10月03日    经理人网      
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成功的奢侈品品牌负有创造无与伦比的社会影响力的责任。有人或许会以“公众并不介意奢侈品品牌的可持续发展行为”为由,来含沙射影地表示反对。然而关键在于,奢侈品必须解决“我们应该如何关注可持续发展,以及怎样证明我们的确重视可持续发展”这个问题。

    以下建议将为奢侈品品牌解决这个问题指明战略方向:

    1.言行一致。换言之,就是要将品牌的真实行动,例如提倡公平贸易、反对动物试验、注意保护环境,展示在公众面前。

    2.巧妙地宣传品牌在可持续发展方面的举措。现在的消费者是如此聪明,只要有丝毫的公关味道,他们远在几公里之外也能“嗅”出来。

    3.避免让名人参与其中。可持续发展并不是去好莱坞找个新近成为素食主义者的明星,来标示品牌是“绿色”的。如果品牌对可持续发展抱有坚定的信念,人们自然会发现这一点。如果非要找个人来告诉公众,人们就会认为这个品牌其实并不信仰可持续发展。

    4.采购替代材料。如今的科技如此发达,几乎任何一种材料都可以再造和回收。同样,奢侈品品牌也能以更好的方式设计、制造和销售产品。

    5.提供良好的工作条件。奢侈品品牌如果能够做到尊重**、工作条件宜人、产品的生产过程得当,那么这个品牌的员工、合作者和顾客都会以此为荣,品牌形象和定位也会因此得益。

    6.在各个层面上展开创新,从技术、研发到设计。

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随机读管理故事:《买烟》
甲去买烟,烟29元,但他没火柴,跟店员说:“顺便送一盒火柴吧。”店员没给。
  乙去买烟,烟29元,他也没火柴,跟店员说:“便宜一毛吧。”最后,他用这一毛买一盒火柴。
  这是最简单的心理边际效应。第一种:店主认为自己在一个商品上赚钱了,另外一个没赚钱。赚钱感觉指数为1。第二种:店主认为两个商品都赚钱了,赚钱指数为2。当然心理倾向第二种了。同样,这种心理还表现在买一送一的花招上,顾客认为有一样东西不用付钱,就赚了,其实都是心理边际效应在作怪。
  启示:变换一种方式往往能起到意想不到的效果! 通常很多事情换一种做法结果就不同了。人生道路上,改善心智模式和思维方式是很重要的。阅读更多管理故事>>>
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