2013年10月03日    张桓 全球品牌网      
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任何历史的变革都是悄悄地发生,包括这次金融危机,当经济学家们发现苗头不对时,为时已晚,不可逆转。

中国乃至全球的营销同样也正在发生这样的变革,虽然这个论调也并不受很多国际营销大师、国内营销大师的欢迎,但这却也是不可争议的事实。

其实在2008年,全球的消费环境已经有了翻天覆地的变换,全球都在快步进入女性消费时代,世界上80%的消费决策已经掌控在女性消费者手里。

这是一个可怕的事实。

全球如此多的营销理论和经验无一不是针对所有人,从来没有性别区分和个别研究。但所有敏锐的企业家都明白,不分男女的营销和针对女性的营销是两码事。

很遗憾,以消费研究和洞悉见长的营销专家们对于女性掌控采购权这一现象缺乏足够的敏锐和远见,并且反应迟钝,进而也造成了这几年在全球范围内鲜有伟大的品牌诞生。

 是时候变革了。

 我们比任何时候都应该重视女性,因为她们掌握了消费主权;我们也应该抛弃传统的品牌理论、营销经验,因为消费主角和消费环境变了,一切都得变。

但问题是,女人需要什么?

如何针对女性营销,她们才愿意买账?女性消费与传统消费到底有何不同,我们在新一轮的消费变革中该如何创建品牌?

哎呀呀3年1800个店8个亿的快速成长历程告诉中国的企业,在女权消费时代,创建品牌需另辟蹊径。

而且让我们不得不相信,得女人者得天下。
 

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随机读管理故事:《游泳的故事》
1952年7月4日清晨,加利福尼亚海岸下起了浓雾。在海岸以西 21 英里的卡塔林纳岛上,一个43岁的女人准备从太平洋游向加州海岸。她叫费罗伦丝·查德威克。
那天早晨,雾很大,海水冻得她身体发麻,她几乎看不到护送他的船。时间一个小时一个小时的过去,千千万万人在电视上看着。有几次,鲨鱼靠近她了,被人开炮吓跑了。
15小时之后,她又累,又冻得发麻。她知道自己不能再游了,就叫人拉她上船。她的母亲和教练在另一条船上。他们都告诉她海岸很近了,叫她不要放弃。但她朝加州海岸望去,除了浓雾什么也没看不到……
人们拉她上船的地点,离加州海岸只有半英里!后来她说,令她半途而废的不是疲劳,也不是寒冷,而是因为她在浓雾中看不到目标。查德威克小姐一生中就只有这一次没有坚持到底。
点评
这个故事讲的是目标要看的见,够得着,才能成为一个有效的目标,才会形成动力,帮助人们获得自己想要的结果。
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