2013年10月03日    价值中国      
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随着行业市场规则的完善和消费者购物的逐渐理性化,企业为了获得市场,赢得消费者的青睐和忠诚,开始意识到品牌建设的重要性。从一开始的注重产品品牌策略,逐渐过渡到注重长远的企业品牌建设。

    因为企业品牌建设是一项系统的工程,企业品牌的核心部分是理念体系、行为体系和物化体系的构造,然后才是对外的传播,所以有些企业在建设和塑造企业品牌时却本末倒置,过多地注重品牌的物化和传播策略,而忽视了理念和行为体系的客观性、适应性地描述,造成企业品牌价值观和行为规范的偏差和多样,以致企业很难看到想要的品牌建设效果。企业品牌建设一般要注意以下事项:

    1、认真遵循企业品牌建设的规律和步骤。把企业品牌建设看作是一项系统工程,实事求是,先构建完整的理念体系、行为体系和物化体系,然后再做好传播的策略和管理工作。

    2、经营管理者应作为企业品牌建设工作的倡导者和率先垂范者。首先经营管理者要清晰地把自己想要建设的品牌价值理念和形象描述出来,保证企业品牌建设工作的系统性;其次就要率先作出垂范,选用符合和能够有助于企业品牌建设工作的员工去执行。

    3、视企业品牌建设工作为一项长期的工作来抓。注重和做好企业品牌建设管理工作,要有专门的部门和人员来负责品牌建设的日常工作。

    4、要定期对企业品牌建设工作进行评估。设定几个评估事项,利用定性和定量分析来得到评估可比性。根据评估数据,来调整和完善企业品牌建设工作。

    总之,企业品牌建设工作是一项系统、长期的工程,需要企业摆正心态、认真对待,任何浮躁和偏颇的想法都是不可取的,都会受到企业品牌建设规律惩罚的。

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随机读管理故事:《买烟》
甲去买烟,烟29元,但他没火柴,跟店员说:“顺便送一盒火柴吧。”店员没给。
  乙去买烟,烟29元,他也没火柴,跟店员说:“便宜一毛吧。”最后,他用这一毛买一盒火柴。
  这是最简单的心理边际效应。第一种:店主认为自己在一个商品上赚钱了,另外一个没赚钱。赚钱感觉指数为1。第二种:店主认为两个商品都赚钱了,赚钱指数为2。当然心理倾向第二种了。同样,这种心理还表现在买一送一的花招上,顾客认为有一样东西不用付钱,就赚了,其实都是心理边际效应在作怪。
  启示:变换一种方式往往能起到意想不到的效果! 通常很多事情换一种做法结果就不同了。人生道路上,改善心智模式和思维方式是很重要的。阅读更多管理故事>>>
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