2014年06月19日    章燎原     
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摘录① 谈品牌

1.什么是品牌,品牌意味着顾客会花更多的钱来购买你的产品或服务,因为顾客信任你。

 

2.品牌的价值有两个因素:第一、你拥有多少忠诚顾客,第二、你能为顾客提供更多的附加价值。

 

3.中国长尾市场的特质导致中国各行业及品牌存在盲点,而这些盲点给电商提供了机会。

 

4.在分化的电商中,创建品牌是唯一的也是当前最好的机会,而创建品牌的机会就在于聚焦自己的资源,定位细分品类市场。

 

5.每个企业的能力和资源都很有限,与其我们做更多品类的拓展,不如聚焦做好一个细分品类,使之成为能够代表品类的品牌,让顾客留下,让顾客有更好的品牌体验,让顾客选择产品的时候想到你,分化的电子商务,一个品类的精根细作,足以让你获得更多的市场份额。

 

6.任何一个企业的资源都是有限的,犹如顾客的头脑记忆资源有限一样,他们只能记住不超过三个的品类品牌。

 

7.我们除非能够做到某个品类的前三名,否则我们所做的一切都是毫无意义的,更谈不上品牌!

 

8.只有通过定位细分品类市场,形成该品类的代表性品牌,进入消费者的心智,才能获得溢价的能力,才能存活并持续发展。

 

摘录② 谈营销

 

1.不懂情感式营销不叫电商,没有创意就没有情感

 

2.把网页当成艺术作品去创作

 

3.让顾客惊喜是情感营销的高潮

 

4.情感式营销是电商走向成功的必要手段,也是不可少的必要条件和所必须具备的能力,情感式营销的成功必须要融入与众不同的创意色彩,才能使情感营销更具感性化和生动化,才能形成口碑传播!

 

5.你只有通过你的设计,图片,文字,客服等每个细节赋予与众不同的创意,来表达你给予顾客的情感,不断的去打动你的顾客,吸引他们的关注,从情感上征服他们,这个过程即是情感式营销过程,而你必须具备创意性。

 

6.顾客能够接触的物理层面仅仅是收到货开始。你必须有意外的惊喜去体现,当然你还要做到超越他们的期待,包括你更好的包装,更多的细节,以及随包裹赠送的额外的惊喜(比如新品试用,抽奖卡片,优惠券或者一些小玩意),这些仅仅是一些很小的成本,但是你收获的是顾客的好感,顾客因此成为你的回头客以及成为你的口碑用户,大部分人愿意分享这种惊喜。

 

摘录③ 谈电商

 

1.电商中要真正诞生出能够与线下企业传统品牌一样有价值的,还有很多的路要走。

 

2.电子商务是通过互联网平台面向全国性的消费市场,品类品牌一旦形成,以及互联网排他性的特质有利于占据更大的份额,它区别于线下企业受到区域性和渠道布局的限制。细分定位是电子商务优势的一种体现。

 

3.电子商务巨大网购规模的呈现,细分也成为必然,消费者也需要更加专业的商家来满足他们日益增长的需求,电商只有顺应需求,走专业化细分之路,才能造就自己未来的可持续发展。

 

4.电商企业在完成了品类品牌战略定位后,舍掉那些品类以外的产品,聚焦资源完善供应链管理,对于大部分企业而言这是能够做到的或者至少可以做的更好。

 

5电子商务是什么?本质上是一个渠道!

 

6.电商即将消失,就是基于电子商务在未来会融入每个行业和每个企业的时候,将不会再有电商这个概念,而只有电子商务渠道!当然不排除有些企业渠道专一性,不进入电子商务渠道;也有些企业只专注电子商务渠道,但这些仅仅是渠道模式,而不能形成一个电商行业。

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