全球广告精英如何看待中国品牌

本月16日，我受邀参加了由香港广告商会和香港贸易发展局联合在上海举办的“创意香港、品牌中国”研讨会。这是一个高水平的创意产业研讨会，也是香港特区参与2010世博会的重头节目。

在本次研讨会上，香港广告商会发布了一项名为“中国品牌走向全球——现在与未来之成功因素”的调研报告，该报告集合了全球四大广告公司网络——宏盟集团、WPP集团、Interpublic及阳狮集团的品牌专家意见，因此也可以说，这项调研报告显示了全球广告界精英人士对中国品牌现状和未来发展趋势的认知。

与网友分享一下该报告的主要内容。

调研结果显示：

1、科技相关领域的中国品牌受注意程度最高，例如消费类电子产品、电脑硬件和手机、电讯产品；

2、电脑硬件、手机/电讯、互联网、游戏、媒体和银行/保险产品或服务被大部分品牌专家评为与国际品牌有等同或更高的水平；

3、受访者认为的10大中国品牌依次为：联想、中国国际航空、中国银行、中国中央电视台、海尔、青岛啤酒、华为、阿里巴巴、奇瑞汽车、百度。

同时，专家给出了6项提升中国品牌形象和市场占有率的建议：

1、 提高质量标准，以符合国际竞争者的水平；

2、 有效通过公共关系及其他渠道传递质量提升的讯息予消费者；

3、 加强售后服务，以建立消费者信心；

4、 管理口碑，建立品牌的诚信和认知；

5、 通过广告建立知名度和熟识度；

6、 重新评估现时价格，以价格凸显质量。