2013年10月03日    秦炜 证券日报      
推荐学习: 百战归来,再看房地产 ;世界顶尖名校纽约大学地产学院、风马牛地产学院重磅推出。 项目专注于中国地产全产业链模式创新和细分领域前沿实战,汇聚中美两国最强师资,融入中国地产顶级圈层。 冯仑先生担任班级导师,王石、潘石屹、Sam Chandan等超过30位中美两国最具代表性的地产经营者、践行者和经济学者联袂授课。《未来之路——中国地产经营者国际课程》>>
 中国品牌怎么了?牛奶、纯净水、手机、汽车……中国制造频频爆出质量问题,南孚、 苏泊尔 、小护士、大宝、中华……中国品牌连遭外国品牌并购,中国是“没有品牌的巨人”?五大国有商业银行中,四家已成为合资银行,外资股权接近25%上限。何时中国自主品牌能提升中国经济?

  著名经济学家、品牌中国产业联盟主席、经济日报原总编辑艾丰在接受《证券日报》记者采访时说,每一个中国品牌的命运,都和我们的生活息息相关!如果中国人都理解了这个处境,中国就会更健康、更迅速的强大起来。

  品牌不只是为赚钱

  “品牌不只是为赚钱”。艾丰说,有人认为,搞品牌就是为营销,为赚钱。不错,但不到位。品牌有宏观和微观结合的三性:自主品牌不仅可以促进企业的发展,而且可以促成整个国家经济水平的提升,这是它的经济性。品牌文化的基本点——诚信、创新、责任,在市场经济条件下,这其实是社会文化的基本点,是它的文化性。品牌和名牌的状况代表着这个国家的民族素质和这个国家软硬实力,这是它的社会性。

  人们为什么尊敬“联想”、“海尔”等品牌的创造者?因为他们深刻地认识到品牌的三性,在“产业报国”的思想指导下打造自主品牌,所以被人们看作是“企业领袖”、“民族英雄”。

  艾丰用“微笑曲线”来阐述改变现状的紧迫性,他说在这个曲线中,研发和销售获得的效益最高,制造获得的效益最低。三点连起来,两头高中间低,像一张微笑的嘴。这个“微笑曲线”,对中国来说就是“苦笑曲线”,因为中国就站在效益低的制造环节上。

  “重制造,轻品牌”是误区

  邓小平早在上世纪90年代初期就提出:“我们一定要有拳头产品,一定要有自己的名牌,否则就要受人欺负。”艾丰说,许多人只记住了前半句,忘记了后半句。

  艾丰对制造和品牌的关系做了个比喻。写文章有三种方式:一般方式——自己写署自己的名字。秘书方式——自己写署别人的名字。首长方式——别人写署自己的名字。写是制造,署名是品牌。从知识产权角度看,第一种方式,不吃亏不占便宜;第二种方式,光吃亏不占便宜;第三种方式,不吃亏光占便宜。我国汽车产业主体是秘书方式,我国出口90%是贴牌,主体也是秘书方式。

  “中国一些有眼光的企业和企业家已经开始大胆地采取首长方式。”艾丰说,北京收购萨博,就是当了首长。吉利收购沃尔沃也是“敢当首长”。

  市场无国界 品牌有归属

  奥运会之所以越办越火,靠两句话:“体育无国界”,“奖牌有归属”。艾丰认为,国际品牌竞争是“市场无国界,品牌有归属。”

  在讨论可口可乐收购汇源的时候,有人说,品牌无国界,可口可乐资本雄厚,收购汇源之后,可以为我们中国消费者提供更多更好的饮料,何乐而不为?

  艾丰却说,当年,乐凯胶卷在中国卖12元一卷,柯达在中国市场卖18元一卷,而在美国自己的市场卖40元一卷。为什么便宜这么多呢?因为乐凯价钱低。华旗咨讯总裁冯军多次说,爱国者相机在中国市场上卖到一千元以下一台,日本索尼再厉害,同样产品也不敢卖到两千元以上一台。自主品牌是中国人的话语权、主动权、定价权。

  艾丰相信,在未来30年,如果有10到20个中国自主品牌成为世界顶级名牌,如果在一大批名牌带动下,中国经济走上品牌化道路,那时,品牌,必将让中国更受尊敬!

注:本站文章转载自网络,用于交流学习,如有侵权,请告知,我们将立刻删除。Email:271916126@qq.com
随机读管理故事:《 四块糖的领导力》
    日前,偶然看到了一个《四块糖》的故事。故事说的是著名教育家陶行知在任校长时,又一次在校园里偶然看到王友同学用小石块砸别人,便当即制止了他,并令他放学后,到校长室谈话。   
  放学后,王友来到校长室准备挨骂。
  可一见面,陶行知却掏出一块糖给他说:“这奖给你,因为你按时到这里来,而我却迟到了”。王友犹豫间接过糖,陶行知又掏出一块糖放到他手里说:“这块糖又是奖给你的,因为我教训你不要砸人时,你马上不砸了。”王友吃惊地瞪大眼睛,陶行知又掏出第三块糖给王友:“我调查过了,你用小石块砸那个同学,是因为他不守游戏规则,欺负女同学。”王友立即感动地流着泪说自己不该砸同学。陶行知满意地笑了,掏出第四块糖递过去说:“为你正确认识自己错误,再奖励你一块!我的糖发完了。

启示:
  我们过去都说“管理出效益”。这两年,它被另一个更时髦的词,那就是“领导力”。

阅读更多管理故事>>>
相关老师
热门阅读
企业观察
推荐课程
课堂图片
返回顶部 邀请老师 QQ聊天 微信